最新消息：大江東｜上海科技節(jié)：那些走紅毯、走市場的科普達人

8月20日，一年一度的上海科技節(jié)開幕，科學(xué)紅毯上星光熠熠，除了一如即往受到矚目的院士專家，還有新晉的科普網(wǎng)紅達人。今年，首屆上海科技傳播大會的召開和專門為科普紅人設(shè)立的新媒體專場，引起人們對如何在新媒體上做好科普的關(guān)注和思考。去年火遍全網(wǎng)的“不刷題的吳姥姥”，B站260萬粉絲UP主、神經(jīng)生物學(xué)博士唐騁，專治“不明白”的科普漫畫作者“混子哥”等齊聚一堂，分享科普公號創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，探討科普走向市場的實現(xiàn)路徑。

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知識付費、文創(chuàng)開店、幕課直播，新媒體平臺的方興未艾，讓很多原本“圈養(yǎng)”在象牙塔里的優(yōu)質(zhì)資源，正以新潮方式走入公眾生活。高冷不易親近的科學(xué)，能否在新媒體傳播格局中找到一席之地？又如何與科技創(chuàng)新比翼齊飛？且聽大江東工作室一一解析。

走上科學(xué)紅毯的科普達人吳於人（左）和戴偉教授

出圈：一本正經(jīng)的科學(xué)也“可鹽可甜”

科普公號“不刷題吳姥姥”的博主吳於人，是同濟大學(xué)退休教授。去年10月，因為一則生動講述火箭如何升空的科普視頻火遍全網(wǎng)。短視頻中的吳姥姥，滿頭銀發(fā)，身上那件灰色馬甲如同多啦A夢的神奇口袋，不斷掏出各種新奇寶貝，像變魔術(shù)一樣做著各式物理實驗，驅(qū)散了很多學(xué)子求學(xué)時“怕物理”的噩夢，網(wǎng)友們驚呼：原來物理這么好玩吶！

此后，這個科普公號佳作頻頻出圈，晦澀的物理公式、深奧的物理現(xiàn)象、高不可攀的大科學(xué)裝置，在“吳姥姥”繪聲繪色描述和“操作”下，像人類在宇宙中一段段的奇遇旅行。“吳姥姥的八天小小科學(xué)家”和“吳姥姥的科學(xué)啟蒙”兩個實驗課程受到幾千人歡迎、付費學(xué)習(xí)，公號推薦售賣的書籍《像大科學(xué)家一樣做實驗》，上架一個月就售出一萬多冊。

72歲物理教授走紅網(wǎng)絡(luò)近乎傳奇，吳於人卻說這是過去幾十年的累積。退休前，她在同濟大學(xué)講授大學(xué)物理。“一板一眼地講肯定不好，同濟一直有課堂上做演示實驗的傳統(tǒng)。我就想，能不能把課堂做得像一個微型科技館。”嘗試獲得空前成功，學(xué)生們說，學(xué)物理不再是苦差事，而是長知識、開眼界的科學(xué)趣事。名為“物理探索實驗室”的課堂，在大學(xué)走紅，進而向同濟大學(xué)教職工子弟開放。后來，上海市教委聯(lián)系同濟大學(xué)，雙方合作將這個特殊課堂向全市青少年開放，激發(fā)很多青少年學(xué)物理的興趣。從那時起，吳於人關(guān)注并熱衷科普。

2018年，吳於人聯(lián)合10位教授、博士成立“不刷題”俱樂部，針對內(nèi)卷刷題，提出新的教育理念。俱樂部成立儀式上，她演示了一段彈性小球?qū)嶒灒忻襟w拍下視頻在網(wǎng)上播出，受到好評。后來，學(xué)生幫她拍了一些科普短視頻，效果頗佳。學(xué)生們提出成立科普短視頻制作公司，于是有了上海元鑰文化傳媒有限公司及其科普公號“不刷題的吳姥姥”——作為較早觸網(wǎng)的科普人，吳於人總是愿意嘗鮮。

吳於人走入科普水到渠成，中科院上海神經(jīng)所博士唐騁純屬“誤入”。2014年，研二的唐騁被導(dǎo)師派到一座小島上，做靈長類動物研究，去最近鄉(xiāng)鎮(zhèn)都要幾公里。遠離塵囂之地，給果殼網(wǎng)寫科普文章成了唐騁充實時光的方式。果殼網(wǎng)編輯約稿時，他以為信手拈來的稿子，卻前后修改了兩個多月，不知重寫多少遍。

“科普的難度一點不亞于科研。”唐騁靜下心來摸索，也找到樂趣。2018年，克隆猴“中中”和“華華”在神經(jīng)所孫強研究員實驗室誕生，在此工作過一年的唐騁，當(dāng)仁不讓接下科普宣傳任務(wù)。

“較高水平的科研論文引用量也就幾千人次，但我在微信公號的科普文章80%達到10萬+。”臨近畢業(yè)，唐騁已小有名氣，網(wǎng)絡(luò)公開課、寫文章、出書——依靠做科普，他能養(yǎng)活自己。畢業(yè)后繼續(xù)科研做博后，還是成為專職科普人？聽取神經(jīng)所所長蒲慕明院士的建議后，他和同樣學(xué)生物學(xué)的妻子，開起夫妻店，成為B站科普up主，講述神經(jīng)生物學(xué)趣事。

