2022年3月全國(guó)省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)榜單發(fā)布

日前，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2022年3月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)報(bào)告。本期指數(shù)榜單共包括5項(xiàng)，分別為綜合傳播力指數(shù)、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)、Twitter(推特)傳播力指數(shù)、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)、視頻平臺(tái)(YouTube和TikTok)傳播力指數(shù)。

表1 2022年3月全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)一覽表

一、綜合傳播力指數(shù)

全國(guó)省級(jí)文化和旅游新媒體綜合國(guó)際傳播力指數(shù)的評(píng)價(jià)維度由Facebook傳播力、Twitter傳播力、Instagram傳播力、視頻平臺(tái)傳播力四個(gè)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為30%、25%、25%、20%。基于對(duì)3月全國(guó)各省級(jí)文化和旅游部門的上述四個(gè)傳播力的綜合評(píng)價(jià)，3月綜合傳播力指數(shù)排名前10的為：江蘇省、北京市、浙江省、江西省、安徽省、四川省、陜西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市。

圖1 2022年3月全國(guó)省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)TOP10

二、Facebook(臉書)傳播力指數(shù)

截至2022年3月，全國(guó)文化和旅游部門中，開通并正在運(yùn)營(yíng)的Facebook賬號(hào)有22個(gè)，占70.97%;暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有7個(gè)，約占22.58%;未開通賬號(hào)的有2個(gè)，約占6.45%。根據(jù)對(duì)各省級(jí)文旅部門開設(shè)的Facebook賬號(hào)3月的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，傳播力指數(shù)排名前10的為：江蘇省、寧夏回族自治區(qū)、浙江省、陜西省、江西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市、北京市、安徽省。

圖2 2022年3月全國(guó)省級(jí)文旅Facebook賬號(hào)傳播力指數(shù)TOP10

日前，重慶市文旅Facebook賬號(hào)的粉絲數(shù)量最多，有342萬(wàn)個(gè);其次是北京市，有212萬(wàn)個(gè);第3名是云南省，有208萬(wàn)個(gè)。3月期間，粉絲增長(zhǎng)數(shù)量前3名依次是北京市、江西省和江蘇省，分別有65433個(gè)、52732個(gè)、35727個(gè);點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量前三名為重慶市、江蘇省和寧夏回族自治區(qū)。

三、Twitter(推特)傳播力指數(shù)

全國(guó)約三分之二的省級(jí)文旅部門都在Twitter上開設(shè)了官方賬號(hào)，還沒(méi)有開設(shè)賬號(hào)的省級(jí)地區(qū)有河北省、青海省、西藏自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)。

根據(jù)對(duì)各省級(jí)文旅部門Twitter賬號(hào)的粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)載量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級(jí)文化和旅游部門3月在Twitter平臺(tái)的傳播力指數(shù)排名前10的為：江西省、四川省、北京市、浙江省、江蘇省、陜西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市、安徽省。

圖3 2022年3月全國(guó)省級(jí)文旅Twitter傳播力指數(shù)TOP10

全國(guó)省級(jí)文旅Twitter賬號(hào)中擁有粉絲數(shù)最多的是重慶市，有153100個(gè);其次是陜西省，有144675個(gè);第3名是北京市，有124136個(gè)。發(fā)帖數(shù)量最多的是重慶市，總共發(fā)布了263條;其次是上海市，有169條;第3名是天津市，有111條。獲得點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)量前三名為是江西省、四川省和重慶市。

四、Instagram(照片墻)傳播力指數(shù)

目前，全國(guó)有29個(gè)省級(jí)文化和旅游部門在Instagram上開設(shè)了官方賬號(hào)，還沒(méi)有開設(shè)賬號(hào)的地區(qū)有河北省和西藏自治區(qū)。總體來(lái)看，已開設(shè)賬號(hào)的省份對(duì)Instagram的運(yùn)營(yíng)投入力度偏小，活躍度不高。

根據(jù)粉絲數(shù)、發(fā)文量、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，3月省級(jí)文旅部門在Instagram上的傳播力指數(shù)排名前10的為：北京市、江西省、安徽省、四川省、浙江省、江蘇省、陜西省、上海市、廣西壯族自治區(qū)、重慶市。

圖4 2022年3月全國(guó)省級(jí)文旅Instagram傳播力指數(shù)TOP10

全國(guó)省級(jí)文旅Instagram賬號(hào)中，擁有粉絲數(shù)最多的是上海市，有11.4萬(wàn)個(gè);其次是四川省，有9.9萬(wàn)個(gè)。發(fā)帖數(shù)量最多的是上海市，有99條;其次是陜西省，有84條;第3名是海南省，有51條。點(diǎn)贊評(píng)論數(shù)前三名為北京市、江西省和安徽省。

五、視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)

31個(gè)省級(jí)文旅部門中，Youtube處于開通并正在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有12個(gè)，占38.71%;暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有8個(gè)，約占25.81%;未開通或者暫停運(yùn)營(yíng)狀態(tài)有11個(gè)，約占35.38%。

根據(jù)對(duì)各省級(jí)文旅部門的YouTube和Tiktok賬號(hào)粉絲數(shù)、點(diǎn)贊量、評(píng)論量等指標(biāo)進(jìn)行綜合分析，省級(jí)文旅部門在海外視頻平臺(tái)3月份的傳播力指數(shù)排名前10的為：安徽省、北京市、吉林省、江蘇省、黑龍江省、廣西壯族自治區(qū)、寧夏回族自治區(qū)、上海市、重慶市、浙江省。

圖5 2022年3月全國(guó)省級(jí)文旅海外視頻平臺(tái)傳播力指數(shù)TOP10

3月，在海外視頻平臺(tái)發(fā)布視頻最多的是寧夏回族自治區(qū)，有20條。視頻播放量最高的是安徽省，有60萬(wàn)次。

監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，目前全國(guó)大部分地區(qū)的文化和旅游部門都比較重視國(guó)際新媒體傳播，不少地區(qū)已經(jīng)在Facebook等主流國(guó)際社交平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)。但也有一些地區(qū)賬號(hào)不全、信息更新不及時(shí)、傳播效果不明顯。建議各地文化和旅游部門要進(jìn)一步重視國(guó)際社交媒體平臺(tái)，持續(xù)打造傳播熱點(diǎn)，不斷提高傳播能力。

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室是針對(duì)文化、旅游、傳播、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺(tái)，由中國(guó)旅游報(bào)社、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院中國(guó)輿情調(diào)查實(shí)驗(yàn)室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問(wèn)卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)共同實(shí)施。

標(biāo)簽： 國(guó)際傳播 全國(guó)省級(jí)文旅 3月全國(guó)省級(jí)文旅新媒體國(guó)際傳播力指數(shù)榜單發(fā)布