促進夜經濟發展 不斷釋放消費潛能

隨著消費升級、工作生活節奏變化以及數字經濟發展，中國越來越多的消費場景延伸至夜晚。

從萬物皆可到家，消費者足不出戶即可享受美食、購物、娛樂等各種生活服務，到走出戶外，享受深夜食堂、24小時健身、夜場文化演出，近幾年，夜間經濟的內涵不斷延伸。

疫情的暴發對夜間經濟產生沖擊，但是隨著中國疫情防控進入常態化以及復工復產的穩步推進，夜間經濟發展提速并被看做擴大內需、促進消費的重要抓手。

中央經濟工作會議強調堅持擴大內需這個戰略基點。

“十四五”時期，圍繞夜間經濟還應當如何做文章，以更好地激活消費潛能、擴大內需?

夜間經濟離不開夜間文化

中國商務部的調查數據顯示，北京王府井出現超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業銷售額為白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業額是在夜間實現的，廣州服務業產值有55%來源于夜間經濟。

近十年來，夜間經濟已逐漸發展成為集“吃住行游購娛”于一體的綜合性服務消費體驗。

美團研究院認為，這一趨勢，一方面導致各類功能集中的商業綜合體、夜經濟集聚區、夜地標等不斷涌現;另一方面也推動“餐飲+觀演”“購物+休閑娛樂”“社交+健康”等不同業態的混搭以及體驗式、娛樂式、互動式、沉浸式等新消費模式的出現。

這其中，直播正成為各地夜間經濟越來越重要的“打開方式”之一。

重慶、昆明、深圳、廣州等地紛紛探索直播新模式，央視新聞客戶端連線“昆明名嘴”岳力開展“大嘴款昆明”特別直播活動，展示昆明南強街巷的餐飲美食和休閑娛樂文化;深圳市政府牽頭舉辦“線上購物節”，打造“云逛街”“云購物”消費體驗，借助場景化直播挖掘夜間消費潛能。

雖然目前夜間經濟正朝著多元化、特色化方向發展，但是，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林接受中新社采訪時表示，總體而言，中國夜間經濟同質化仍較為明顯，需要挖掘消費者深層次需求，而不僅限于滿足“吃喝”等簡單需求。

盤和林強調，夜間經濟發展一是要順應新生代消費偏好，二是要順應消費者精神文化層面的需求。

事實上，打造夜IP正成為各地夜間經濟特色化發展的重要方式。

從北京故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”，北京天文館打造觀星“奇妙夜”，到濟南開設泉水船宴等特色宴席，打造夜晚“船游泉城”系列產品，再到三亞打造“紅色娘子軍演藝公園”項目。多地深挖城市地域文化特色，將其融入夜生活，提升夜生活的文化內涵。

優化供給質量 發揮需求牽引作用

作為經濟增長的“穩定器”和“壓艙石”，消費的重要性凸顯。而夜間經濟是城市經濟開放度和活躍度的晴雨表，從夜間經濟發展不難看出下一階段中國消費的新趨勢。

盤和林認為，“十四五”時期，圍繞數字經濟、信息相關的消費需求會繼續增長。隨著新業態、新模式的培育，相關消費會大幅釋放。

同時，消費升級的狀態會延續。非物質消費會進一步增加。

此外，下沉市場增長空間較大，會得到進一步發展。

如何進一步促進消費、釋放消費潛能?

中國貿促會研究院副院長趙萍表示，目前擴大消費政策已經從以直接刺激購買為主，轉向完善消費制度層面。“要減少對消費領域的行政過度干預，為市場機制發揮作用營造良好環境，這樣更有利于消費長期持續增長。”

“老百姓手里有錢了才能消費，這是基本前提。”盤和林認為，要加快收入分配改革，使得居民手中有更多可支配收入。

此外，盤和林建議，要圍繞消費鏈條進行優化，加大打擊阻擋消費的不良因素，要以消費者權益保護為重要抓手，要讓消費者敢于消費、樂于消費。

中央經濟工作會議強調“要緊緊扭住供給側結構性改革這條主線，注重需求側管理”，盤和林表示，就是要注重改善從生產到消費整個鏈條上的各個環節上的堵點、短板，從而通暢從供給到消費的渠道通路，既要優化供給側的供給質量，也要發揮需求側的需求牽引作用。

標簽： 中國 夜間經濟 消費