短視頻使用時長反超即時通訊

昨天（22日），國內第三方數據機構QuestMobile發布《2021中國移動互聯網年度大報告》。報告全面盤點了2021年中國移動互聯網發展的整體市場特征及典型行業發展總結。

數據顯示，截至2021年12月，全網用戶創下11.74億新高，年內凈增1510萬，其中，社交、購物、視頻和金融理財等四大行業用戶規模超過10億。

值得注意的是，短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。截至2021年12月，短視頻用戶黏性超過其他行業，同比增長4.7%，使用總時長占比達25.7%。而即時通訊用戶使用總時長則同比下滑2.2%，占比21.2%。

數字化發展繼續全面滲透，生活服務行業則盯上BAT小程序。2021年12月，生活服務類小程序同時占據微信小程序、阿里小程序和百度智能小程序的行業分類占比首位，分別達34%、48%和20%。金融消費和工具類行業在微信、支付寶平臺也有較多布局，而百度智能小程序則更多偏向教育學習、數字閱讀行業。

2021年互聯網廣告市場發展態勢良好，規模保持增長，電商平臺之間的投放競爭尤為激烈。QuestMobile數據顯示，2021年互聯網行業廣告投放費用前三的廣告主分別為淘寶、京東和拼多多，分別投入106.93億元、95.16億元和78.71億元。同時，快手、抖音的投放費用也甚為可觀，達13.66億元和12.82億元。

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