5億人的大市場!如何穩(wěn)住農村消費基本盤? 即時

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農歷正月是消費旺季，也是觀察消費動向的窗口。一個個集市，一件件快遞，無不顯示鄉(xiāng)村消費的火熱。如今，線上線下對鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村等下沉市場的爭奪日益激烈，小鎮(zhèn)青年和農村青年的消費能力獲得市場認可。越來越多的人們認識到，農村居民消費增長快，鄉(xiāng)村是重要的消費增長點。

農業(yè)農村經(jīng)濟涉及的領域廣、群體大，在擴大內需中，可挖掘的潛力非常廣闊。目前，全國有近2億人以農業(yè)為就業(yè)產業(yè)，有約5億人居住在農村，這是農村消費的基本盤。在經(jīng)濟企穩(wěn)回升的關鍵時刻，必須穩(wěn)住農村消費基本盤，打通城鄉(xiāng)經(jīng)濟循環(huán)堵點，以城鄉(xiāng)之暢助力循環(huán)之穩(wěn)。當前，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占我國消費市場的38%，把戰(zhàn)略基點放在擴大內需上，鄉(xiāng)村有巨大空間。有必要著力解決農村居民能消費、愿消費、敢消費、會消費問題，加快釋放農村消費潛力。

農民人均消費支出增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民。國家統(tǒng)計局新近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國城鎮(zhèn)居民人均消費支出30391元，扣除價格因素，實際下降1.7%；農村居民人均消費支出16632元，扣除價格因素，實際增長2.5%。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的頭四年（2018年至2021年），農村居民人均消費支出年均增長率接近城鎮(zhèn)居民的2倍。現(xiàn)在農民收入雖還不是很高，但創(chuàng)造的消費增量已經(jīng)和城鎮(zhèn)居民相當。

農民消費水平的提高不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的成果，也是建設農業(yè)強國的應有之義。這幾年，農民人均收入增速連續(xù)多年超過城鎮(zhèn)居民，其邊際消費傾向明顯高于城鎮(zhèn)居民。“以前缺啥買啥，后來有啥買啥，現(xiàn)在啥好買啥”，農村消費在升級，從不講究轉向不將就，生活改善型消費日益增多。全面建設現(xiàn)代化國家，幾億農民將整體邁入現(xiàn)代化，會釋放巨大的消費潛能。據(jù)測算，隨著農民收入持續(xù)增長，農村消費加快升級，預計每年可新增約2萬億元消費需求。

也要看到，農民人均消費僅為城鎮(zhèn)居民的一半。不少農民擔心靠天吃飯收入不穩(wěn)，擔心養(yǎng)老、醫(yī)療等大額支出，不敢消費。盡管相當數(shù)量的農民手頭已有些積蓄，但他們多會捂緊口袋，中老年農民尤其如此。盡管農村消費整體在升級，但在欠發(fā)達地區(qū)的農村，消費仍以滿足日常生活為主，享受型消費較少。盡管快遞進村和農村電商發(fā)展火熱，但傳統(tǒng)農村消費市場硬件依然不足，經(jīng)營品種少，業(yè)態(tài)單一，農民時常不得不進城消費。

解決能消費、敢消費問題，要有穩(wěn)定增收的渠道、放心消費的預期。農民收入增加了，后顧之憂減少了，消費也就起來了。當前，農民收入主要是務農的家庭經(jīng)營性收入和務工的工資性收入，前者要靠質量靠規(guī)模，后者要靠技能靠崗位。要在穩(wěn)定產業(yè)和就業(yè)基礎上，加強保障，深化改革，挖掘財產性收入和轉移性收入空間，實現(xiàn)農民增收與消費提質良性循環(huán)。尤其要完善農村社會保障體系，健全城鄉(xiāng)均衡的基本公共服務，從而提高應對不確定性的能力，敢于消費。

解決愿消費、會消費的問題，要有對路的產品供給、適宜的消費環(huán)境。著力農村消費硬設施改善、軟環(huán)境優(yōu)化，擴大電商和物流的農村覆蓋率，不讓大山阻隔消費熱情。提高農村消費供給質量，規(guī)范農村市場秩序，讓“康帥傅”遠離農村，推動優(yōu)質產品和服務下沉。市場主體應瞄準農民需求，用好移動互聯(lián)網(wǎng)，培育更多消費新業(yè)態(tài)新模式，引導多元消費，增加便捷性和可選性。目標是讓農民就地就近在縣域鄉(xiāng)村享受到與城市基本相當?shù)南M環(huán)境，買到同樣質量的商品。

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