構建企業級營銷與增長體系 云徙《營銷數字化》新書面世

5月31日，云徙科技于線上召開了《營銷數字化》新書發布會。科特勒全球合伙人曹虎、機械工業出版社華章分社部門總經理楊福川、云徙科技副總裁羅家鷹、《營銷數字化》領銜作者吳超擔任本次發布會演講嘉賓，來自各行業的數字化轉型專家參與了新書揭幕儀式。

《營銷數字化》是由云徙科技出品，聚焦于營銷數字化轉型賦能，分享云徙對企業數字化轉型及營銷數字化的最新思考和實踐的全新力作。

重新定義“營銷數字化”

數字時代下，營銷不再是單一地獲取流量，而是涉及消費者行為洞察、觸點溝通以及決策影響的全鏈路消費者運營。

具體來說，營銷數字化（Marketing Digitalization）是以數字技術作為核心驅動力和手段，推動企業核心的營銷業務，包括品牌、市場、銷售、渠道及交易、消費者及服務的全方位變革，將傳統營銷方式進行在線化、自動化和智能化創新，最終驅動業務增長。

據本書領銜作者吳超介紹，《營銷數字化》總結并提煉了企業營銷數字化轉型的路徑，創新性地提出了營銷數字化的構建方法，詳細解讀汽車、耐消、快銷、醫藥、新式茶飲 5 個行業的營銷數字化解決方案和多家企業的轉型路徑及實踐。

“區別于狹義的數字營銷，它強調的不僅僅是短期、單個營銷環節的創新，比如市場、銷售、服務單個環節，而是強調整個企業營銷系統的變革，從市場到品牌、銷售，再到服務。”云徙科技副總裁羅家鷹說道。

數字化轉型三部曲之“營銷數字化”

《營銷數字化》一書，其實是云徙科技繼《中臺戰略》和《中臺實踐》后，出品的第三本數字化轉型書籍。

過去幾年，許多頭部企業開始在落地中臺后取得效益。尤其是疫情之下，這些企業展現了更強的反脆弱力。云徙科技作為中臺領域的領導者，兩年前順勢推出了《中臺戰略：中臺建設與數字商業》，為國內企業全面了解中臺提供了寶貴參考。

一年前，云徙又分享了大量企業建設數字中臺的經驗，出版了《中臺實踐：數字化轉型方法論與解決方案》，從數字化轉型的角度更具體地給出了中臺的建設方法論以及5大行業和領域的系統解決方案，成為被CXO追捧的數字化轉型教科書，并成功問鼎京東新書計算機榜第一名。

在延續《中臺戰略》和《中臺實踐》對數字中臺技術解讀的基礎上，《營銷數字化》聚焦于營銷數字化轉型賦能，進一步探索營銷模式在新技術演進和商業模式創新中的不斷迭代，升級與變革。

營銷數字化轉型后，

這些企業實現了逆勢上揚

“當風暴來臨的時候，大多數人在修墻，有人卻在造風車！”

大消費行業在疫情的沖擊下，經營情況都不盡人意。但仍有一批企業做好了“營銷數字化”的企業，仍在逆勢增長。

在疫情的影響下，伽藍集團線下零售業務遇到了前所未有的挑戰。

借此契機，伽藍于 2020 年 7 月以“一盤貨”計劃為抓手，全力推動集團的數字化轉型，力求實現業務在線化、數字運營化和營銷智能化。

2021年， 伽藍集團數字化營收占比88.9%，對比2019年增長了49.7%；渠道庫存由2019年最高點的27億元，降至2021年12月的11億元..... 數字化給伽藍帶來了非常直接的效益。特別是與云徙合作后所搭建的業務中臺，將進一步幫助伽藍實現線下渠道的“實物共享、在線訂單、在線記賬”三大核心功能，向著為零售終端數據賦能的目標踏上新一級臺階。

新式茶飲不僅遭受疫情痛擊，還陷入了嚴重的行業內卷。書亦燒仙草卻在這樣的背景下，突破了7000多家門店，成為2021年度私域飛躍標桿案例。

這背后，同樣得益于書亦新營銷中臺的上線。2020 年 12 月作為云徙數盈和書亦燒仙草的首次戰略合作，從中臺項目啟動會到交付方案確定，從數據打通到上億會員數據平穩遷移，從零星店鋪的試運營到全國 6000 多家門店順利上線的整個項目過程僅歷時 21 天，打破了業內紀錄。

這些轉型成功的案例，背后都有哪些切實可行的方法論，以及詳細的解決方案，都可在《營銷數字化》書中找到答案。

企業數字化轉型必讀“案頭書”

不只是在美妝、新式茶飲等領域，《營銷數字化》是每個數字化轉型企業的必讀錦囊。

云徙科技副總裁&COO毛健表示：“本書結合了云徙科技幾年來在數字化增長方面積累的豐富經驗，剖析了經典的世界500強案例，提出了切實可行的實施路徑，貢獻了寶貴的方法論，非常值得學習與借鑒！”

此外，科特勒全球合伙人曹虎、里斯戰略定位咨詢中國合伙人劉坤、中國人大商學院教授劉向東、上海交大、復旦大學特聘教授杜玉河、德國菲尼克斯電氣集團執委&中國總裁顧建黨、湯臣倍健CIO叢健、聯華華商首席戰略官&CIO沈錚等眾多專家學者聯袂推薦。

科特勒全球合伙人曹虎表示：“本書從可實踐的數字化案例切入，對于正在計劃或者已經開始進行顧客數字化打造之路的企業極具指導意義！”

里斯戰略定位咨詢中國合伙人劉坤直接指出：“本書系統地總結了數字化時代下的營銷方法論，案例翔實，方法實用，值得每個身處或即將進入數字化轉型的企業家、CEO仔細品讀。”

此外，德國菲尼克斯電氣集團執委&中國總裁顧建黨也肯定本書的實用價值：“本書作者對數字化轉型有非常深厚的理論功底和實踐經驗，推薦需要進行數字化轉型的企業高管閱讀，特別推薦正在踐行工業4.0的企業高管閱讀。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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