廣州番禺“直播＋商貿(mào)”推動高質量發(fā)展

珠寶、服裝、汽車、紅木……在廣州番禺，厚實的產(chǎn)業(yè)積累以及獨特的資源優(yōu)勢，多年來為番禺實體經(jīng)濟的不斷發(fā)展提供了強有力的支撐。近兩年，在廣州提出打造“直播電商之都”的契機下，番禺結合區(qū)內實際，大力發(fā)展直播電商等電子商務新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，加速產(chǎn)業(yè)轉型升級，走出“直播+商貿(mào)”的新路子，為全區(qū)實體經(jīng)濟高質量發(fā)展持續(xù)注入電商力量。

據(jù)番禺區(qū)科工商信局相關負責人介紹，通過強化政策引導、打造培育直播經(jīng)濟總部基地等系列舉措，番禺區(qū)電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集聚發(fā)展的良好態(tài)勢，涌現(xiàn)了虎牙、百果園、一件等一批優(yōu)質電商企業(yè)。去年疫情期間，番禺區(qū)在廣州全市率先舉辦了網(wǎng)絡“四九墟”等活動，設立“番禺嚴選”平臺，為區(qū)內優(yōu)質貨源開辟“直播+云銷售”數(shù)字化流通渠道，助力擴內需促消費。今年9月，舉辦了廣州第二屆直播節(jié)番禺分會場活動，通過政府部門和企業(yè)共同合力，加快釋放新興消費潛力。

借直播電商

擦亮更多“番禺名片”

2020年3月，廣州率先出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案，舉全城之力引導企業(yè)借助直播電商拓展線上消費市場，助力傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)轉型。番禺區(qū)積極響應，出臺了《番禺區(qū)直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，確立番禺區(qū)直播電商發(fā)展目標，將打造以萬博漢溪長隆片區(qū)為龍頭的直播電商產(chǎn)業(yè)集群，扶持一批具有示范帶動作用的頭部直播機構，培育一批具有影響力的MCN機構，孵化一批網(wǎng)紅品牌，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅帶貨達人，全面提升番禺直播電商整體實力，打造直播電商強區(qū)，力爭在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和行業(yè)影響等方面走在全市前列。

“目前，番禺區(qū)內最大的直播基地和供應鏈選品中心正在建設中。基地包括城市會客廳、電商選品基地、直播基地、孵化培訓基地四大板塊，旨在讓傳統(tǒng)制造企業(yè)與電商平臺等各方資源能夠形成更高效的對接，進一步完善番禺電子商務產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。”番禺區(qū)科工商信局相關負責人介紹說。

據(jù)了解，番禺區(qū)搶抓直播電商這一“風口”，區(qū)內的珠寶、服裝、紅木家具、燈光音響、美食等等，都在這兩年成功借助直播大潮煥發(fā)新活力。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，番禺區(qū)限上網(wǎng)上商店零售額同比增長102.7%。在利用直播電商這一新賽道推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉型的同時，也持續(xù)擦亮了“番禺制造”“番禺美食”“番禺文旅”等亮麗名片。

打造直播電商強區(qū)，離不開龍頭企業(yè)的培育壯大。作為番禺區(qū)內最具代表性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，歡聚集團相關負責人表示，得益于廣州優(yōu)良的營商環(huán)境，以及廣州市、番禺區(qū)兩級政府的大力支持，歡聚近年來持續(xù)快速發(fā)展，深度布局直播、短視頻等行業(yè)。在直播電商方面，歡聚集團一件作為廣州首屆直播節(jié)主要成員，以自身獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)72小時內成交訂單量超20萬，累計直播1.1萬場，斬獲6500萬元的銷售總額。2020年疫情期間，一件深度策劃直播培訓課程，以專業(yè)直播工具，賦能線下共2萬多實體商家轉型線上，共享直播紅利。

探索培育“線上引流+實體消費”新模式

通過探索和培育“線上引流+實體消費”模式下的“直播經(jīng)濟”，番禺區(qū)讓企業(yè)“登臺”，全力引導企業(yè)“觸播”，使企業(yè)直播帶貨常態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化，從而帶動番禺品牌銷量。

