國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)開啟全球化新征程

“逢大促、必低價”的彩電銷售鐵律，在今年“6·18”終于被打破。6月28日，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“6·18”大促期間，彩電均價相比去年同期上漲超千元，65英寸以上大屏銷量占比增長明顯。這意味著，國內(nèi)彩電廠商在拋棄“價格戰(zhàn)”的同時，正不斷加大以大尺寸為標志的新技術(shù)產(chǎn)品推廣，同時借助體育營銷，向海外高端市場沖擊，開啟全球化的新征程。

“價格戰(zhàn)”成過去式

2020年“6·18”大促掀起的彩電“低價風(fēng)暴”，至今讓人記憶猶新。50英寸彩電跌破1000元、65英寸跌破2000元、超大屏電視75英寸也有品牌打出不到3000元的超低價。但時隔一年之后，風(fēng)向卻發(fā)生轉(zhuǎn)變，在剛剛結(jié)束的“6·18”大促中，彩電均價相比去年同期大幅提升，價格戰(zhàn)正逐漸被拋棄。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，整個“6·18”大促期間，國內(nèi)彩電線上均價由同期的1968元上漲到3075元，暴漲超千元，漲幅達到56.2%。這是因為全球原材料價格普遍大幅上漲，液晶面板已持續(xù)漲價4個季度，這導(dǎo)致彩電品牌被迫拋棄“價格戰(zhàn)”，紛紛提價抵消成本上漲。

與此同時，“量減額增”正成為彩電行業(yè)的新常態(tài)，彩電高端化趨勢日漸凸顯。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，2021年“6·18”(5.24-6.20)期間，彩電線上銷量規(guī)模只有265.5萬臺，同比下降19.6%，銷售額卻達到81.6億元，同比增長25.7%。

海信視像提供的數(shù)據(jù)也顯示，受歐洲杯聲量拉動，“6·18”期間，其彩電高端占有率提升明顯，其中75+尺寸段占比25.77% ，同比提升3.05%;85+占有率32.5% ，同比提升2.06%。以高端電視為代表的激光電視在“6·18”大促期間線上銷量同比增長465%。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，彩電價格持續(xù)性上漲導(dǎo)致消費者的消費習(xí)慣被改變，讓以往以價格占主導(dǎo)的消費心理逐漸回歸理性，產(chǎn)品性能成為消費者關(guān)注的重點，也讓彩電行業(yè)市場從價格戰(zhàn)向價值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型。

得大屏者得天下

據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年“6·18”線上共計上新62款新品彩電，數(shù)量對比同期減半，但新品單機型效率增長明顯。也就是彩電品牌都在逐漸減少產(chǎn)品的廣闊覆蓋，但是單品深度加深，大尺寸為標志的新技術(shù)產(chǎn)品正成為主流。

北京商報記者在各大電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，今年“6·18”期間，采用創(chuàng)新技術(shù)的電視新品明顯增多，特別是基于Mini LED的量子點電視、OLED電視、激光電視和ULED等，通過這些創(chuàng)新顯示技術(shù)來提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而打造差異化的產(chǎn)品競爭。

此外，在“6·18”期間，65英寸以上大屏結(jié)構(gòu)比達38.1%，對比同期增長15.5%。可以看到，幾乎所有廠商的市場重心都傾斜到65+大屏的市場推廣和運作上，這也意味著未來市場是大屏者得“天下”。

值得關(guān)注的是，在大屏市場由于提供了“小客廳、大屏幕”的應(yīng)用場景，激光電視的增長尤其迅速。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自2015年上市以來到2020年，激光電視市場復(fù)合增長率為213.8%。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏認為，這與激光顯示在大尺寸、高色域、視覺舒適度、節(jié)能省電等方面的優(yōu)勢密不可分。

洪仕斌指出，消費者選擇大尺寸電視的原因之一是因為大尺寸電視能帶來更廣的視野，其次大尺寸電視的價格上漲相對滯后，相對來看更具性價比，而像激光電視這一特殊品類因其大屏幕、護眼、節(jié)省空間等特點，則進一步拓寬了市場需求。

全球開啟高端征程

盡管“6·18”大促已落幕，但國內(nèi)品牌的國際化征程仍在加速，并開始向中高端市場發(fā)動沖擊。6月28日，海信把歐洲杯賽場的圍擋廣告全部換成“激光電視，世界第一”，為中國激光顯示在大屏市場的地位代言，而TCL在美洲杯上也不斷加碼智屏傳播。

從簡單的銷量、市場份額的占有，到品牌的輸出、高端市場的進階，背后是國內(nèi)顯示技術(shù)的蝶變之路。在日前合肥舉辦的2021世界顯示產(chǎn)業(yè)大會上，根據(jù)工信部提供的數(shù)據(jù)，2020年我國新型顯示產(chǎn)業(yè)直接營收達4460億元，全球占比達40.3%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模居全球第一。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會會長高玉嶺表示，從今年開始，受全球激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈齊頭并進以及歐洲杯、世界杯熱潮對大屏市場拉動的影響，激光電視將開啟全球普及的新征程。海信國際營銷副總裁劉斌在接受北京商報記者采訪時稱，海外激光電視已進入爆發(fā)性增長階段，僅加拿大Costco一個渠道線上一天就賣出6臺100英寸的激光電視。海信最新發(fā)布的歐洲杯大數(shù)據(jù)顯示，截至6月23日歐洲杯小組賽結(jié)束，海信U7系列全渠道整體銷量環(huán)比增長28.3%，同比增長26.3%;激光電視全渠道銷量環(huán)比增長42.7%，同比增長26%。

“在全球彩電市場銷量增長變緩的情況下，彩電廠商的發(fā)展路徑已經(jīng)非常明確：那就是打技術(shù)戰(zhàn)、高端致勝。同時，在5G商用的帶動下，全球彩電行業(yè)的發(fā)展已進入到了關(guān)鍵洗牌期，人們未來重新定義高端電視的同時，也給了國內(nèi)廠商難得的彎道超車機遇。”

標簽： 價格戰(zhàn) 國內(nèi)彩電 高端化 市場