上海發(fā)布首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷指引：不得虛構(gòu)“全網(wǎng)最低價(jià)”作為賣點(diǎn)

今日，據(jù)上海市場監(jiān)管消息，日前，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布省級(jí)層面首個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營銷的指引——《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)合規(guī)指引》。

《指引》針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中存在的突破倫理底線、刷單炒信、虛假宣傳、銷售假冒偽劣、消費(fèi)者維權(quán)難、“最低價(jià)協(xié)議”強(qiáng)制條款等突出問題，歸納梳理了現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)直播營銷相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

明確了直播營銷平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等市場經(jīng)營主體在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中的責(zé)任義務(wù)。

同時(shí)列明了網(wǎng)絡(luò)直播營銷商品(服務(wù))的10項(xiàng)負(fù)面清單，包括：國家明令淘汰并停止銷售的商品和失效、變質(zhì)的商品;不符合保障人體健康和人身、財(cái)產(chǎn)安全的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)的商品或服務(wù);無質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明或者無中文標(biāo)明產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)廠廠名和廠址的商品;依法應(yīng)當(dāng)取得許可、備案或者強(qiáng)制性認(rèn)證而未取得的商品或服務(wù)等。

值得一提的是，《指引》還指出，直播營銷活動(dòng)收取“坑位費(fèi)”和傭金的，應(yīng)當(dāng)規(guī)范合理，不得虛構(gòu)“全網(wǎng)最低價(jià)”“歷史最低價(jià)”作為直播賣點(diǎn)。

要求開展直播營銷活動(dòng)不得無依據(jù)隨意冠以“嬰幼兒專用”“兒童專用”等標(biāo)識(shí)進(jìn)行差別化宣傳和高價(jià)銷售，不得面向未成年人無底線營銷含有色情、暴力、不良誘導(dǎo)內(nèi)容的商品(服務(wù))。

標(biāo)簽： 上海發(fā)布首個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷指引 全網(wǎng)最低價(jià)