為了變美 男性比女性更舍得花錢

想辦法變美的他們

一個念頭曾在何安腦子里不斷出現(xiàn)：如果自己的眼睛再大一點點，鼻子再挺一點點，生活會不會和現(xiàn)在有所不同?

25歲的他臉龐略顯圓潤，他對自己的單眼皮感到沮喪，“只要能改善一點也是好的”。幾番考慮，他走進了手術(shù)室。

變美，無論對于男性還是女性，都頗具吸引力。一份報告顯示，男性在變美這件事上更舍得花錢，平均客單價是女性的2.75倍。

他們打玻尿酸、割雙眼皮、補救發(fā)際線，提起美容方面的專業(yè)用詞頭頭是道，絲毫不遜色于女性。男性逐漸支撐起了醫(yī)美市場。這些愛美的男人們相信，俊美的臉龐能給自己帶來好運，無論是事業(yè)還是愛情。

讓“微調(diào)”擦去不自信

何安前往醫(yī)院做雙眼皮手術(shù)那天，他沒有告訴任何人。像往常一樣，他穿著寬松的運動衫，鎖好公寓門，擠進地鐵。一路上他不停地翻看網(wǎng)絡(luò)上的雙眼皮手術(shù)案例，想象著每種褶皺與自己眼睛結(jié)合的樣子。

醫(yī)院門口的人不多，但何安還是停下來環(huán)顧了四周，才深吸一口氣走了進去。見到醫(yī)生，他直截了當?shù)馗嬖V對方自己想要自然款的雙眼皮，要做埋線的手術(shù)，醫(yī)生和他簡單交代了幾句，就讓護士帶著他去準備手術(shù)。

何安躺上了手術(shù)臺，空氣里彌漫著消毒水的味道。醫(yī)生給他的眼部打了少量麻藥，他的意識仍然清醒，看見醫(yī)生舉著銀色器具向他走來。何安忐忑地閉上眼，酒精的味道充斥了他的鼻腔，“沒有什么特殊的感覺，只是感覺有東西在眼睛上移動”。

手術(shù)持續(xù)了15分鐘。何安從手術(shù)臺上坐起來，他即刻擁有了自己夢寐以求的雙眼皮。

之后，何安對著鏡子時，不再沮喪了，多年的不自信仿佛突然之間被一塊橡皮擦抹去。

雖然現(xiàn)在越來越多的大品牌化妝品選擇男性明星代言，也有男明星大方對外承認自己曾經(jīng)做過“微調(diào)”。但被“微調(diào)”后的何安還是有些忐忑。

一個星期后，朋友見到他都說，何安變精神了。他小心翼翼地交代了實情，令他意外的是朋友們對于在臉上動刀并不抵觸，甚至有人說自己也做過醫(yī)美，還給他提出了更多變美的建議。何安心中的一塊石頭落了地。

何安也很慶幸，自己沒有成為某個醫(yī)療事故新聞的主角。畢竟在他看來在臉上動刀這件事并不是鬧著玩的，最近他又在網(wǎng)上查看玻尿酸和瘦臉針的介紹，想讓自己變得更精致一些，“在這個看顏值的時代，誰都想變美一點，包括我們男的也一樣嘛”。

讓發(fā)際線“挽留”住歲月

男性對美的追求不僅停留在大眼睛、高鼻梁的層面上，守住頭頂?shù)臑踅z也成了美麗的必修課——植發(fā)成為男青年最熱衷的醫(yī)美項目之一。

在很多人心中，一頭濃密烏黑的頭發(fā)是與年輕美貌畫等號的。

與女性相比，男性對植發(fā)的需求更大，中國健康促進與教育協(xié)會公布的《中國脫發(fā)人群調(diào)查》顯示，平均每6個中國人中就有1個人有脫發(fā)癥狀。我國男性脫發(fā)人數(shù)約1.3億，男性脫發(fā)率近20%。

80后陳志文的植發(fā)決定發(fā)生在一個夏天的午后。那天陽光正好，他與朋友相約一同吃飯，閑聊之中，朋友的一句話擊中了他的內(nèi)心。

“都10年了，掙到了錢，頭發(fā)卻沒了。”朋友頓了頓說道，“掙了錢也收拾一下自己吧。”

