疫情之下，中國(guó)有聲行業(yè)市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)8億人次

新冠疫情發(fā)生以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費(fèi)群體迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，聽書人群成倍數(shù)增長(zhǎng)，根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)有聲行業(yè)市場(chǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)8億人次，2020年用戶規(guī)模則為5.7億人次。探訪書店、圖書館、有聲閱讀內(nèi)容平臺(tái)、有聲閱讀從業(yè)者，確實(shí)明顯感受到這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生悄然蛻變。

書店

有聲書有了“聲音島嶼”

一進(jìn)入中信書店啟皓店，首先會(huì)看到店內(nèi)設(shè)置的CD一樣的有聲書“聲音島嶼”，精英商學(xué)院、歷史的瞬間、深度思想+、看見未來(lái)、解密生命，五大主題、120本經(jīng)典好書以聲音呈現(xiàn)給大家。

在聲音島嶼，不少讀者都會(huì)親自體驗(yàn)一番。在這家書店，紙質(zhì)圖書和有聲閱讀實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫連接。掃描有聲書架上的二維碼，就可以聽到專業(yè)人士對(duì)一本書的精華解讀，如果需要購(gòu)買，還可以快速在書店找到相應(yīng)書籍。有聲圖書都由中信書院打造。中信出版集團(tuán)中信書院負(fù)責(zé)人崔青告訴記者，書院會(huì)隨時(shí)邀請(qǐng)專業(yè)播音人員對(duì)圖書進(jìn)行有聲化加工，其庫(kù)存量一直隨圖書出版情況動(dòng)態(tài)更新，總量不斷在增加，增幅已超過(guò)30%。

值得一提的是，2021年讀者在中信書院的有聲產(chǎn)品收聽、付費(fèi)數(shù)據(jù)同比上一年也有較大幅度增長(zhǎng)。崔青說(shuō)，中信書院有聲讀物的讀者主要集中在25歲至50歲的中高端用戶，這也是社會(huì)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。在她看來(lái)，“疫情改變了人們的生活方式，讀者關(guān)注社會(huì)發(fā)展，注重健康，積極提升生活品質(zhì)，因此對(duì)知識(shí)的需求量逐漸增加。無(wú)效社交的減少和獨(dú)處時(shí)間的增加，用戶有更多時(shí)間用來(lái)閱讀。”

圖書館

有聲閱讀同比增長(zhǎng)30%

在圖書館，掃碼聽書已成為讀者非常自然的選擇，新冠疫情發(fā)生以來(lái)，有聲閱讀更成為圖書館增幅明顯的閱讀方式。

順著朝陽(yáng)區(qū)圖書館(勁松館)的樓梯往上走，“黑白琴鍵”模樣的墻壁上，有著一個(gè)個(gè)別致的標(biāo)牌，《人間魯迅》《未來(lái)簡(jiǎn)史》《鄉(xiāng)土中國(guó)》等60本圖書的書名下，有文字簡(jiǎn)介，還有一個(gè)掃碼聽書的二維碼，微信掃一掃，進(jìn)入聽書小程序，30分鐘左右的圖書介紹，濃縮著圖書精華。

朝陽(yáng)區(qū)圖書館館長(zhǎng)李凱則特別提及，疫情發(fā)生以來(lái)，對(duì)圖書館的閱讀服務(wù)提出了更高的要求，催生了圖書館的不斷創(chuàng)新，“我們需要在疫情防控常態(tài)化下，探索一些可以打破時(shí)間與地域限制的、無(wú)接觸式的服務(wù)方式，將其作為傳統(tǒng)公共圖書館閱讀服務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充。”

朝陽(yáng)區(qū)圖書館正是通過(guò)政府招投標(biāo)的方式引入喜馬拉雅數(shù)字資源，給讀者帶來(lái)沉浸式的聽書體驗(yàn)。截至目前，接入圖書館的喜馬拉雅平臺(tái)有5萬(wàn)余個(gè)專輯，時(shí)長(zhǎng)達(dá)279萬(wàn)小時(shí)，資源隨喜馬拉雅內(nèi)容庫(kù)更新。

