從國標(biāo)到新國標(biāo)，十三年“進階”路，國產(chǎn)奶粉都怎么樣了？

2023年,嬰配粉“史上最嚴(yán)”新國標(biāo)正式實施,產(chǎn)業(yè)洗牌再次加劇。這是嬰配粉行業(yè)繼2010年國標(biāo)升級之后的又一次高規(guī)格“進階”。自此,嬰配粉行業(yè)進入門檻更高的“高位競爭”階段。十三年間,有大量當(dāng)年超市、母嬰店貨架上的品牌不知所蹤,但中國嬰配粉整體實力卻實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍,尤其是一些頭部品牌不僅以超凡實力持續(xù)領(lǐng)跑,更以亮眼表現(xiàn)為行業(yè)指明了未來航向。

作為首批通過“新國標(biāo)”的代表品牌,伊利金領(lǐng)冠2023年多點發(fā)力、穩(wěn)扎穩(wěn)打,在行業(yè)競爭加劇的情況下實現(xiàn)逆勢增長,為十三年“進階”路畫上了一個圓滿的句號。

科研驅(qū)動 開啟“進階”加速度

母乳是寶寶理想的食物,唯有研究母乳、解析母乳、洞悉母乳的“營養(yǎng)奧秘”才能實現(xiàn)“完美復(fù)刻”。伊利自2003年起率先開啟中國母乳自主研究,22年來,建立了首個中國的母乳研究數(shù)據(jù)庫,并主持承擔(dān)“十二五”“十四五”等國家課題,擁有10大核心配方專利[1]及73項中國發(fā)明專利授權(quán),大大提高了中國嬰配粉整體科研水平。

伊利10大核心配方專利證書

作為中國最早進入母乳和生命早期營養(yǎng)研究領(lǐng)域的乳企,伊利還積極整合海內(nèi)外研發(fā)資源,從全球視角布設(shè)一張覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲領(lǐng)先研發(fā)機構(gòu)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò),建成15座創(chuàng)新中心,與清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、荷蘭瓦赫寧根大學(xué)、新西蘭林肯大學(xué)等50余家國內(nèi)外知名機構(gòu),合作完成研究項目80多項,持續(xù)推動國內(nèi)母乳研究進程提速。中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會委員會十余位院士專家評定:伊利“母乳化專利配方技術(shù)”整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

伊利集團連續(xù)22年精耕母乳研究

這一年,金領(lǐng)冠也攜前沿研究成果頻頻在世界舞臺上亮相,五登博鰲,六赴進博會,亮相世界奶粉大會,向世界展示中國嬰配粉的科研實力。

金領(lǐng)冠五登博鰲亞洲論壇

金領(lǐng)冠亮相世界奶業(yè)大會

金領(lǐng)冠六赴進博會

品質(zhì)為王 持續(xù)強化領(lǐng)先優(yōu)勢

對于市場而言,實驗室成果終究有點遠(yuǎn),唯有更科學(xué)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品,才能贏得消費者的認(rèn)可。依托集團母乳研究的深厚積淀、布局全球的黃金奶源地優(yōu)勢以及現(xiàn)代化的智慧工廠,金領(lǐng)冠持續(xù)深耕“產(chǎn)學(xué)研用”全產(chǎn)業(yè)鏈,加速母乳研究前沿成果向“寶寶奶瓶”的轉(zhuǎn)化。

2023年,金領(lǐng)冠創(chuàng)新應(yīng)用母乳研究前沿成果,打造出一系列科學(xué)性、專業(yè)性更強的產(chǎn)品,充分滿足寶寶的個性化營養(yǎng)需求。

金領(lǐng)冠旗下明星單品珍護重磅升級,全面進階鮮活A(yù)2生牛乳[2],以超級[3]配方、超級[4]奶源、超級[5]原料、超級[6]工藝、超級[7]品質(zhì)五大“超級”實力刷新行業(yè)標(biāo)桿,定義“好奶粉 新標(biāo)準(zhǔn)”。

金領(lǐng)冠明星單品珍護

金領(lǐng)冠超高端新品珍護菁蘊以超高[8]含量乳鐵蛋白、活性蛋白OPN[9]、專利核苷酸組合[10]構(gòu)建“超強自護組合”,助力嬰幼兒保護力全面進階;珍護鉑萃,特含HMOs[11]母乳低聚糖,以母乳研究前沿成果打造超凡乳源配方,鑄就寶寶初乳般[12]超凡保護。

金領(lǐng)冠珍護菁蘊

金領(lǐng)冠珍護鉑萃

金領(lǐng)冠近期推出的“超高端+”新品珍護菁賜,以有機A2奶源與開創(chuàng)性的有機全營養(yǎng)科學(xué)配方,開啟“超高端+”奶粉新時代。

