激活消費市場新引擎

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霓虹閃爍的夜經(jīng)濟，延長了場所營業(yè)時間、拓展了經(jīng)濟活動空間、擴大了產(chǎn)品服務(wù)供給，成為人們生活日益豐富的縮影，更是激活消費市場的新引擎。夜經(jīng)濟不止于夜市小吃攤上的舌尖美味，也有參與體驗中的舒心便利和文化滋養(yǎng)后的余韻悠長。為了讓夜經(jīng)濟的熱度延續(xù)，更好滿足人們多元化、多層級和品質(zhì)化的夜間消費需求，利用好、挖掘好、保護好夜經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展尤為重要。

因地制宜，打造專屬套餐。夜經(jīng)濟不是簡單地延長營業(yè)時間，更不是機械地把商品和服務(wù)放到晚上推出。當前，夜經(jīng)濟消費的主力正在快速迭代，光靠美食已經(jīng)很難打動有更多消費需求的年輕人了。各地發(fā)展夜經(jīng)濟還得走心、走實，積極利用大數(shù)據(jù)剖析夜經(jīng)濟消費人群的消費喜好和期待，不斷創(chuàng)新消費場景和產(chǎn)品供給，逐步擺脫以往的單一服務(wù)業(yè)態(tài)，延伸到消費的各個環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費模式，釋放消費活力。

精雕細琢，優(yōu)化消費環(huán)境。如果管理跟不上，夜經(jīng)濟很容易淪為“臟亂差”的代表，讓城市形象大打折扣，這一過程極為考驗城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學(xué)規(guī)劃空間布局，加強夜間規(guī)范管理，建立健全配套設(shè)施和服務(wù)，形成一套可接受、易推廣的管理模式，著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題；要推動數(shù)智賦能夜經(jīng)濟健康發(fā)展，比如搭建智慧化停車管理系統(tǒng)，深挖道路停車泊位資源，把消費券可用時間更多地向夜晚傾斜，線上線下聯(lián)動全面提振消費市場。

別出心裁，凝練文化內(nèi)涵。夜經(jīng)濟的觸角不斷豐富與擴展，文化底蘊應(yīng)是其不變的基因。運用聲光電技術(shù)，夜間造景雖已是城市夜游項目最普遍也最初級的開發(fā)方式，但文化IP賦能不夠、產(chǎn)品內(nèi)容乏善可陳、同質(zhì)化嚴重等問題仍是制約夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的突出短板。要重視文化內(nèi)核，充分挖掘城市特色文化，還可以將民俗元素融入夜經(jīng)濟的活動設(shè)計，并根據(jù)當?shù)刈匀痪坝^與歷史特征，打造經(jīng)濟聚集區(qū)，引導(dǎo)本土老字號企業(yè)積極參與，形成獨一無二的夜經(jīng)濟品牌名片。

各地夜經(jīng)濟持續(xù)升溫，成為助推城市競爭力和產(chǎn)業(yè)提檔升級的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優(yōu)勢和文化特色，重點打造夜食、夜購、夜游等多業(yè)態(tài)并舉、輻射帶動能力強的夜間文旅消費聚集區(qū)；“國潮漢風(fēng)·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”為主題，精心打造了一批夜間特色旅游產(chǎn)品；上海加快建設(shè)“上海市夜間經(jīng)濟精細化治理示范區(qū)”，構(gòu)建政企協(xié)共管共治夜間經(jīng)濟發(fā)展新模式……

城市重新定義了“夜”，入夜街頭巷尾各類消費主體又升騰起熟悉的煙火氣。發(fā)展夜經(jīng)濟，不僅是擴大消費助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。從傳統(tǒng)夜市、地攤到商圈，從燈光秀到文體休閑、沉浸式體驗，越來越多樣的消費形式，為消費者創(chuàng)造出更高品質(zhì)、差異化的夜間消費場景，也讓這城市的夜晚越夜越美麗。（作者：郭靜原）

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