北京冬奧會拉動收視率急劇攀升 歌華有線和華數傳媒延續漲勢

受北京冬奧會收視率攀升、廣電5G等因素刺激，歌華有線(600037.SH)、華數傳媒(000156.SZ)2月9日漲停，分別收于8.8元/股和8.69元/股;2月10日延續漲勢，截至上午10點11分，分別漲0.23%至8.82元/股和漲1.27%至8.8元/股。

歌華有線是北京冬奧會官方有線電視供應商，主要負責冬奧有線電視網絡系統建設工作;同時是廣電5G的重要參與方之一，其2021年前三季營收17.19億元、同比減少1.12%，歸母凈利潤8032.85萬元、同比減少46.92%。

而華數傳媒正向智慧廣電運營商、數字服務提供商和融媒應用平臺商轉型，2021年預計營收同比增長11.48%至84.47億元，歸母凈利潤同比上升9.02%至9.2億元。

中國視像行業協會副秘書長董敏向第一財經記者分析說，受賽事激烈、中國獎牌突破預期以及幾位冰雪運動員明星效應的帶動，此次北京冬奧會受到了全民關注，電視的活躍度和節目收視率急速攀升，特別是擁有高清直播能力的廣電系企業從中受益。

“從今年來看，廣電板塊最大的利好將是廣電5G落地和廣電192號段的商用放號。”董敏認為，對有線電視網來說，2022年是廣電上市公司的大事之年。廣電板塊具體公司的業績表現，尚需要對相關政策的落地以及運營實施的效果進行觀察。

TMT行業資深觀察人士吳純勇也向第一財經記者表示，進入北京冬奧會以來，無論有線數字電視還是IPTV(近幾年IPTV用戶也可以收看到央視5套、5套+體育賽事頻道的直播)都受到冬奧會賽事的拉動，相關企業在股市和業務上的表現都有提升。在近年疫情反復的情況下，北京冬奧會如期舉行是利好，讓廣電產業鏈受益。

在吳純勇看來，首先，超高速4K軌道攝像機系統、5G、4K/8K、AI圖像處理系統、AR直播呈現系統等新技術和新產品，被廣泛應用于本次冬奧會的各個環節。“黑科技”為北京冬奧會增色，更促使廣電板塊活躍起來。

其次，本屆北京冬奧會上，谷愛凌、蘇翊鳴、任子威等新一代體育健兒在賽場上的精彩表現，也讓不同年齡段的觀眾們放下手中的各種小屏幕的設備，重新回歸電視機前觀看這些體育健兒們的各種比賽，也是近一階段收視率不斷提高的重要因素。

此外，在北京冬奧會正式舉辦前，包括國家版權局、工業和信息化部、公安部、文化和旅游部、廣電總局、國家網信辦等6部委聯合開展冬奧版權保護集中行動，讓原本不想遵守版權保護且想盜版的相關機構放棄了通過技術手段進行盜版或者侵權的做法，這為冬奧會的舉辦營造出良好的版權保護環境，也一定程度上促進了收視率的提高。

吳純勇認為，前幾年，廣電行業內外一直規劃要把4K、8K、5G等技術與廣電的發展相結合，最佳拉動契機就是本屆北京冬奧會。北京冬奧會讓外界看到在4K、8K、5G、AR、VR等技術整合后，廣電產業煥發出了新的生機。例如，在近期的北京冬奧會比賽直播的間隙，觀眾們都看到了“百城千屏、8K看奧運”的廣告，這讓4K/8K等內容與廣告營銷同步發展。

北京冬奧會令廣電板塊升溫，但股價波動的風險仍然存在。吉視傳媒(601929.SH)春節前曾經出現漲停，1月24日曾最高漲至3.77元/股，但是后來股價急速下調，2月8、9日股價又回升，9日漲2.85%至2.53元/股。一位分析師認為，廣電5G出成效還需要時間。

標簽： 華數，傳媒，延續，拉動收視率