受益廣告業務快手Q3營收增長33.4%，日活用戶增速提高

11月23日，快手科技(01024.HK)發布截至9月30日的第三季度業績。今日港股收盤，快手股價94.75港元，漲1.17%，總市值3973億港元。

財報顯示，快手收入由去年同期的154億元人民幣增加33.4%至本季度205億元，增長主要來自于線上營銷服務及包括電商業務的其他服務。

具體業務增長情況上，財報顯示，該季度快手線上營銷服務收入達到109億元，同比增長76.5%，主要是由于流量增長以及廣告主數量持續增長。

其次，直播業務方面，該季度直播收入達到77億元，較去年同期的79.51億元同比下滑3.2%，環比增長7.4%。該季度直播平均月付費用戶增長至4610萬，較去年同期的5990萬同比下滑23%，環比增長3.6%，以及每月直播付費用戶平均收入增長至55.9元，同比增長8.8%，環比增長3.7%。直播平均日活躍用戶滲透率由2021年第一季度的66%逐步提升至2021年第三季度的78%。

包括電商在內的其他服務在2021年第三季度取得收入19億元，同比增長53.0%，主要受電商業務推動。該季度快手電商交易總額達到1758億元，同比增長86.1%。2021年9月，快手電商重復購率進一步提升至70%以上。

虧損擴大背后是成本的提高，該季度快手銷售成本由2020年同期的87億元增加37.1%至120億元，主要是由于收入分成成本及相關稅項增加;用戶群體擴大及業務增長(包括海外)導致用戶流量增加，帶寬費用及服務器托管成本、物業及設備及使用權資產折舊以及無形資產攤銷亦有所增加等。

基于上文所述的營收與成本，本季度快手經營虧損74億元，經營利潤率為-36.1%，而2020年同期經營虧損14億元，經營利潤率為-9.0%。毛利由2020年同期的66億元增加28.6%至85億元，毛利率由43.1%減至41.5%，主要由于銷售成本占總收入的百分比增加。本季度快手銷售及營銷開支由2020年同期的61億元增加79.9%至110億元，占總收入的百分比由39.9%增加至53.8%，主要是由于產品推廣、品牌營銷活動及海外市場業務拓展的開支增加導致推廣及廣告開支增加。

2021年第三季度，快手應用的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別達到3.204億及5.729億，同比增速由2021年第二季度的11.9%及6.7%提升至17.9%及19.5%。

今年10月29日，快手組織架構調整。瑞士信貸研報分析認為，過去快手用戶的獲取、留存和激活被劃分為不同的部門，導致效率和投資回報率較低。組織架構調整后，日活躍用戶數確實有所改善，根據QuestMobile統計，快手用戶增長的勢頭將持續至10月，每月提升3.5%，日活躍用戶數在12月底可達3.2億。

標簽： 日活，用戶，增速，快手Q3