為“驚喜”買單 盲盒市場日漸火爆

圖為西安民眾駐足于盲盒無人售賣機前。　張一辰　攝

“咔”的一聲，西安白領馮嘉拆開了盲盒。發現不是心儀的玩偶后，她有些失望。書桌上擺放的大大小小數十個玩偶，都是最近的“戰利品”。

“盲盒就是這樣，所有的期待和新鮮感會在打開的一瞬間蕩然無存，雖然很多時候都無法‘如愿以償’，但這種期待感讓人很上癮。”馮嘉告訴記者，新冠肺炎疫情期間，聚會等社交活動暫停，時不時地開個盲盒，是她對自己努力生活的犒勞。

盲盒是指在盒子中隨機放置物品，消費者只能在購買后拆開才能一睹真容的商品。從內地“80后”“90后”熟悉的集卡、扭蛋，到如今口紅、玩偶，甚至書籍、考古等領域也在推出盲盒，“一切皆可盲盒”成為吸引消費者眼球的口號。

記者了解到，盲盒單價基本在數十元人民幣左右，但要抽到心儀的樣式或集齊一套，卻并非易事，不少人甚至選擇去二手平臺高價購買。某購物網站數據顯示，2019年有近20萬人人均花費2萬多元人民幣收集盲盒，更有甚者一年為此花費近百萬元人民幣。

“一入盲盒深似海，從此存款是路人。”24歲的雷曉宇笑稱，目前自己的薪資并不能實現買房、買車等計劃，而幾十元就能買到的盲盒，卻能給她帶來不少快樂。

隨著社會節奏加快，對于不少人而言，小小盲盒帶來的神秘感和成就感，對于緩解生活壓力有一定“功效”，這也是刺激他們購買的主要原因。在此趨勢下，主打盲盒售賣的泡泡瑪特公司于2020年年末在香港掛牌上市，上市首日，市值超1000億港元。

盡管盲盒市場日漸火爆，但資深玩家董飛卻在考慮退出。“買盲盒不僅花費錢財和精力，更造成了一些物品的空置和浪費。我家擺滿了各種開出來的鞋子和模型，有很多壓根用不上。”董飛表示，“戒”掉盲盒后，他會選擇健身或者旅行，提高生活質量。

陜西省社科院專家王曉勇認為，盲盒既是商品也有游戲屬性，其新奇的形式和運氣成分，恰好滿足了青少年的獵奇心理。拆盲盒能帶來愉悅，緩解心理壓力。但是如果為了收集物品而盲目消費、負債消費，反而會給人帶來困擾。這就需要有關部門對盲盒企業銷售形式進行監管，同時年輕人也應樹立正確的消費觀，量力而行。

“拆出喜歡的口紅，我就停手，請大家監督。”“95后”女孩王欣蕊在朋友圈發了一則動態，頓時引來不少評論。當有朋友問“為什么不直接買口紅”時，王欣蕊回復，“我買的不是口紅，是給自己的驚喜。”

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