唐騁在科普紅人大會現(xiàn)場分享科普經(jīng)驗

困境：缺乏既有科研背景又會寫作的專業(yè)人才

成立幾個月的元鑰文化公司上個月剛實現(xiàn)收支平衡。公司粉絲中心負責(zé)人任咪咪說，收入主要來自媒介平臺采買、知識付費、圖書推薦、商務(wù)合作等。比如受眾花49.9元就能買到6個科學(xué)實驗的思路養(yǎng)成課程，在吳老師指導(dǎo)下做實驗，提交實驗報告，吳老師親自批改。吳老師直播使用的實驗器具，正和商家合作開發(fā)為益智玩具、盲盒、手伴禮等。

“科普公號盈利方式多樣，但還無法比肩其他內(nèi)容公號。做科普和做科研一樣，要有坐冷板凳心態(tài)。”任咪咪說。

唐騁坦言，科普公號帶貨能力，拼不過專做帶貨直播的公號。“我們對商品的要求肯定高很多。”為盡可能減少風(fēng)險，唐騁要求商家必須提供商品科學(xué)依據(jù)，讓很多商家不解，談“黃”了很多樁高額的廣告訂單。

讓科普公號運維困難的，還有專業(yè)科普人才的匱乏。吳於人一直沒能找到一個“接班人”講師。元鑰成立至今已有9人團隊，主打的IP主要是吳於人和同濟大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院副教授郭光譜。

新媒體受眾追求熱度，科普公號也在求新求變，但人才待遇較低、保障困難、流量變現(xiàn)難，內(nèi)容也很難做到緊跟熱點、花樣翻新。“為了穩(wěn)妥不出錯，一些公號參考靠譜做靠譜，結(jié)果就是科普公號翻來覆去就是那些東西，一些反智、謠言的內(nèi)容，卻沒人做科普反駁。”唐騁說。

今年，唐騁工作室招聘科普寫手，應(yīng)聘的不乏發(fā)表過小說的人。但沒有科研背景、不會查閱學(xué)術(shù)資料，而無法勝任，而有專業(yè)知識的科研人員，寫科普文像學(xué)術(shù)論文一樣，嚴謹有余，生動不足。

“科普技能需要靜下心接受培訓(xùn)。目前科普人員邊緣化、待遇不高，很難吸引優(yōu)秀人才。”唐騁說。

科普大咖薈萃的首屆上海科技傳播大會

破題：回歸公益還是繼續(xù)商業(yè)？

新媒體傳播手段日新月異，傳播者與被傳播者的界限日漸模糊。如何甄別、選擇傳播內(nèi)容，既迎合公眾需求、又確保內(nèi)容科學(xué)性和正面性，是科普新問題。

“科普一旦商業(yè)化，容易混入偽科學(xué)，似是而非，需要提高公眾甄別力。”有專家不無擔(dān)憂。他們希望，科普像基礎(chǔ)教育一樣回歸公益。

也有人不同意，認為科普公益屬性和市場化并不矛盾，鼓勵企業(yè)將參與科普作為履行社會責(zé)任的重要手段。鼓勵社會力量建立科普聯(lián)盟，促進科普公益性和市場化協(xié)同發(fā)展，這一過程中最重要的是提供堅實的法治保障。

8月16日發(fā)布的《“十四五”國家科學(xué)技術(shù)普及發(fā)展規(guī)劃》提出，要推進科普與科技、文化、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，培育專業(yè)化、市場化科普機構(gòu)，鼓勵建立科普園區(qū)和企業(yè)聯(lián)盟。

無獨有偶，今年7月發(fā)布的《上海市科普事業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》提出以科普標準為牽引，著力培育專業(yè)化、市場化的科普機構(gòu)，提升科普工作者專業(yè)能力和專業(yè)精神，推動科普內(nèi)容創(chuàng)作、演繹方式、傳播手段等全方位提質(zhì)增效。

上海公民具備科學(xué)素質(zhì)比例達24.3%，連年全國居首。上海在科普產(chǎn)業(yè)孵化基地、培育提供科普服務(wù)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)等科普市場化上先行先試，創(chuàng)新動能充足、科普資源富集、公民科學(xué)素養(yǎng)較好，這些先決條件，讓業(yè)界對上海科普市場化、專業(yè)化寄予厚望。

上海科技館宋嫻研究員認為，科學(xué)傳播的全社會參與，是不斷打破邊界的過程。該館2008年起拍攝原創(chuàng)的科學(xué)影片，經(jīng)過十幾年發(fā)展，打破了國外科學(xué)影片壟斷中國市場的局面，很多優(yōu)質(zhì)科普影片在國內(nèi)外聲名遠揚。“我們不斷打破邊界，探索科學(xué)傳播新形態(tài)。”今年3月1日起施行的《上海市科學(xué)技術(shù)普及條例》，從制度上為全社會參與科學(xué)傳播提供了保障。

上海市副市長劉多在大會主旨發(fā)言時提出，建設(shè)一支具有現(xiàn)代科學(xué)理念和傳播技能的專業(yè)化科普工作隊伍，將科普人才納入各級各類人才獎勵和培育計劃，支持有條件的高校，加強科技傳播方向?qū)W科建設(shè)，助力專業(yè)人才培育和理論研究。

“隨著新媒體廣告興起，越來越多商業(yè)廣告投向這些公號。一些有附加值、有公信力的公號就能脫穎而出。”盡管目前科普公號運營困難重重，但唐騁充滿信心，他認為中文世界的科普，還有大片荒漠等待勇闖的科普人。

（文中圖片均來自上海科技節(jié)主辦方）

（來源：人民日報中央廚房-大江東工作室）

標簽： 同濟大學(xué) 神經(jīng)生物學(xué) 專業(yè)人才 上海科技