茅臺(tái)五糧液再聚首，兩大白酒巨頭如何熨平行業(yè)周期

白酒行業(yè)兩大巨頭茅臺(tái)集團(tuán)與五糧液之間的互動(dòng)引發(fā)外界關(guān)注。

近日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍與茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)李保芳，季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光，五糧液集團(tuán)總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽等座談交流。

這次造訪五糧液，茅臺(tái)集團(tuán)三任董事長(zhǎng)皆到場(chǎng)，場(chǎng)面可謂是“壯觀”。這次交流中，兩家企業(yè)再提競(jìng)合，雙方認(rèn)為，要進(jìn)一步完善雙方交流、溝通機(jī)制，推動(dòng)茅五傳統(tǒng)友誼在更高層次、更大范圍得到發(fā)揮，開創(chuàng)茅五合作新局面，為中國(guó)白酒實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

在很多人眼中，茅臺(tái)、五糧液作為白酒的雙雄，一個(gè)是醬酒老大，一個(gè)是濃香酒老大，原本應(yīng)該“針鋒相對(duì)”，但這一“僵局”在李保芳執(zhí)掌期間(2018年5月至2020年3月份)開始被打破，兩家企業(yè)開始有互動(dòng)。

2018年7月份，茅臺(tái)集團(tuán)原黨委書記、董事長(zhǎng)李保芳和五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)李曙光曾表示：“茅臺(tái)與五糧液是近鄰、是朋友、是兄弟，要為行業(yè)做榜樣，攜手在2019年共同破千億、共創(chuàng)中國(guó)白酒新時(shí)代。”彼時(shí)，李保芳曾表示，茅臺(tái)與五糧液要摒棄白酒發(fā)展的內(nèi)斗，共同做大中國(guó)白酒的蛋糕，共同做強(qiáng)民族產(chǎn)業(yè)。

而從2012年起，整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，這兩大酒業(yè)集團(tuán)也無法幸免，業(yè)績(jī)陷入低谷發(fā)展期。直到2016年，伴隨著白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇，兩大酒業(yè)集團(tuán)業(yè)績(jī)重新恢復(fù)快速上漲趨勢(shì)，彼時(shí)兩大白酒巨頭都有各自需要攻克的任務(wù)，五糧液集團(tuán)提出“二次創(chuàng)業(yè)”的口號(hào)和“重塑濃香”的戰(zhàn)略，茅臺(tái)集團(tuán)則面臨反腐、營(yíng)銷體系變革等挑戰(zhàn)。

圖片來源：貴州茅臺(tái)公眾號(hào)

在“十三五”期間，兩家企業(yè)皆提出要跨越千億營(yíng)收門檻，誰能率先實(shí)現(xiàn)也成為外界追逐的焦點(diǎn)。2019年，兩大集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入皆突破千億元。

但到2020年，伴隨著李保芳卸任茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)，茅臺(tái)集團(tuán)與五糧液的交流似乎也停下來了。

值得一題的是，在茅臺(tái)飛天酒一酒難求下，茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展勢(shì)頭有蓋過五糧液集團(tuán)趨勢(shì)，具體表現(xiàn)在旗下上市公司層面，貴州茅臺(tái)(600519.SH)的營(yíng)業(yè)收入大幅超越五糧液(000858.SZ)，如2020年，這兩家上市公司的營(yíng)業(yè)收入分別為949.15億元、573.21億元。

但兩家白酒上市公司也面臨同樣的難題，就是營(yíng)收增速有放緩趨勢(shì)。2017年、2018年、2019年、2020年，貴州茅臺(tái)的營(yíng)業(yè)收入增速分別為49.81%、26.49%、16.01%、11.10%;五糧液的營(yíng)業(yè)收入增速則分別為22.99%、32.61%、25.20%、14.37%。今年前三季度，貴州茅臺(tái)和五糧液的營(yíng)業(yè)收入增速分別為11.05%和17%。

白酒行業(yè)屬于強(qiáng)周期行業(yè)，基本每6到8年為一個(gè)周期，本輪白酒行業(yè)復(fù)蘇以來，已持續(xù)6年時(shí)間了，如何熨平行業(yè)發(fā)展周期，是擺在兩大酒企面前的共同問題。

此次交流會(huì)上，圍繞如何引領(lǐng)推動(dòng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展話題，作為茅臺(tái)集團(tuán)現(xiàn)任董事長(zhǎng)丁雄軍認(rèn)為，一要堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、倡導(dǎo)綠色發(fā)展、嚴(yán)苛行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);二是圍繞促進(jìn)行業(yè)競(jìng)合發(fā)展，應(yīng)對(duì)新政策、新挑戰(zhàn)，抓好生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面，攜手共進(jìn)、逐項(xiàng)破題;三要進(jìn)一步完善相互走訪交流機(jī)制，優(yōu)化宏觀政策研究和輿情應(yīng)對(duì)相互溝通機(jī)制。

五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)李曙光也表示，茅臺(tái)和五糧液作為兩大香型的代表，雙方應(yīng)共同加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)研判，共同加強(qiáng)綠色低碳發(fā)展、共同加強(qiáng)重大合作機(jī)制建設(shè)、共同加強(qiáng)行業(yè)自律，通力合作，在建立和維護(hù)健全的市場(chǎng)體系中發(fā)揮建設(shè)性、支撐性作用。

后續(xù)兩大酒企如何落實(shí)合作，熨平行業(yè)發(fā)展周期，拭目以待。

標(biāo)簽： 如何，巨頭，熨平，茅臺(tái)五糧液