掌握城市"破圈"的流量密碼 辦好演唱會帶火一座城

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2023年以來，國內商業演出市場持續升溫，二三線城市爭辦演唱會的現象引起了廣泛關注。呼和浩特、遵義、泰州、南寧、南昌、包頭、泉州、連云港、衡陽、衢州……一場演唱會帶火一座城，越來越多城市加入文化盛宴。

演出活動大量轉戰二三線城市，直接原因在于一線城市演出市場“井噴式”復蘇帶來的溢出效應。二季度開始，全國范圍內大型場館的排期進入緊張狀態。相較于一線城市高企的租金、場地費用以及繁瑣的申請手續，二三線城市不僅配備了一批高標準演出場地，而且租金、舞臺成本相對較低，審批流程更便捷，主辦方更容易盈利，成為分流演出的“新寵”。

演出市場下沉的深層次動機在于，更多二三線城市希望掌握讓城市“破圈”的流量密碼。今年年初，山東淄博火爆出圈，讓許多地方政府開始思考如何打造下一個“網紅之城”。借助明星演唱會的聚光燈，顯然可以大大增加城市知名度和曝光度，起到為城市“代言”的效果。因此，廈門、揚州、南寧等地紛紛推出減免場地租金、稅收優惠、加快審批等措施，為演出活動“大開綠燈”。演出活動成為振興文旅消費、提升城市美譽度的重要一環，促使地方政府通過優惠政策為自己“引流”。

二三線城市演唱會受到熱捧，反映了人民群眾日益增長的文化生活需求。如今，不論是航空還是高鐵出行都很方便，二三線城市還具有餐飲、住宿物美價廉等優勢。“為一場音樂會赴一座城”成為年輕人的旅行新潮流，很多人在觀看演出的同時，會順便打卡當地的網紅景點，品嘗特色美食。文旅融合，疊加放大了演出活動的經濟效應。

對二三線城市來說，舉辦大型演出活動對當地城市管理、公共服務水平是一次考驗。為此，文旅部發出通知，要求重點加強大型演出活動現場監管、切實規范演出票務市場秩序等。二三線城市需加強軟硬件建設，做好場館設施的建設與維護，全方位提升配套服務保障能力，不斷創新消費場景，打造出更多融合當地特色的演出活動，為消費者提供更豐富、更優質的文化體驗。

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