跨國企業(yè)在中國 | 滿足中國市場(chǎng)多元化、可持續(xù)消費(fèi)需求，擁抱開放創(chuàng)新的“中國機(jī)遇”_全球最資訊

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“美妝經(jīng)濟(jì)”、“樂園經(jīng)濟(jì)”、“汽車經(jīng)濟(jì)”，在中國廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)中，各行各業(yè)都有外資外企的深度參與。記者連日來走訪了歐萊雅、樂高樂園、保時(shí)捷等在滬外資企業(yè)，企業(yè)負(fù)責(zé)人不約而同地表示，對(duì)于在華發(fā)展始終充滿信心，將在引入產(chǎn)品、加碼投資、培育創(chuàng)新等方面持續(xù)發(fā)力，更好滿足中國市場(chǎng)多元化、可持續(xù)的消費(fèi)升級(jí)需求。

這幾天，「時(shí)空浮游」阿瑪尼高定私藏香氛全球首展正在上海展覽中心舉行，吸引眾多年輕消費(fèi)者，不僅看展免費(fèi)，還贈(zèng)送禮物，在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)熱度很高。阿瑪尼品牌傳播及形象總監(jiān)田野介紹：“整個(gè)展覽將我們的高定服裝、高定私藏香氛結(jié)合。消費(fèi)者現(xiàn)在更喜歡這種互動(dòng)性強(qiáng)的、有故事性的以及能夠身臨其境體驗(yàn)的活動(dòng)。這是非常好地展現(xiàn)品牌力的一個(gè)方式。”

包括阿瑪尼在內(nèi)，進(jìn)入中國市場(chǎng)25年來，歐萊雅集團(tuán)在中國已經(jīng)擁有31個(gè)品牌，并將北亞區(qū)總部和巴黎總部外首個(gè)美妝科技中心都設(shè)在上海。過去一年，歐萊雅在中國保持穩(wěn)健增長，繼續(xù)大幅跑贏市場(chǎng)平均水平，中國成為集團(tuán)旗下蘭蔻、赫蓮娜等七大子品牌的全球第一市場(chǎng)。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞表示，今年的“五五購物節(jié)”和第六屆進(jìn)博會(huì)上，將繼續(xù)帶來多款首發(fā)新品：“2023年是一個(gè)新的開始，因?yàn)殚_放的中國將帶來更多好的機(jī)遇，高質(zhì)量發(fā)展將發(fā)揮重要作用。我們正在關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，相信今年會(huì)比去年更好。”

在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，上海樂高樂園項(xiàng)目建設(shè)正在全力推進(jìn)，預(yù)計(jì)將在2024年開園。在延續(xù)全球樂高樂園標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)的同時(shí)，上海項(xiàng)目將明確呈現(xiàn)中國文化、上海特色和江南元素，如建設(shè)全球首發(fā)“悟空小俠”片區(qū)、將楓涇古鎮(zhèn)特色融入景觀設(shè)計(jì)等。基于區(qū)位優(yōu)勢(shì)，樂園1到2小時(shí)交通圈可達(dá)長三角16個(gè)重要城市，3小時(shí)交通圈輻射消費(fèi)人群將超2億。當(dāng)前，中國已成為世界第二大主題公園市場(chǎng)，并且這種增速還將繼續(xù)。

上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔透露，樂園未來的二期、三期戰(zhàn)略規(guī)劃已經(jīng)提上日程：“上海這個(gè)項(xiàng)目的定位要成為樂高樂園的旗艦版。對(duì)于長三角市場(chǎng)，是默林和樂高集團(tuán)最為看重的，那么也是我們樂高玩具品牌影響力最大的一塊市場(chǎng)。我們也非常期待上海樂高樂園的開園，能夠?yàn)槲覀兊募彝砀S富的親子主題游樂體驗(yàn)。”

消費(fèi)需求豐富多元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅速崛起，眾多外資企業(yè)在中國市場(chǎng)看到向好發(fā)展的確定性和必然性。去年，保時(shí)捷在中國市場(chǎng)新車交付量達(dá)93286臺(tái)，中國已連續(xù)8年穩(wěn)居保時(shí)捷全球最大的單一市場(chǎng)。近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)向“電動(dòng)化、智能化和共享化”加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)保時(shí)捷來說，中國不止是一個(gè)銷售市場(chǎng)，更是一個(gè)創(chuàng)新引擎。保時(shí)捷中國已在上海成立創(chuàng)新辦公室和數(shù)字科技公司，不僅在本土擴(kuò)大研發(fā)矩陣，更將參與全球創(chuàng)新戰(zhàn)略制定。

保時(shí)捷中國總裁及首席執(zhí)行官柯時(shí)邁表示：“我們的工程公司設(shè)在嘉定區(qū)，那里是汽車產(chǎn)業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新基地，我們可以和同濟(jì)大學(xué)保持緊密聯(lián)系。同時(shí)我們很自豪的是，它不僅為保時(shí)捷服務(wù)，還為其他中國企業(yè)和客戶提供工程服務(wù)和管理咨詢，讓我們更好融入本土創(chuàng)新研發(fā)環(huán)境，這也是我們今后努力的方向。”（上海電臺(tái)記者樓嘉寅 劉婷）

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