他當即拿起手機開始查詢項目信息，并在第二天直奔醫(yī)院，做了術(shù)前檢查。第三天，他躺上了手術(shù)臺。

其實陳志文的脫發(fā)情況并不十分嚴重，只是和10年前相比發(fā)際線向后移了大約1厘米。朋友都說是他做生意操心的結(jié)果，他也不否認。這些年來他開了自己的公司，從最開始的幾人發(fā)展到如今的幾百人，事業(yè)蒸蒸日上，在北京買了套大房子，但總是覺得房子太大有些孤獨。他想，自己該有個家。

尋找另一半，精神面貌要好，這是陳志文下定決心做植發(fā)的主要原因。對于手術(shù)他看得很輕松，“就是后腦勺的頭發(fā)拔出來插到前面”。

兩周后，他卸掉了頭上的白紗布，朋友再次約他吃飯時他戴著帽子，一方面是因為術(shù)后要保護頭皮防止感染，另一方面剛長出來的絨毛有些發(fā)紅，與原來的頭發(fā)顏色差別較大，不太好看。一根頭發(fā)15元，整臺手術(shù)一共花了4萬多元，發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)就這樣告一段落。

術(shù)后的他，依舊在斷斷續(xù)續(xù)地服用雌性激素，醫(yī)生還交代他不能吃辣，要注意生活健康。現(xiàn)如今他更加在意自己的身體和形象，堅持爬山、游泳、騎單車，不喝飲料，不酗酒，宣告要把年輕的自己找回來。

“我要梳個大背頭。”摘下帽子，陳志文自信滿滿地說。發(fā)際線給他帶來了什么，陳志文其實不太能說得出，不過，他還沒有找到屬于自己的另一半。

“入坑”須謹慎

越來越多的中國男性開始注重自己的外表，從護膚到化妝，到醫(yī)美。但目前還沒形成針對男性的完善服務(wù)市場。

打開一些醫(yī)美的App，菜單欄里大多選項以整形部位為引導(dǎo)，如眼部、鼻部、胸部。平臺上的產(chǎn)品反饋區(qū)也大多是由女性求美者分享的“醫(yī)美日記”。

相比女性消費群體，男性并不擅長與身邊人交流，也大多不熱衷于在“事前”向他人尋求意見和幫助。同時就消費決策來說，男性求美者也更傾向于快速作出決定。

這讓男性在通往變美之路的途中更容易“踩雷”。

90后吳凱一度認為男人在臉上花心思是“娘娘腔”的表現(xiàn)，雖然這幾年在熒屏“小鮮肉”的影響下他也開始考慮如何能讓自己看起來更年輕一些，但他依舊對醫(yī)美保持著觀望的態(tài)度。

“畢竟是在臉上動刀子的事，萬一做壞了是很難恢復(fù)原貌的。”網(wǎng)絡(luò)是吳凱了解各種醫(yī)美項目的主要途徑，面對新聞里層出不窮的醫(yī)療事故報道，他壓制住了自己蠢蠢欲動的心。

吳凱曾經(jīng)因為膚色較深考慮過“美白針”等醫(yī)美項目，但市場上關(guān)于美白的醫(yī)美項目介紹令他眼花繚亂，價格也忽高忽低，從幾千元到幾萬元的差距令他摸不著頭腦。最終經(jīng)過一番了解后，他打了退堂鼓。

種種疑惑與擔心存在于很多男性求美者心中，在持續(xù)升溫的醫(yī)美市場中，不合法合規(guī)經(jīng)營的現(xiàn)象與之相生相伴。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》顯示，2019年在合法醫(yī)美機構(gòu)中有15%的機構(gòu)存在超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象，同時據(jù)估算全國有超8萬家生活美容機構(gòu)非法開展醫(yī)美項目。面對“專業(yè)醫(yī)生”精心設(shè)計的話術(shù)，求美心切的男性顧客更是難辨真?zhèn)巍?/p>

但與此同時，男性對于醫(yī)美的消費熱情依舊高漲。天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”期間，醫(yī)美醫(yī)療訂單量環(huán)比增長近7倍，平均客單價達6300元，成為最受歡迎的生活服務(wù)項目。其中有近三成訂單來自男性消費者。

吳凱依舊在持續(xù)關(guān)注醫(yī)美項目，他想自己在拍結(jié)婚照前大概會去做祛斑、割眼袋這類相對小型的醫(yī)美項目，“我也不想大動，能在原有的基礎(chǔ)上略有改善就夠了，誰不想變好看一點呢”。

(應(yīng)采訪者要求，文中何安、陳志文、吳凱為化名)

標簽： 男性 女性 醫(yī)美整形