直播電商作為新業態撬動了經濟新潛能 為國助力

日前，在“直播電商新業態 撬動經濟新潛能”研討會上，人民在線副總編輯、新媒體智庫高級研究員劉鵬飛代表課題組發布《“零界新業態”直播電商成長研究報告》(以下簡稱《報告》)。

《報告》提出，后疫情時期，直播帶貨已經成為我國率先打開市場、激發市場活力的一張名片。

中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠表示，直播電商作為新業態撬動了經濟新潛能，為國助力。直播電商業態已經度過了風口期階段，將進入之后競爭形勢激烈的成熟期。

“直播電商是中國互聯網經濟獨有的創新，創新性對直播電商業態發展至關重要。”國務院發展研究中心信息中心研究員李廣乾認為，構建包含新治理結構、新參與主體、新利益關系與新協調作用的直播電商新型治理體系是當前業態發展的核心樞紐。

中國人民大學新聞學院教授彭蘭通過視頻連線，從媒體研究者的角度出發，對未來常態化直播電商業態環境提出了設想：未來將有越來越多的商家與企業加入直播行列，這也會給媒體帶來機遇與挑戰。

“現如今的直播電商并非傳統直播平臺的單方面銷售，現在流量造假成本高，數據造假可能性低。”南方科技大學商學院博士生導師、副教授郭悅在連線中就直播電商領域內的現存問題進行對比分析中認為。

中國經濟體制改革研究會互聯網與新經濟專業委員會主任祝華新指出，互聯網的消費場景日益豐富，直播電商是內需的強有力推手，未來尚有可觀的增長空間。

“在當前法律框架下，直播電商的歸類問題關系產業政策銜接和市場規范，直播電商業態的高質量健康發展需對業態產品質量、售后服務、消費者權益保護等多方面進行規范。”中國廣告協會副秘書長趙踐從業態自身發展的角度提出。

“新經濟就要創造新價值。”國研新經濟研究院創始院長、新經濟智庫(CiNE)首席研究員、灣區新經濟研究院院長朱克力指出，直播電商是能夠體現“三破三立”新經濟法則的一個新經濟新業態。“三破”是指，打破傳統介質(破介)、打破物理邊界(破界)、打破陳規誡律(破誡)。“三立”是指，戰略創新需立志、戰術創新需立智、制度創新需立制。

中國消費者協會專家委員會委員、中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍在遠程視頻連線時表示，直播電商最大的問題是信任問題，這也是《報告》提及的最大亮點。當在直播購物過程中出現問題，適用法律解決不了，責任解釋不清，就會出現信任問題。

快手電商品控高級總監李琳璐從平臺制度建設、行業特色解決方案、用戶體驗三個方面解答了關于平臺信任的問題。

“如何保障能夠讓很多中小型的經營企業到電商平臺來，讓他們能夠進入到這樣一個新興的體系下，這對平臺的治理工作就會產生更大的挑戰，特別是隨著整個平臺上角色越來越多，治理的工作也會越來越復雜，這需要平臺在實際工作中不斷的摸索前行、迭代更新。”快手電商治理高級總監劉天祎表示。

人民數據研究院副院長陳麗就去年雙十一所做的關于電商數字經濟的數據研究和分析進行了分享，她認為新經濟目前為止仍然沒有突破胡煥庸線的制約。她指出，數據中也有一個可喜的變化，在西南地區有些直播基地建設正在崛起。通過對整個數據的情況的分析，顯示出大家對新經濟是否能夠突破胡煥庸線還是充滿期待的。

本次會議由人民網輿情數據中心副主任、人民在線總編輯單學剛主持，會議認為，加強直播電商的規制管理，提升電商領域規范運營，對撬動我國數字經濟發展新潛能與探索社會經濟發展新動能，有著重要的意義。

標簽： 新潛能，經濟，潛能