首都圖書館的有聲閱讀同樣火爆。首圖現(xiàn)提供有聲閱讀類數(shù)字資源主要包括云圖有聲數(shù)字圖書館、overdrive和新東方雙語(yǔ)閱讀三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，云圖有聲聽書覆蓋范圍廣，涵蓋文學(xué)、歷史、政治、法律、哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容約5700冊(cè)，overdrive和新東方雙語(yǔ)閱讀主打繪本閱讀、繪本跟讀。

據(jù)首圖相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)庫(kù)2019年累計(jì)使用量約為55.7萬(wàn)次，2020年累計(jì)使用量約123.4萬(wàn)次，2021年累計(jì)使用量約160.3萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)約29.88%。

內(nèi)容平臺(tái)

成為IP孵化重要一環(huán)

隨著有聲閱讀需求愈發(fā)旺盛，有聲開發(fā)、聯(lián)合出版、視聽小說(shuō)、互動(dòng)繪本、短劇、影視劇等內(nèi)容形態(tài)已形成了一套相當(dāng)成熟的IP(多指適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學(xué)、游戲動(dòng)漫等)孵化體系，有聲作品已成IP開發(fā)很重要的內(nèi)容源頭。

咪咕數(shù)字傳媒有限公司有聲內(nèi)容負(fù)責(zé)人蔣天翔介紹，有聲作品在形態(tài)、制作水準(zhǔn)和演播形式上不斷升級(jí)，演播形式從單播、雙播走向多人有聲、超多人有聲的高階形態(tài)。同時(shí)在IP打造上，如咪咕閱讀作品《惜花芷》即是以多人有聲劇為孵化源頭，逐步進(jìn)行了漫畫、紙書、影視、視聽小說(shuō)等多形態(tài)開發(fā)，小說(shuō)點(diǎn)擊量超7億，讓書粉看到了IP的無(wú)限可能。

新技術(shù)不斷深入到有聲閱讀。咪咕數(shù)媒推出的AI聽書是采用最新的TTS技術(shù)，無(wú)需真人錄制就可把文字小說(shuō)實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化為聽書，實(shí)現(xiàn)一鍵看轉(zhuǎn)聽，解放閱讀用戶雙眼，讓閱讀融入更多生活場(chǎng)景。

而聽眾的閱讀趨向也開始明晰，據(jù)介紹，在聽書類型方面，男性群體更偏愛探案推理、科幻和玄幻類有聲書，女性則喜歡言情和影視劇原著類有聲書。

主播

把知識(shí)壓縮到聲音里

疫情催生有聲閱讀的蛻變，吸引了更多有聲書制作者、主播的加入。

貓倩入行近兩年，她原本是一個(gè)配音工作者，加入這一行是想有一份副業(yè)。貓倩告訴記者，她正在錄制一本咪咕閱讀的圖書，她要在書中“扮演”多個(gè)角色，小到年幼的孩子，大到老太太。她說(shuō)，用聲音塑造形形色色的人，這種感覺(jué)很開心。

主播冠冠則入行已達(dá)9年，在喜馬拉雅有115萬(wàn)粉絲，在懶人聽書有42萬(wàn)粉絲。冠冠發(fā)現(xiàn)，疫情發(fā)生以來(lái)，他的粉絲數(shù)量呈20%至30%的增長(zhǎng)。

冠冠回憶說(shuō)，他初入行時(shí)，歷經(jīng)四五個(gè)月才能積累粉絲四五百人，此后他歷經(jīng)各種坎坷，艱難堅(jiān)持著，到2014年，他月收入能達(dá)到1萬(wàn)多元，而如今，月收入創(chuàng)歷史新高，最高能有近10萬(wàn)元。如今他對(duì)有聲閱讀作品的理解發(fā)生了質(zhì)變，“對(duì)待每一部作品，要把知識(shí)壓縮到聲音里。”他說(shuō)，自己平日會(huì)閱讀大量傳統(tǒng)文化經(jīng)典、中外文學(xué)經(jīng)典、社科歷史等作品，這讓他的聲音和以往有了不同，也讓他對(duì)未來(lái)的職業(yè)道路充滿了信心。

標(biāo)簽： 中國(guó)有聲行業(yè) 新冠疫情 喜馬拉雅 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體