生鮮零售行業再度進入激烈的競爭態勢

近日，每日優鮮、叮咚買菜兩大生鮮電商平臺同一天赴美IPO引發市場關注。業內人士表示，隨著社區團購在疫情后的迅速崛起，生鮮零售行業將再度進入激烈的競爭態勢中，但目前仍難以形成集中穩定的競爭格局，多模式、多渠道與多業態共同發展的狀態預計還將長期存在。

兩大生鮮電商平臺暫定最高籌資額均為1億美元

美東時間6月8日，每日優鮮遞交招股書，計劃以“MF”為證券代碼在納斯達克掛牌上市，通過首次公開募股(IPO)，暫定最高籌資額至多1億美元。承銷商包括摩根大通、花旗集團、中金公司、華興資本、招銀國際、工銀國際、富途證券、老虎證券以及Needham。

每日優鮮在招股書中表示，將通過自有技術能力和行業經驗的社會化輸出，為超市、菜市場和本地零售商等社區零售行業參與者賦能，實現共贏。募資進一步投入技術和供應鏈。

與此同時，叮咚買菜也向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開招股)上市申請文件，計劃在紐約證券交易所掛牌上市，摩根士丹利(MS.N)、美國銀行、瑞士信貸等均為IPO承銷商，股票代碼為“DDL”，暫定最高籌資額為1億美元。

叮咚買菜在招股書中表示，IPO募集所得資金將主要用于擴大現有市場的滲透率并拓展新市場;進一步增強上游采購能力;提升技術和供應鏈系統;以及用于營運資金和一般公司用途。

2020年生鮮電商迎爆發式增長 融資金額創新高

受疫情影響，生鮮電商迎來爆發式增長。2020年，生鮮電商B2C市場交易規模比2019年大幅增長84.9%，首次突破萬億規模，預計未來三年復合增長率將達31.6%。生鮮電商同時也獲得了更多資本的關注。據不完全統計，2020年生鮮領域共計融資48筆，融資金額同比大幅增加237%至322.87億元，再創新高。

記者注意到，每日優鮮和叮咚買菜兩家公司此前均已分別通過了10輪融資。天眼查顯示，從2014年每日優鮮創立至今，每日優鮮已經完成了10輪融資，融資總額超百億元。其中騰訊投資、中金資本多次領投。最大的一次戰略融資在去年12月9日，投資方為青島國信、陽光創投、青島創投引導基金，交易金額達到20億元。

記者了解到，每日優鮮前置倉即時零售的平均客單價為94.6元。截至2021年3月31日，每日優鮮已在中國16個城市建立了631個前置倉，累計交易用戶超3100萬。

根據每日優鮮招股書數據，其GMV(網站的成交金額)從2018年的47.259億元人民幣增長到2020年的76.147億元人民幣，復合年增長率為26.9%。毛利率從2018年的8.6%增加到2020年的19.4%，2020年毛利額同比增長128.5%。

2017年創立的叮咚買菜，盡管稍晚于每日優鮮，但擴張速度快，受到了包括紅杉資本中國、今日資本、CMC資本、軟銀愿景資金等多家投資方青睞。叮咚買菜招股書顯示，叮咚買菜總營收從2019年的38.801億元迅速增長至2020年的113.358億元;總GMV從2018年的7.417億元增長到了2020年的130.322億元，復合年均增長率高達319.2%。

最新發布的《中國生鮮電商年度綜合分析2021》顯示，去年三季度，隨著疫情好轉，部分用戶逐步回歸常態化消費，人均單日使用時長和打開頻次分別下降了32%和24%。

分析認為，隨著資本、巨頭相繼重押生鮮賽道，以及社區團購在疫情后的迅速崛起，生鮮零售行業將再度進入激烈的競爭態勢中。基于區域、市場、用戶需求及行為的差異，生鮮零售目前仍難以形成集中穩定的競爭格局，多模式、多渠道與多業態共同發展的狀態預計還將長期存在。

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