金領(lǐng)冠珍護菁賜

回饋信賴 守護億萬[13]媽媽和寶寶

憑借一系列高品質(zhì)的產(chǎn)品,金領(lǐng)冠贏得了行業(yè)和消費者的雙重認(rèn)可。金領(lǐng)冠珍護菁蘊“出道即C位”,在由奶粉圈&奶粉智庫主辦的首屆中國奶粉品牌節(jié)上一舉攬獲“品質(zhì)精耕獎”“產(chǎn)品創(chuàng)新精耕獎”兩大重磅獎項;金領(lǐng)冠悠滋小羊,憑借奶配方、好奶源、好品質(zhì)三大優(yōu)勢,獲得了億萬媽媽的青睞,第三次斬獲羊奶粉行業(yè)的至高獎項“頭羊獎”殊榮。

為回饋消費者的信賴,金領(lǐng)冠自誕生伊始就積極投身公益,聚焦母嬰群體健康守護。2023年,金領(lǐng)冠母愛守護行動全面升級,攜手中國關(guān)心下一代工作委員會兒童發(fā)展研究中心,為更多家庭送去科學(xué)喂養(yǎng)知識;聯(lián)合媒體發(fā)起“守護母愛100+”倡議,號召科學(xué)喂養(yǎng)、關(guān)愛社會哺乳媽媽;緊急馳援涿州,保障寶寶口糧不斷檔;攜手北京協(xié)和醫(yī)學(xué)基金會，共同關(guān)愛母嬰人群。

金領(lǐng)冠聯(lián)合媒體發(fā)起“守護母愛100+”倡議

與此同時,金領(lǐng)冠還把目光投向了養(yǎng)育了億億萬“寶寶”的地球母親。截至2023年7月,金領(lǐng)冠塞納牧“梭梭保護林計劃”已達(dá)成最初目標(biāo),在阿拉善種下了10萬棵梭梭樹,固沙達(dá)到100萬平方米,為阿拉善構(gòu)建了一道綠色生態(tài)屏障。

金領(lǐng)冠塞納牧“梭梭保護林計劃”項目

走過競爭激烈的2023,伊利金領(lǐng)冠代表中國嬰配粉品牌交上了優(yōu)秀的答卷;邁步2024,我們也許會面臨更多挑戰(zhàn),但我們相信在以金領(lǐng)冠為代表的領(lǐng)航品牌助推下,中國嬰配粉市場將持續(xù)“進階”,未來可期。

注釋:

[1] 10大中國專利是指金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品獲得的專利,專利號ZL200810241156.3、專利號ZL201310634890.7、專利號ZL201510291739.7、專利號ZL201510290842.X、專利號ZL201510300587.2、專利號ZL201680013841.3、專利號ZL201911115800.7、專利號ZL202011369894.3、專利號ZL202010135640.9、專利號ZL202010104301.4

[2] 指產(chǎn)品配料表中的生牛乳均為鮮活A(yù)2型生牛乳。

[3] 對比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品配方。

[4] 對比產(chǎn)品升級前,金領(lǐng)冠珍護產(chǎn)品使用的A2型奶源更珍稀。

[5] 對比金領(lǐng)冠其他產(chǎn)品(珍護鉑萃除外),只有金領(lǐng)冠珍護產(chǎn)品使用的是三代OPO。

[6] 對比金領(lǐng)冠旗下曜護和賦能產(chǎn)品,金領(lǐng)冠珍護產(chǎn)品生產(chǎn)過程中增加了馬爾文粒徑檢測技術(shù)。

[7] 對比金領(lǐng)冠旗下曜護和賦能產(chǎn)品,金領(lǐng)冠珍護產(chǎn)品生產(chǎn)工廠獲得全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC等級AA+認(rèn)證。

[8] 對比金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉系列其他產(chǎn)品,金領(lǐng)冠珍護菁蘊添加更高含量。

[9] 源自乳清蛋白粉。

[10] 中國發(fā)明專利,專利號:ZL201680013841.3 發(fā)明名稱:核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[11] HMOs(母乳低聚糖)指珍護鉑萃3段產(chǎn)品中含有的3‘-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3‘-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、3-巖藻糖基乳糖5種營養(yǎng)成分,根據(jù)相關(guān)研究,母乳低聚糖中包含了上述成分,參考文獻:蔭士安.人乳成分——存在形式、含量、功能、檢測方法.2021.7;David S Newburg et al. J Nutr. 2016 Feb.

[12] 牛(初)乳中含乳鐵蛋白與低聚糖。Ay?enur Arslant et al,Determining Total Protein and Bioactive Protein Concentrations in Bovine Colostrum,(2021);藍(lán)航蓮等,4種哺乳動物乳中低聚糖的定性和定量分析研究進展,食品科學(xué),2022, Vol.43, No.13.

[13] 數(shù)據(jù)來源:尚普咨詢集團;數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間:2012年1月6日-2022年12月7日;通過調(diào)研統(tǒng)計金領(lǐng)冠天貓、京東、抖音等平臺興趣用戶數(shù)和金領(lǐng)冠愛兒俱樂部注冊會員數(shù),并對上述人數(shù)中媽媽群體占比進行調(diào)研統(tǒng)計,計算得到:信賴金領(lǐng)冠的媽媽群體數(shù)量超過1億;由此可以得出金領(lǐng)冠得到億萬媽媽品質(zhì)信賴;于2022年12月完成調(diào)研。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標(biāo)簽：