熱衷國(guó)潮追逐沉浸式娛樂(lè)，Z世代青年消費(fèi)有哪些特點(diǎn)？

他們興趣愛(ài)好廣泛，圈層文化個(gè)性十足，他們的信息獲取豐富多樣，人生觀、消費(fèi)觀更加隨性自我，超級(jí)自信，自我聚焦，以自我為中心，自成焦點(diǎn)。

從人群特征、信息獲取、生活消費(fèi)、智能生活等多個(gè)維度出發(fā)，12月14日發(fā)布的《2021新青年洞察報(bào)告》對(duì)Z世代進(jìn)行深入洞察，認(rèn)為出生于1995年到2009年的之間的Z世代，有著和之前兩代人截然不同的生活方式和價(jià)值理念。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規(guī)模已超2.2億，約占全體移動(dòng)網(wǎng)民的22%。報(bào)告顯示，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代新青年身上散落著獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征和亞文化符號(hào)，信息獲取、消費(fèi)決策、生活空間等更具互聯(lián)網(wǎng)特征，也更加注重個(gè)性化和互動(dòng)體驗(yàn)。

Z時(shí)代擁有很強(qiáng)的文化自信，他們喜歡國(guó)潮品牌，穿著漢服走上街頭，他們向?qū)櫸飳で笾斡瑸殡姼?jìng)選手刷爆微博和朋友圈，也會(huì)為一款限量版盲盒掏空錢包。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，他們是炙手可熱的新消費(fèi)人群。

Z世代是互聯(lián)網(wǎng)原住民，數(shù)據(jù)顯示，他們?cè)氯司诰€時(shí)長(zhǎng)達(dá)170個(gè)小時(shí)。相比之下，X世代是151小時(shí)，Y世代是141小時(shí)。Z世代偏愛(ài)短視頻，喜歡社會(huì)熱點(diǎn)、深度原創(chuàng)以及新知趣聞。

在碎片化、信息化時(shí)代，Z世代用戶對(duì)于深度原創(chuàng)依然有著非常專注的態(tài)度。83%的Z世代將社會(huì)熱點(diǎn)作為他們最喜歡的內(nèi)容類型，除了關(guān)注熱點(diǎn)的真實(shí)性、時(shí)效性以外，他們還非常看重?zé)狳c(diǎn)的來(lái)龍去脈和豐富的解讀。與上一代人相比，Z世代更關(guān)注國(guó)潮文化，對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)日的關(guān)注，成為他們文化自信的表現(xiàn)。最明顯的是，漢服在全國(guó)各地興起，每逢傳統(tǒng)民俗節(jié)日，都有年輕人穿著漢服相約聚集一起，以吟詩(shī)、書(shū)法、飲茶、游園等傳統(tǒng)方式度過(guò)。

在面向12329位年輕人的問(wèn)卷調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，有68%的年輕人關(guān)注非遺，63%關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)日，喜歡傳統(tǒng)服飾的達(dá)56%，購(gòu)買國(guó)潮品牌的達(dá)52%。接受調(diào)查的人群中，96%的Z時(shí)代顯示出對(duì)國(guó)潮的興趣。

在Z世代中，64%仍是在校生，1/3已經(jīng)步入社會(huì)，作為新消費(fèi)人群，這個(gè)群體備受關(guān)注。

Z世代追求“沉浸化”、“共情式”的娛樂(lè)體驗(yàn)，使得電影、展覽、演出、密室逃脫、劇本殺等成為他們最喜歡的線下娛樂(lè)活動(dòng)。

注重體驗(yàn)的Z世代看重線下體驗(yàn)，喜歡新穎的快閃店，他們已經(jīng)開(kāi)始高頻購(gòu)買時(shí)尚單品，熱衷有藝術(shù)氣質(zhì)的輕奢品，以及帶有圈層文化和代際認(rèn)同的潮牌。數(shù)據(jù)顯示，21%的z世代每天都會(huì)網(wǎng)購(gòu)，是典型的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人。

報(bào)告顯示，越來(lái)越多的興趣圈子出現(xiàn)在Z世代的世界中，特別是電競(jìng)、國(guó)潮、萌寵、小眾運(yùn)動(dòng)、潮玩等圈子，都有專屬的年輕群體。趨勢(shì)背后的成因，一方面來(lái)自于Z世代個(gè)性化消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)，另一方面則源自文化自信對(duì)年輕人的影響。

在“國(guó)潮”洶涌的當(dāng)下，Z世代是國(guó)貨品牌最主要的消費(fèi)群體，他們選擇國(guó)貨的主要原因有性價(jià)比高、質(zhì)量好、口碑佳。在所有的國(guó)貨品牌中，他們最愿意消費(fèi)的就是服裝鞋包和家具百貨以及電子產(chǎn)品。

Z世代樂(lè)于主動(dòng)接觸新鮮知識(shí)。43%的Z世代關(guān)注過(guò)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，在一線、新一線城市，這一比例均超過(guò)半數(shù)。同時(shí)，Z世代把對(duì)新知內(nèi)容的需求，從信息獲取轉(zhuǎn)為生活消費(fèi)，真正為知識(shí)買單。他們更愿意為品質(zhì)內(nèi)容付出注意力和時(shí)間，這種信息消費(fèi)特點(diǎn)，體現(xiàn)了這一代年輕人對(duì)當(dāng)下碎片化、低質(zhì)量、繭房化信息的厭倦。

今年以來(lái)，元宇宙概念爆火，這使得Z世代對(duì)智能化未來(lái)更加憧憬。報(bào)告顯示，63%的Z世代表現(xiàn)出對(duì)元宇宙的興趣。

“云科技的發(fā)展讓他們宅在家中也能享受到便利，我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，云學(xué)習(xí)、云娛樂(lè)和云旅游是Z世代關(guān)注度最高的云生活類型。”喬宇相信，元宇宙的未來(lái)是屬于Z世代的。

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