2020中國房企企業(yè)品牌價值50強揭曉 中海奪得榜首

“2020中國房地產企業(yè)品牌價值測評成果發(fā)布會暨房地產品牌發(fā)展高峰論壇”17日在上海舉行，最新的中國房企品牌價值50強揭曉。這是中國房地產業(yè)協會、上海易居房地產研究院中國房地產測評中心連續(xù)第十年開展此項工作。

據當天發(fā)布的《2020中國房地產企業(yè)品牌價值測評研究報告》，中海位列2020中國房地產開發(fā)企業(yè)品牌價值50強榜首，品牌價值為人民幣(下同)709億元，萬科、恒大分別以618億元和583億元位列第二、第三位。碧桂園、華潤、龍湖、保利、融創(chuàng)、富力、世茂分列四到十位。近幾年50強品牌房企位次呈現基本穩(wěn)定態(tài)勢，今年50強的換榜率為4%，20強換榜率為0%，10強換榜率為10%。

易居 供圖

50強品牌房企總部主要分布在華東、華南，分別為36.5%和34.6%;其次為華北;西南和華中房企占比未超10%，西北房企仍未入榜。相較于2019年，各區(qū)域占比均較為穩(wěn)定。

品牌房企的品牌價值均值保持連續(xù)增長。其中，50強由2016年的135億元上升至2020年的242億元，平均年增長率為15.71%;20強從2016年的222億元上升至2020年的374億元，平均年增長率為13.93%。隨著行業(yè)進入穩(wěn)步發(fā)展期及疊加疫情影響，房企分化開始加速，50強品牌房企的品牌價值增長速度有所加快。

中國房地產測評中心通過對消費者的調研，從認知度、美譽度和忠誠度三個維度分析了房企的品牌特征，顯示品牌認知分化顯著，美譽度、忠誠度普遍較低。品牌50強房企平均認知度為45.61%，平均美譽度則為37.86%，平均忠誠度僅為25.16%，三者逐次降低。具體到各房企，品牌認知度的分化程度較大，美譽度和忠誠度的數據相對區(qū)間集中，三者的方差分別為4.71%、0.76%和2.87%。

近兩年來，在中央政府“穩(wěn)地價、穩(wěn)房價、穩(wěn)預期”的目標指引下，市場調控趨于常態(tài)化，房地產行業(yè)整體規(guī)模增速較以往有所放緩，各梯隊房企門檻進一步提升，行業(yè)內部分化明顯。新冠疫情使民眾更注重居住體驗感，對商品房的質量和服務有了更高的要求，房企在產品方面不斷謀求轉變和突破，提升服務理念，賦能品牌價值。新的市場環(huán)境下，品牌定位更加精細，品牌維護的理念日益受到重視。強勢品牌房企為行業(yè)起到引領示范作用，中小房企也積極探索，尋找自身合適的品牌定位。

本次測評成果發(fā)布會還同時發(fā)布了2020中國房地產優(yōu)選供應商技術創(chuàng)新力、渠道管理力、環(huán)保貢獻力、營銷增值力等品牌5強榜單。主辦方通過深入分析品牌房企的品牌特征、品牌效應和策略、品牌價值增長規(guī)律，對提高房企的綜合素質和品牌質量，促進中國房地產行業(yè)的良性競爭與健康發(fā)展有著重要的指導意義。

標簽： 房地產企業(yè) 50強 經濟