楊虎濤：直播和短視頻平臺的價值創(chuàng)造具有普惠性

近日，人民網(wǎng)財經(jīng)研究院舉辦了“新消費視野下的短視頻直播發(fā)展”閉門研討會，中國社會科學院經(jīng)濟研究所外國經(jīng)濟思想史研究室主任楊虎濤在會議上表示，直播和短視頻平臺的價值創(chuàng)造具有普惠性。

今年2月份發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，我國短視頻用戶已達9.34億。

與此同時，近日商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，電商扶貧已累計帶動了771萬農(nóng)民就地創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動了618.8萬貧困人口增收。

楊虎濤表示，直播和短視頻平臺在農(nóng)產(chǎn)品線上零售幫助農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了積極作用。直播和短視頻平臺發(fā)展帶來的數(shù)字紅利并沒有依循傳統(tǒng)的數(shù)字鴻溝分層理論所述明顯偏向高教育群體，而是向地理偏遠、經(jīng)濟落后的地區(qū)和人群拓展。

楊虎濤認為，首先這是由直播和短視頻信息格式特征決定的。直播和短視頻涵蓋了文字、圖片、音頻等以往的信息格式；同時又自帶IP，與以往傳播機制不同。視頻信息本身是文字、圖片、聲音的動態(tài)復合，信息多維性，個性化更加突出，這使得抖音等短視頻、直播平臺獲得了更大的發(fā)展空間。

其次，直播和短視頻平臺是內(nèi)容分享，起始進入平臺可以說是零成本。在短視頻直播平臺上，發(fā)布者通過才藝或互動能力獲得信任及欣賞，通過線上信任建立的機制“彌補了有形資本的不足”。當內(nèi)容創(chuàng)作者與一定數(shù)量規(guī)模的內(nèi)容消費者形成相對穩(wěn)定的興趣匹配，就可以圍繞興趣偏好形成不同興趣網(wǎng)格，這就蘊含了交易達成的潛在可能性。楊虎濤表示，正是由于直播和短視頻本身的信息格式特征和契約彈性，讓其具有普惠性。

對于直播和短視頻平臺的發(fā)展，楊虎濤表示持樂觀態(tài)度。他建議，平臺如果按偏好、興趣實現(xiàn)匹配和推送，盡可能滿足每位個體用戶的細分興趣需求，能更好地針對這些群體來形成信任資本的建立機制，讓他們能夠更多地享受到數(shù)字紅利。

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