“從園區(qū)方面，我們引導園區(qū)在規(guī)劃建設時預留一定面積的辦公和配套用房，用于招商引進優(yōu)質直播電商企業(yè)主體，完善配套直播電商產(chǎn)業(yè)鏈，帶動周邊直播電商發(fā)展;而從企業(yè)層面，我們也鼓勵區(qū)內電商企業(yè)發(fā)展線上直播銷售業(yè)務，逐步引導傳統(tǒng)線下企業(yè)開拓線上直播銷售業(yè)務。”番禺區(qū)科工商信局相關負責人表示。

位于番禺區(qū)內的萬表名表中心，經(jīng)過十年的發(fā)展，已成長為全球最大的手表電商平臺。據(jù)企業(yè)相關負責人介紹，在省、市、區(qū)各相關部門的引導下，萬表在近兩年開始探路直播，結合萬表十年來在鐘表生態(tài)的搭建基礎上進行融合，目前已經(jīng)取得一定成效。

“像雙十一期間，萬表服務類直播、在線檢驗保養(yǎng)等都獲得了線上消費者的大量關注，在資訊類直播方面獲得的關注量更是呈倍數(shù)增長。借助直播電商的形式，我們可以更高效地觸達消費者，這對企業(yè)發(fā)展來說是非常重要的。”該負責人表示。

同樣位于番禺區(qū)的廣州國際商品展貿(mào)城，聚集了超過300家日用百貨、酒店用品、食品供應商，是華南地區(qū)最大的商業(yè)超市供應基地。據(jù)廣州國際商品展貿(mào)城股份有限公司副總經(jīng)理蘇荔紅介紹，展貿(mào)城不僅關注傳統(tǒng)批發(fā)市場的經(jīng)營，更在數(shù)字展貿(mào)方面做了大量工作，為進駐商戶提供電商線下供應鏈服務，包括選品、展示、交流、運營、培訓、分揀物流等，在區(qū)科工商信局的指導下引入國藝、YY、洲博通、阿里巴巴、天貓等線上資源，還引入了2家時尚電商企業(yè)，經(jīng)營面積超過3萬平方米。

“目前場內商戶主要把直播作為日常銷售、上新的一種方式。通過這種互動性強、展示性強的方式進行產(chǎn)品銷售。直播作為產(chǎn)品的一種內容表現(xiàn)形式，能夠讓用戶更加了解產(chǎn)品，提升流量的轉化率。”蘇荔紅表示。

“世界珠寶，番禺制造”。在番禺大羅塘地區(qū)，聚集了300多家珠寶首飾生產(chǎn)加工企業(yè)、超2000家銷售經(jīng)營珠寶首飾工商業(yè)戶。位于大羅塘珠寶小鎮(zhèn)商圈核心地段的金俊匯國際珠寶交易中心，是集原石采購、珠寶研創(chuàng)設計定制、珠寶加工生產(chǎn)、珠寶交易為一體的珠寶全產(chǎn)業(yè)鏈基地。據(jù)金俊匯國際珠寶交易中心總經(jīng)理方志斌介紹，目前金俊匯已進駐了多家電商、直播機構，都擁有豐富的渠道資源、主播資源以及強勢的帶貨能力，并優(yōu)先在金俊匯進駐商家進行選品，為商家進行帶貨。

“我們積極組織各大平臺，如淘寶、抖音、快手、拼多多、YY等來金俊匯做講座，提供培訓服務，讓直播電商為番禺珠寶產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能。也非常感謝政府相關部門的大力支持，不斷引入相關平臺進行對接，讓線上線下形成了很好的聯(lián)動效應。”方志斌表示。

番禺區(qū)科工商信局相關負責人表示，下一步，番禺將持續(xù)推進直播電商領域的政策引導、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)集聚、人才培養(yǎng)以及規(guī)范發(fā)展等各項工作，乘著廣州培育建設國際消費中心城市的東風，全面加快融入以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。

標簽： 推動，高質量，發(fā)展，直播