中國葡萄酒的復蘇進程似乎比進口酒來的更快一些

2021年以來，國內酒類消費逐步恢復，但相比于白酒和啤酒，葡萄酒品類整體落在了后面。臨近春季，第一財經記者從多家酒商處了解到，葡萄酒趨勢比2020年春節轉好，但區別于以往進口葡萄酒更受歡迎，今年國潮趨勢下，中國葡萄酒復蘇反而領先。

第一財經記者在對北京、寧夏部分葡萄酒酒莊和生產企業了解到，今年中國葡萄酒的市場表現在年末有“翹尾”的現象。

“2021年銷量比上一年翻了一倍。”寧夏西鴿酒莊莊主張言志告訴第一財經記者，銷量以肉眼可見的速度在增長，在電商渠道也是如此，京東的旗艦店在進入2022年1月后銷售明顯增長，這說明消費者已經在有選擇、有目標的囤春節用酒了。

北京龍徽釀酒有限公司銷售總監馬新風也表示，2021年龍徽葡萄酒比上年同期增長了20%，大客戶和新渠道的收入都在快速增長。

寧夏類人首酒莊少莊主馮迎尊告訴第一財經記者，雖然2021年的詳細數據還沒有統計出來，但2021年整體比2019年要賣的更好，特別是近期春節旺季，訂單把生產計劃幾乎排滿。

市場的這一變化和2021年三季度時行業的疲軟有所改變。2021年三季報顯示，與白酒和啤酒企業對比，在經歷了第二季度的弱反彈之后，葡萄酒企業第三季度普遍增長乏力。其中國內葡萄酒頭部企業張裕(000869.SZ)，2021年前三季度實現營收26.7億元，同比增長21.8%，但第三季度的增速有所放緩，單季營收約為8億元，同比增長2.9%，仍不及2019年同期。

而根據工信部2021年12月發布2021年1-10月釀酒行業生產情況。1-10月，全國規模以上釀酒企業葡萄酒產量為20.5萬千升，同比下降34.5%，10月份單月同比下降54.1%。

不過，中酒協葡萄酒分會日前對國內主要葡萄酒企業進行了摸底，從反饋情況來看，2021年的情況好于2020年同期。

相比之下，進口葡萄酒的日子似乎更加難過一些。多位受訪酒商表示，2021年的進口葡萄酒銷售比上年同期還有所下滑。據中國海關總署數據顯示，2021年1-11月，中國葡萄酒進口數量共38863萬升，累計比上年同期下降-0.3%，金額987354萬元，累計比上年同期下降13.7%。

在過去很長一段時間內，蜂擁而至的進口葡萄酒對中國葡萄酒產業形成了較大的沖擊，但在走訪中記者發現，中國葡萄酒面臨的市場環境正在開始改善。

馮迎尊告訴第一財經記者，2021年業務的增長主要來自于更多經銷商來定制產品，以及電商銷售的增長，可以看到訂單在增長，生產的淡旺季正在變得模糊，銷售收入在提升。但反過來這也倒逼企業去除陳舊的產品線，開發新品以幫助經銷商提高利潤率，提升市場推廣的動力。雖然工作變得復雜，也帶來了費用和成本的增長，但酒莊也進入到一種良性的增長循環之中。

在北京從事葡萄酒銷售多年的趙女士表示，2021年其代理的進口葡萄酒業務下滑，中國葡萄酒業務卻有明顯的增長，而且部分客戶也不再“排斥”去嘗試后者。

值得注意的是，本輪中國葡萄酒的變化，一方面與近年來國內葡萄酒行業面對行業大調整痛定思痛，勵精圖治，產品質量和口感整體提升有關;另一方面，疫情下，進口葡萄酒也受到一定影響;此外，近年來國潮的興起，也對中國葡萄酒的發展形成了助推。

國聯證券2022年消費行業投資策略報告顯示，隨著中國經濟的發展和國家推動中國消費產業發展，以及國力提升帶來的文化自信的提升，讓國人對于國貨有了自我認知和認同，在推動了國潮的興起的同時，也推動了國貨品牌的崛起。

百度數據顯示，國潮在過去十年的關注度上漲528%;最近5年中，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%上升到75%。

深圳智德營銷總經理王德惠告訴第一財經記者，目前國內葡萄酒消費市場依然很低迷，未來這一市場態勢短期內還會維持，但中國葡萄酒正在迎來新一輪發展的戰略機遇，中國葡萄酒開始受到關注和認可，這對于中國葡萄酒產業而言是利好。

不過業內認為，此輪行業增長紅利未必具有普遍性。

在張言志看來，消費者對中國本土葡萄酒的興趣越來越濃厚，好感在增長，鑒別力也在增強。但隨之而言來的行業分化增長也在變得明顯，未來供應鏈能力強的酒企優勢會越來越大。

也有受訪葡萄酒企業認為，近幾年來國內葡萄酒企業整體經營較難，多數企業實力較弱，資金、人才、品牌和企業積淀都有不足，面對新的機遇，如何把握和鞏固優勢則是一個新的難題。

標簽： 更快，進口，一些，葡萄酒