進(jìn)博會(huì)刮起冬奧風(fēng)，吹熱“冰雪經(jīng)濟(jì)”

隨著2022北京冬奧會(huì)的臨近，大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情也愈發(fā)高漲。VR滑雪、桌上冰球、室內(nèi)滑冰、穹幕電影……在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，“冬奧風(fēng)”吹進(jìn)了“四葉草”，展區(qū)內(nèi)搖身一變成了冬奧會(huì)“分賽場(chǎng)”，眾多體育品牌更是聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)，深挖中國(guó)消費(fèi)潛力，將“冷”資源變成了“熱”經(jīng)濟(jì)。

進(jìn)博會(huì)上“燃情冬奧·冰雪嘉年華”專區(qū)? 光明網(wǎng)記者劉希堯/攝

“冬奧+體驗(yàn)” 擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)“朋友圈”

穿戴上VR設(shè)備，輕輕地?fù)u擺一下頭，就能穿梭和翻騰在雪山峭壁間。在進(jìn)博會(huì)北登陸廳南部的“燃情冬奧·冰雪嘉年華”專區(qū)，1200平方米的場(chǎng)地上聳立起白雪皚皚的“雪山”，晶瑩剔透的“雪花”飄落其間，每天吸引著大批的觀眾前來(lái)“打卡”，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

展區(qū)內(nèi)觀眾體驗(yàn)VR滑雪?光明網(wǎng)記者劉希堯/攝

除了VR滑雪，桌上冰球、室內(nèi)滑冰、冰球射門(mén)、穹幕電影……展區(qū)里各式各樣的冰雪體驗(yàn)活動(dòng)都依次排起了長(zhǎng)隊(duì)，讓人仿若置身于冬奧會(huì)的“分賽場(chǎng)”。“沒(méi)想到第一次體驗(yàn)滑雪竟然是在進(jìn)博會(huì)上完成的。”現(xiàn)場(chǎng)一位來(lái)自南方的觀展人士不禁向記者感慨道。

讓冰雪運(yùn)動(dòng)和進(jìn)博會(huì)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”，已成為本屆進(jìn)博會(huì)一大特色。該展區(qū)的工作人員告訴記者，北京冬奧會(huì)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，他們希望借助進(jìn)博會(huì)的“朋友圈”，用這種新穎活潑的形式讓大家了解冬奧項(xiàng)目和冬奧的發(fā)展，助力冬奧宣傳。

“冬奧+品牌” “冷”資源成“熱”經(jīng)濟(jì)

“冬奧風(fēng)”吹進(jìn)“四葉草”，也吹熱了進(jìn)博會(huì)上的冰雪經(jīng)濟(jì)。

滑雪服、運(yùn)動(dòng)鞋、新能源汽車……此次進(jìn)博會(huì)上，眾多消費(fèi)品品牌紛紛搶抓冬奧機(jī)遇，深挖中國(guó)消費(fèi)潛力，將 “冷”資源變成了“熱”經(jīng)濟(jì)。

為北京冬殘奧會(huì)而生產(chǎn)的新能源汽車 光明日?qǐng)?bào)記者郭紅松/攝影

只要輕輕一按，輪椅就能從地面旋轉(zhuǎn)到汽車?yán)锩妫蟠蠓奖懔死夏耆思皻埣踩诉M(jìn)出車內(nèi)。本次展會(huì)上，豐田汽車公司展出了專門(mén)為冬奧會(huì)殘障人士服務(wù)的兩款福祉車。豐田中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷公關(guān)部部長(zhǎng)徐一鳴介紹，他們通過(guò)全方位電動(dòng)化移動(dòng)出行產(chǎn)品，為運(yùn)動(dòng)員提供安全、安心且綠色環(huán)保的出行服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“綠色辦奧，科技辦奧”的理念。

與滑雪運(yùn)動(dòng)員共同開(kāi)發(fā)的“智暖衣”光明日?qǐng)?bào)記者郭紅松/攝

而有著快時(shí)尚品牌之稱的優(yōu)衣庫(kù)，這一次也將目光對(duì)準(zhǔn)了冬奧，推出了與滑雪運(yùn)動(dòng)員共同開(kāi)發(fā)的“智暖衣”。“這也是我們首次嘗試與滑雪運(yùn)動(dòng)員共同合作賽事服，北京冬奧會(huì)不僅讓中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)期，也讓我們國(guó)外品牌搭上了順風(fēng)車，共享冰雪經(jīng)濟(jì)。” 優(yōu)衣庫(kù)公關(guān)部負(fù)責(zé)人感慨道。

運(yùn)動(dòng)品牌+冬奧元素，這一組合在體育用品展區(qū)無(wú)疑是各家品牌吸引人流量的制勝法寶。意大利著名品牌斐樂(lè)在進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)了一款專業(yè)滑雪服，法國(guó)品牌迪卡儂則全球首發(fā)了適合嬰幼兒上雪道的創(chuàng)新滑雪板，幫助1歲到4歲小朋友體驗(yàn)真實(shí)冰雪樂(lè)趣。據(jù)了解，今年體育用品展覽面積超過(guò)9800平方米，比去年增加了約34%。在眾多參展商看來(lái)，正是北京冬奧會(huì)的臨近，中國(guó)對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度和消費(fèi)力大幅提升，才讓這場(chǎng)“冬風(fēng)”點(diǎn)燃進(jìn)博會(huì)，吹熱了“冰雪經(jīng)濟(jì)”。（記者 劉希堯）

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