財經·觀察|打造數字生活“新入口”，數字社區加速推動數實融合

你的數字生活有哪些“打開方式”？郵箱、瀏覽器還是app？隨著信息技術快速迭代，“入網上云”的方式也更加多元，沉浸式的數字社區成為越來越多網民的選擇。

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工信部下屬中國信息通信研究院近日發布《數字社區研究報告（2022年）》指出，伴隨著數字經濟的發展，數字社區這一新型網民生態圈正成為數字生活的“新入口”與數字經濟的載體。

2023年1月5日，在遼寧省凌源市一家文化傳媒公司，工作人員用直播方式推介凌源百合。新華社記者 王乙杰 攝

報告指出，數字社區是以新一代信息技術為基礎，以海量數據為流通要素，以先進的數字化交互手段為主要表現形式，通過打造高互動的數字生活場景，建立人與人、人與物、人與社會之間的信任連接，從而實現線上線下高效融合的新型互聯網社區。

中國信息通信研究院總工程師敖立說，當前，數字社區的主要表現形式從圖文和語音轉向以短視頻、直播等為主，交互更實時、場景更豐富等特點，催生了消費、生產新業態、新模式。

讓消費更“可感知”。什么樣的羊絨最親膚，羊絨毛衣如何洗護？通過在直播間進行內容輸出，服裝品牌“三只小山羊”2022年“雙11”成交額創新高。“三只小山羊”創始人楊玉勇告訴記者，通過短視頻內容分享，可以將消費者帶入穿、洗、護等多種與服裝相關的生活場景。消費者的感知更多元，對品牌的信任就更多，連接就更緊密。這就是數字社區推動消費的實踐。

2022年8月9日，在福建省福安市賽岐鎮象環村的葡萄種植園，工作人員直播推銷葡萄。新華社記者 姜克紅 攝

新年伊始，快手發布“村播計劃”，通過幸福鄉村帶頭人評選等多種方式，扶持農村優質主播成長，推動農產品銷售。過去三年，快手幸福鄉村帶頭人項目在全國發掘和扶持超過100名鄉村創業者，通過數字社區模式累計帶動1萬多戶百姓增收。快手科技副總裁宋婷婷表示，下一步將借助數字社區做好主播培育，助力鄉村振興。

讓產業運行更高效。面對生產周期較長的家具供應鏈，如何精準鎖定產能、篩選合適供應商、洞察用戶需求是林氏木業要解決的重要問題。企業負責人告訴記者，借助釘釘平臺打造產業鏈數字社區，企業將供應鏈質檢、裝車運輸等20多款應用與生產連接。“運營人員可通過實時報表調整采購計劃，生產供應商可及時備貨，實現上下游的協同。”

《數字社區研究報告（2022年）》指出，數字社區具有普惠、連接、效率和信任四大特征，將生產要素在數字世界連接成多個內容模塊，形成內容生態，催生更多數字化服務。

“數字社區的每個內容板塊背后都連接著多條產業鏈，各條產業鏈覆蓋產品或服務供給的全鏈路。”敖立說，數字社區不斷擴展、豐富人們的交互空間與生活生產消費方式，其間孵化、催生的大量技術場景賦能到實體產業，成為服務現代化產業體系建設的新型移動互聯網產品形態。

“大力發展數字社區，打造具有高互動特點的數字生活場景、產業場景，將推動數字技術更好賦能千行百業，助力實體企業在產業互聯網的競爭中贏得先機。”中國信息通信研究院有關負責人說。（記者張辛欣）

標簽： 中國信息通信研究院 數字社區研究報告（2022年）