微博的月活躍用戶數達5.73億 環比今年6月增加700萬

11月11日晚間，微博(WB.Nasdaq)公布了2021年第三季度財報，今年9月，微博的月活躍用戶數(MAU)達5.73億，環比今年6月增加700萬，這是活躍用戶數在2020年3月觸及高點(5.5億)回落之后的再創新高，其中，移動MAU占整體MAU的94%;平均日活躍用戶數(DAU)為2.48億，環比二季度增加200萬。

受經濟復蘇因素影響，今年第三季度公司實現營業收入6.074億美元，同比增長30%;經營利潤為2.13億美元，同比增長32%。

微博的營業收入來源分為廣告和營銷、增值服務。其中，廣告和營銷收入是微博的主要收入來源，近三年該項收入在總營收中的占比均高于80%。今年第三季度，公司廣告和營銷營業收入5.376億美元，同比增長29%，其中，來自關聯方阿里巴巴的收入為2080.2萬美元，相較于上年同期的2915.5萬美元下滑28.65%;來自非阿里的廣告業主的收入為5.168億美元，同比增長33.37%。增值服務營業收入6981.4萬美元，同比增長42%。

2021年下半年以來，國家加大了對互聯網行業的規范力度，相關政策頻頻出臺。尤其是針對娛樂行業，政府加強管理，對影視綜藝和粉絲追星出臺了一系列管理規范。面對這些新規范，微博稱，一直保持著跟政府部門的密切溝通，及時對產品、運營策略進行調整。

微博CEO王高飛表示，三季度微博在產品功能上重點加強了博主內容的粉絲觸達，以及用戶的關系構建，進一步提升了用戶在信息流的消費性和社交性。

在奧運會期間，結合奧運熱點發布、討論的規模以及熱點傳播優勢，再加上運動員在微博的社交活躍、微博奧運話題總閱讀量超4000億，總討論量超1.7億，推動了微博在7、8月實現活動用戶和流量的雙高峰。

標簽： 今年，環比，6月