茅臺(tái)加碼系列酒，擬投資41.1億元擴(kuò)產(chǎn)

在醬香酒行業(yè)擴(kuò)產(chǎn)潮下，貴州茅臺(tái)(600519.SH，下稱(chēng)“茅臺(tái)”)也加入其中。

1月26日晚間，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱(chēng)，董事會(huì)通過(guò)議案，決定投資41.1億元實(shí)施“十四五”醬香酒習(xí)水同民壩一期建設(shè)項(xiàng)目，所需資金由公司自籌解決。

公告顯示，本項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)位于貴州省習(xí)水縣同民鎮(zhèn)，項(xiàng)目建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬(wàn)噸、制曲產(chǎn)能約2.94萬(wàn)噸、貯酒能力約3.6萬(wàn)噸，建設(shè)周期為24個(gè)月。

2021年全年，茅臺(tái)生產(chǎn)系列酒基酒2.82萬(wàn)噸左右，該產(chǎn)量是生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒的一半。

此次宣布擴(kuò)產(chǎn)前，1月5日，在貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)(下稱(chēng)“醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)”)上，茅臺(tái)高層透露，系列酒“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收翻番，力爭(zhēng)進(jìn)入全國(guó)白酒前八強(qiáng)，同時(shí)形成500元以下、500到1000元、千元級(jí)三個(gè)產(chǎn)品價(jià)格帶，打造在整個(gè)醬酒市場(chǎng)都具有價(jià)格帶統(tǒng)治力和引領(lǐng)力的旗艦品牌，深挖長(zhǎng)三角、珠三角等市場(chǎng)，推動(dòng)系列酒做大做強(qiáng)做遠(yuǎn)。

茅臺(tái)現(xiàn)有的系列酒品牌包括了茅臺(tái)王子酒、漢醬、貴州大曲等，而公司整體的營(yíng)業(yè)收入主要還是來(lái)源于茅臺(tái)酒。一直以來(lái)，公司也想通過(guò)發(fā)展系列酒，擺脫茅臺(tái)酒“一酒獨(dú)大”的格局。

2014年，茅臺(tái)就成立了茅臺(tái)醬香酒公司，2016年，公司又提出“雙輪驅(qū)動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)力醬香系列酒。

歷經(jīng)幾年的發(fā)展，茅臺(tái)系列酒年收入已“邁上”百億元臺(tái)階，如2021年，經(jīng)公司初步核算，系列酒營(yíng)業(yè)收入達(dá)到126億元左右，但對(duì)比茅臺(tái)酒932億元的收入，仍存有較大的差距。

在醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上，茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍回應(yīng)了茅臺(tái)酒與系列酒之間的區(qū)別，一是產(chǎn)區(qū)不同，茅臺(tái)酒在赤水河上游，產(chǎn)自15.03平方公里的茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，系列酒在下游，但同處世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū);二是周期不同，茅臺(tái)酒從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠至少 5 年，系列酒從原料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠要 3 年左右。

2019年以來(lái)出現(xiàn)的“醬酒熱”也引發(fā)了不少醬酒企業(yè)紛紛擴(kuò)產(chǎn)。有醬酒企業(yè)人士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，這波醬酒熱，更多還是渠道熱，終端市場(chǎng)的消費(fèi)熱仍有待培育。

與茅臺(tái)酒“不愁賣(mài)”相比，茅臺(tái)高層承認(rèn)，系列酒是“競(jìng)品”，仍需要主動(dòng)深耕市場(chǎng)、深耕客戶(hù)。

從目前來(lái)看，茅臺(tái)方面正試圖利用茅臺(tái)酒的優(yōu)勢(shì)，向醬香系列酒導(dǎo)入資源。在醬香系列酒經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上，丁雄軍透露，茅臺(tái)計(jì)劃在茅臺(tái)酒自營(yíng)店中試點(diǎn)開(kāi)設(shè)“茅臺(tái)醬香·股份出品”專(zhuān)區(qū)，豐富消費(fèi)者購(gòu)酒渠道，增進(jìn)服務(wù)體驗(yàn)，提高消費(fèi)滿意度。

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