速看：國風(fēng)射箭、沉浸式動感單車……滬上年輕人愛上這些解壓消費

東方網(wǎng)記者程琦9月13日報道：拉開弓，深呼吸，“咻”的一聲射中靶子，感覺自己的煩惱和壓力都被一根根離弦的箭帶走了。近年來，隨著都市生活節(jié)奏的加快，射箭這樣既好玩又解壓還“出片”的線下消費新體驗深受滬上年輕人喜愛。

(資料圖片僅供參考)

近日，服務(wù)零售平臺美團(tuán)基于對線下解壓類消費數(shù)據(jù)的洞察分析，發(fā)布了“2022十大解壓新業(yè)態(tài)”，包括運動風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、沉浸風(fēng)三大解壓風(fēng)格，涵蓋射箭、泰拳、陸地沖浪、沉浸式動感單車、Tufting、Livehouse、擼寵等10種解壓新業(yè)態(tài)。

在剛剛過去的中秋假期，解壓相關(guān)服務(wù)的搜索熱度持續(xù)提升，其中射箭、Livehouse、擼寵等新業(yè)態(tài)的搜索熱度增長均超70%。在上海，射箭館的線上訂單量更是環(huán)比猛增超193%。

國風(fēng)射箭、沉浸式動感單車…滬上年輕人愛上解壓新體驗

在2022十大解壓新業(yè)態(tài)中，占比最多的是運動風(fēng)解壓方式，包括射箭、泰拳、陸地沖浪以及沉浸式動感單車。研究表明，失衡的大腦會引發(fā)抑郁癥、焦慮癥等，而運動分泌的多巴胺等物質(zhì)會有效調(diào)節(jié)大腦工作，從而產(chǎn)生解壓效果。

作為傳統(tǒng)“六藝”之一的射箭，正在滬上年輕人中迎來了一波消費熱潮。年輕人們青睞它的理由很簡單：可以鍛煉核心力量，又不至于大汗淋漓；可以張弓拉滿通過射中靶心發(fā)泄壓力，又能拍出颯爽英姿的美照。

滬上商家把射箭館業(yè)態(tài)玩出了新花樣，在大眾點評搜“射箭”，“馬萊傳統(tǒng)弓道館”吳中路店絕對是近期被年輕人打卡的熱門店鋪。除了射箭，馬萊傳統(tǒng)弓道館提供了漢服體驗、點茶體驗等傳統(tǒng)項目，店內(nèi)裝修風(fēng)格是古典中式，館內(nèi)播放國風(fēng)音樂，使用的也是傳統(tǒng)弓，上海白領(lǐng)小武點評說“有一種穿越時空的感覺，適合想要暫時逃離城市喧囂的人。”

“相比奧運項目的反曲弓、最新的復(fù)合弓，中國傳統(tǒng)弓實際上更解壓一點，現(xiàn)代弓射箭中核心注意力需要放在瞄點上，傳統(tǒng)弓則是‘人馭弓’，直接拉開弓感受就行。”馬萊傳統(tǒng)弓道館創(chuàng)始人吳瑄向記者介紹說，“店里大部分都是20歲到40歲的年輕人，很多人是下班過來射箭一個小時，一拉一打，非常解壓。”

動感單車的“翻紅”或許也源自于今年自行車、摩托車運動的流行，敏銳的上海商家將動感單車和沉浸式視覺體驗結(jié)合在一起。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，新業(yè)態(tài)沉浸式單車的搜索熱度同比猛增28倍，其中熱度較高的“Apexcycle沉浸式單車”正是滬上第一家以此為主打，專門提供沉浸式單車運動的實體店。

據(jù)其主理人SamShen介紹，店里最大的特色是有270度超大型電影環(huán)屏、立體環(huán)繞式音響效果，“可以給顧客提供普通運動沒有的沉浸式體驗效果，大家跟著教練在賽博朋克、科技感的未來世界里，模擬真實環(huán)境騎行45分鐘，既能健身運動又具有相當(dāng)?shù)娜の缎院蛫蕵沸裕浅＝鈮海_業(yè)以來很受上海本地年輕人的歡迎。”

解壓需求催生新業(yè)態(tài)，本地服務(wù)新供給激發(fā)申城消費新活力

除運動風(fēng)解壓外，足療按摩、洗浴、Tufting簇絨，聽起來像“捏腳、泡澡、打毛線”的復(fù)古體驗，已經(jīng)成為解壓經(jīng)濟(jì)的中堅力量，復(fù)古的外殼下，是這些新業(yè)態(tài)給到年輕人的解壓新體驗。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月Tufting的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗線上團(tuán)購訂單量猛增了40倍。

找一個精神避風(fēng)港，尋找一場快樂的沉浸式“逃避”，是年輕人青睞的另一種解壓風(fēng)格。Livehouse、擼寵、劇本殺等業(yè)態(tài)，讓年輕人放下手機(jī)，暫離現(xiàn)實，沉浸進(jìn)音樂、毛孩子和另一個人生。2022年至今，美團(tuán)Livehouse品類的線上訂單量較去年同比增長122%。

縱觀十大解壓新業(yè)態(tài)，共同特征是提供了更新穎、更多元的體驗，服務(wù)于消費者解壓、玩樂、社交等多層次需求，而不單是為了迎合某種單一需求打造的“網(wǎng)紅業(yè)態(tài)”。

一是新興業(yè)態(tài)創(chuàng)新體驗。例如Tufting手工體驗，帶給消費者既復(fù)古又新穎的體驗，相關(guān)門店一年之內(nèi)在全國各大城市遍地開花，不少商家成功走入了下沉市場。同樣是一年內(nèi)火起來的陸地沖浪，讓消費者在本地也能輕易體驗到“沖浪”和“滑雪”的雙重快樂，收獲了不少年輕人甚至中年人的歡心。數(shù)據(jù)顯示，上海、成都、深圳、北京成為陸沖運動最火爆的城市。

二是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)革新體驗。隨著消費需求的升級，不少商家讓消費者花一份錢，就能享受多重服務(wù)。例如在長沙、上海等地開始火爆的足浴“服務(wù)升級”風(fēng)，付個捏腳的錢，就可以享受自助餐、茶飲、私人影院、午休等多重體驗，不少消費者直呼“太值了”。

美團(tuán)消費研究中心馬聰分析認(rèn)為，當(dāng)前服務(wù)零售處于快速迭代升級階段，很多業(yè)態(tài)不再是傳統(tǒng)的垂直、單一體驗，服務(wù)體驗的互相融合疊加已成新常態(tài)。“比如一些Tufting店會提供擼寵服務(wù)，洗浴中心里甚至可以玩一局劇本殺，服務(wù)零售呈現(xiàn)出越來越多元化個性化趨勢。”

標(biāo)簽： 數(shù)據(jù)顯示 年輕人們 中國傳統(tǒng) 共同特征