創(chuàng)造、引領(lǐng)、創(chuàng)新，民族品牌進化的“郁美凈樣本”

今年5月10~14日，第七屆中國品牌日活動在上海舉辦。本屆活動以“中國品牌，世界共享”為主題，以“品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為年度主題，吸引廣泛關(guān)注。

近年來，伴隨著國貨品質(zhì)、文化不斷崛起，越來越多人感受到了中國品牌背后蘊藏的日益強大的民族自信。這也是中國從2016年開始設(shè)立“中國品牌日”的初衷——講好中國品牌故事，塑造“品質(zhì)中國”良好形象。而郁美凈正是觀察中國品牌進階的一個“切片”。

在第7個“中國品牌日”到來之際，本報記者深入企業(yè)進行調(diào)研采訪，探尋郁美凈從兒童霜開創(chuàng)者到品類領(lǐng)導者的品牌進化之路。郁美凈44年的品牌“傳奇”和新消費時代的新內(nèi)涵，也正是今年中國品牌日年度主題“品牌新力量，品質(zhì)新生活”的題中應(yīng)有之意。

【資料圖】

開創(chuàng)兒童霜品類，填補中國兒童護膚產(chǎn)品空白

1979年，郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠誕生。為了更經(jīng)濟、更有效地滋養(yǎng)和護理兒童肌膚，郁美凈開創(chuàng)“鮮奶科技”，成功自主研發(fā)郁美凈兒童霜，填補了國內(nèi)兒童護膚產(chǎn)品的空白。

任何領(lǐng)域嬰幼兒產(chǎn)品的安全和質(zhì)檢標準都是最高的。郁美凈研發(fā)部主任陳萍表示，在化妝品領(lǐng)域，解決功能型問題不是最難的，而是功能和安全并存，這也是大品牌和雜牌貨最大的區(qū)別。

以嬰童護膚產(chǎn)品為核心的郁美凈,從創(chuàng)業(yè)之初就將產(chǎn)品安全作為堅守的底線，此后40余年時間，更是不斷下功夫提升質(zhì)量。據(jù)權(quán)威部門檢測，郁美凈產(chǎn)品的質(zhì)量把控標準嚴于國家法規(guī)要求：國家法規(guī)中兒童化妝品的菌落總數(shù)小于等于500CFU/g，而郁美凈產(chǎn)品已達到小于等于10CFU/g。

在生產(chǎn)層面，郁美凈在早期就采用了日本的全套生產(chǎn)線，產(chǎn)品研磨顆粒度只有同期其他品牌產(chǎn)品的1/10，這讓郁美凈兒童霜擁有了更細膩、更好的使用體驗，贏得了消費者口碑。

多年來，郁美凈持續(xù)投入，與高校及科研機構(gòu)聯(lián)手，不斷提升科技水平。目前，郁美凈集團已經(jīng)申請專利200余項，堅持在“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”上不斷進步，力求保證安全和品質(zhì)。

屢獲市場認可，40余年銷售45億袋

對安全、品質(zhì)的堅持，來源于郁美凈對中國兒童皮膚問題的洞察。在中國，濕疹等兒童階段常見皮膚疾病，嚴重影響了孩子的健康成長，給眾多中國家庭帶來持續(xù)不斷的困擾。

郁美凈兒童霜創(chuàng)立之初，就以呵護中國寶寶肌膚健康安全為己任，在40余年時間里潛心專注兒童護膚領(lǐng)域，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品精心呵護中國幾代兒童成長，深受專家和消費者的廣泛認可。

首先是銷量。據(jù)媒體報道，郁美凈兒童霜投產(chǎn)當年，產(chǎn)品銷量就達到61噸，創(chuàng)下了320萬元的年銷售額。根據(jù)中審眾環(huán)會計事務(wù)所（特殊普通合伙）天津分所確認，經(jīng)天津濱海公證處公證，1990年~2022年，郁美凈兒童霜40多年銷量突破了45億袋。

其次，40余年來，一代代中國媽媽會把使用郁美凈兒童霜的習慣和情感傳遞下去。“從小媽媽就給我用郁美凈，現(xiàn)在我也給自己孩子用”，這樣的內(nèi)容不斷出現(xiàn)在社交媒體分享中。

這種信任，也存在于專業(yè)領(lǐng)域——在采訪過程中，有好幾位消費者表示，北京兒研所曾推薦寶媽給孩子用“郁美凈兒童霜”，會對兒童濕疹有所幫助。

正是憑借著對專業(yè)、品質(zhì)和安全的堅持，憑借著消費者認可度的提升，郁美凈曾先后榮獲國內(nèi)外護膚產(chǎn)品的最高榮譽——國優(yōu)銀獎、法國國際金桂獎。相關(guān)產(chǎn)品還被法國科技質(zhì)量監(jiān)督評價委員會推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品及向歐盟市場推薦產(chǎn)品。

深耕“兒童護膚”，郁美凈以科技創(chuàng)未來

2022年10月，天津醫(yī)藥發(fā)布公告表示，通過自籌資金收購持有郁美凈93.8691%的股權(quán)，且已完成工商登記變更手續(xù)，開啟了“藥企經(jīng)營思維注入郁美凈，藥企科研優(yōu)勢注入郁美凈”的新發(fā)展路程，全方位賦能，助力其在兒童護膚領(lǐng)域向世界級品牌邁進。

值得注意的是，踏上新征程的郁美凈，始終瞄準專業(yè)與科技兩大目標。未來，郁美凈會持續(xù)深耕兒童護膚領(lǐng)域，針對中國兒童皮膚痛點，改善配方，提升功效。

天津醫(yī)藥科研實力強勁，可以以專業(yè)能力助力郁美凈的生產(chǎn)、研發(fā)。尤其是在功效性護膚產(chǎn)品方面，天津醫(yī)藥的專業(yè)能力，可以賦能提升郁美凈的產(chǎn)品力和品牌力。

而根據(jù)企業(yè)計劃，2023年初，郁美凈對集團生產(chǎn)現(xiàn)場逐步開展優(yōu)化提升，在提高生產(chǎn)效率的同時，執(zhí)行化妝品GMP管理模式，讓產(chǎn)品進一步向國家藥品的高標準嚴要求靠攏。

郁美凈曾先后入選《中國品牌.典范100》和“消費者喜愛的中國品牌TOP100”榜單，而且是嬰幼兒產(chǎn)品領(lǐng)域唯一一家入選企業(yè)。在品牌端和產(chǎn)品端，郁美凈都再次被高度認可。

從開創(chuàng)，到領(lǐng)導，再到創(chuàng)新，郁美凈的發(fā)展歷程足以為更多傳統(tǒng)企業(yè)提供一個“郁美凈樣本”。

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