奈雪的茶最高降價(jià)10元，新式茶飲價(jià)格戰(zhàn)悄然開啟

奈雪沒有30元以上產(chǎn)品了。

3月17日，“新式茶飲第一股”奈雪的茶(2150.HK)宣布大幅降價(jià)，推出9-19元的“輕松”系列，并承諾將每月上新一款20元以下產(chǎn)品。

記者發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶多款產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)，當(dāng)前菜單上已經(jīng)沒有“3字頭”產(chǎn)品，14-25元成奈雪主力價(jià)格帶。以芒果產(chǎn)品為例，19元的“輕松芒果”對比此前29元的“霸氣芒果”，價(jià)差高達(dá)10元。其中輕松金牡丹僅需9元，這也是奈雪首次推出的“個(gè)位數(shù)”現(xiàn)制飲品。

對此，奈雪的茶表示，此次調(diào)整是品牌深入洞察消費(fèi)者需求，并基于自身供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化能力和品質(zhì)控制能力，希望在更寬的價(jià)格帶中為消費(fèi)者提供更輕松、豐富的選擇。

截至目前，奈雪已經(jīng)在全國80多個(gè)城市開出近900家門店，在供應(yīng)鏈方面，奈雪已建成穩(wěn)定高效的供應(yīng)鏈體系。在規(guī)模采購的同時(shí)，奈雪通過共建茶園果園、數(shù)字化管理調(diào)控以及品牌議價(jià)能力，壓縮了上游規(guī)模成本，為產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整提供了空間。

NCBD發(fā)布的《2020—2021中式新茶飲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年我國新式茶飲單價(jià)20元以下市場占比高出8成。“在疫情的影響下，社會消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變，不是單純的消費(fèi)降級，而是‘降級中的升級’。消費(fèi)者對于性價(jià)比的訴求，絕非單純追求‘輕松系列’,性能和品質(zhì)依然是剛需。”中國茶葉流通協(xié)會茶飲咖啡專委會秘書長韓毅表示，“奈雪調(diào)價(jià)是順勢而非逆勢，迎合了消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，也為市場下沉提供了更多的空間。”

此前，奈雪的茶曾有一度在瘋狂擴(kuò)張門店。2021年第三季度，奈雪的茶的盈利能力已經(jīng)受到了迅速擴(kuò)張的影響。奈雪的茶三季度財(cái)報(bào)顯示，2021年全年新開門店數(shù)量超出先前計(jì)劃，導(dǎo)致門店開辦費(fèi)用及其它間接成本有所增加，集團(tuán)盈利能力短期內(nèi)預(yù)計(jì)將受到顯著的影響。2月8日，奈雪的茶公告稱，公司預(yù)計(jì)2021年全年收入約42.8至43.2億元，同比預(yù)增超40%。

眼下，新式茶飲行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)早已悄然開啟，各品牌不再一味通過擴(kuò)張門店獲利。作為低價(jià)高頻的快速消費(fèi)品，新式茶飲也需要在保持更新迭代的速度的同時(shí)維持合理的性價(jià)比。

不久前的2月24日，另一茶飲品牌喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產(chǎn)品調(diào)價(jià)，今年內(nèi)不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現(xiàn)有產(chǎn)品在今年內(nèi)絕不漲價(jià)。

餐飲連鎖專家、和弘咨詢總經(jīng)理文志宏告訴第一財(cái)經(jīng)記者：“之前奈雪定位較為高端，但是有一些曲高和寡。通過調(diào)整，推出低價(jià)的系列，產(chǎn)品形成了價(jià)格梯度，這樣的話，產(chǎn)品會更加大眾化，更加親民化，可以更好地引流。”

標(biāo)簽： 奈雪的茶 新式茶飲價(jià)格戰(zhàn) 霸氣芒果 現(xiàn)制飲品