2020年中國數字閱讀產業規模達351.6億元人民幣 數字閱讀用戶規模達到4.94億人次

隨著“互聯網+”飛速發展，數字閱讀已成為人們獲取知識、信息的重要方式。中國音像與數字出版協會日前發布的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年中國數字閱讀產業規模達351.6億元人民幣，數字閱讀用戶規模達到4.94億人次，人均電子書閱讀量達9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本。

數字閱讀潛力無限

“推薦這本書給你”“昨天看到這段話，很有意思，跟你分享”……在“90后”女孩婷婷與朋友的聊天記錄里，常能看到類似字眼。她和朋友都是一款讀書APP的忠實用戶，兩人讀到好書、發現好句好段，就會將其轉成鏈接發給對方。

“我每天會抽出1個小時在APP上看書。”婷婷告訴記者，像她這樣的讀者不在少數，她加了一個微信群，其中有讀書的學生，有比自己年齡更大的上班族，甚至也有已退休者。每當有人想組隊抽取APP的免費閱讀卡，便往群里發送申請組隊的小程序，“不一會兒就能滿員”。

《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2016至2020年中國數字閱讀產業規模逐漸增長，用戶規模擴大，人均數字閱讀量逐步增加。另據《中國兒童數字閱讀報告》和中國第18次全國國民閱讀調查，2020年參與數字閱讀的7歲以下兒童和中老年群體皆有增長，說明受眾人群涵蓋孩童到老人的多個年齡層。

“可以說，數字閱讀迎來了全民時代，這是整體性的社會閱讀場景重構。”中國人民大學新聞學院新聞與社會發展研究中心研究員翁昌壽告訴記者，從供給側看，互聯網蓬勃發展，電子書、網生內容等供給成為主流，也更容易獲得資本、技術與市場賦能，由此促進需求側對數字內容需求的不斷增長。“此外，由于防疫期間大家更習慣居家活動，也在一定程度上激發了數字閱讀潛力。”

網文帶動產業鏈發展

《甄嬛傳》《瑯琊榜》《慶余年》……一批網文改編的影視劇亮相電視、網絡，吸引大批觀眾，在北京工作的小桃就是其中之一。她對記者說，改編劇的劇情內容有保障、可看度高，自己通常邊看劇、邊補讀原作。閑暇時間，她也會在平臺上閱讀小說、為“催更”打賞。小桃只是眾多付費讀者中的一個。《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，參與調查的用戶中，逾8成曾為數字閱讀付費，其中近半數是為網絡文學埋單。

這種趨勢折射出網絡文學的新動向。有分析指出，2003年“起點”網正式開始運營VIP制度，作者因寫書獲得收入，使得網絡文學成為可持續發展的新興行業。現在，網絡文學已不限于作者寫作、讀者閱讀的單一模式，而是平臺聚集職業寫手產出優質內容、小說作為IP進行改編、觀眾及原著讀者觀劇并購買周邊產品的全產業鏈。

專家認為，網絡文學產業已打破傳統上下游之分、各行各業之別，形成一條產業鏈，惠及作者、平臺、制片方和觀眾等各方面群體。

探索多場景沉浸式閱讀

記者了解到，山西博物院出品的《藏在山西博物院的十二生肖》繪本，精彩呈現了12件跟十二生肖呼應的館藏文物。借助AR技術，用手機或平板電腦掃描繪本中AR點位，書本上靜止的一件件文物、動物形象就能“活”起來，把背后的歷史故事、文化內涵生動形象地展示在屏幕上，將篇幅有限的繪本讀物，通過電子產品展示，表現形式更直觀、繪本內涵更豐富，吸引了許多小朋友去體驗。

科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數字閱讀的場景也更加多元化。

琳瑯滿目的圖書書架在屏幕里次第排開，向遠處延伸。晃動手機，視角隨之轉換;點擊地面標識，鏡頭便穿過狹長的過道向前移。如有感興趣的書，點選書籍封面，就能了解內容詳情并下單購買。在咪咕中信云上VR書店里，你足不出戶即可進入360度全景書屋，根據個人意愿設計路線，“云”探店、“云”購書。

據了解，中國已有多家圖書館、博物館運用高科技手段，搭建“云”參觀平臺。過去不可想象的閱讀場景，如今變為現實。翁昌壽指出，5G、AR、VR……這些專業詞匯聽起來似乎很遠，但體現在傳播技術上，會給讀者帶來全新體驗和實實在在的方便。“新技術產生的變化和影響是全方位的，也是看得見、摸得著的，技術革新將為未來數字閱讀提供更富想象力的空間。”

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