視頻博主、線上講師、帶貨主播 數字分身正批量“上崗”

隨時隨地代替真人出鏡，不愁“拖更”的出鏡博主；不懼熬夜，能保證直播間24小時無休的帶貨主播；將人類從流水線式的視頻錄課工作中解放出來的線上課講師……今年以來，虛擬數字人在部分領域呈批量落地之勢，成為替人類分憂的數字分身。

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出鏡博主是數字人

“這是我的首個數智人分身。”展示了一期由“本人”出鏡的短視頻節目后，數字經濟學者劉興亮告訴觀眾，視頻中與他形象、音色幾乎一模一樣，甚至同樣夾雜著山西口音的主播并非他本人，而是以他為原型制作的數字人。

劉興亮運營著一檔短視頻節目，更新頻率為工作日日更。一期兩分鐘左右的節目，在攝像師、化妝師等團隊成員配合的情況下，即便是他這樣做了七八年的“老司機”，也需要花費個把小時。而遇到出差、聚餐等情況時，保持日更就成為令他頭疼的事。數字人分身，解決了這個煩惱。只需要輸入視頻文本，后臺就能自動生成一期由“另一個他”出鏡的短視頻節目。

用上數字人分身的還有浙江樹蘭醫院的盛國平博士，他用數字分身輸出醫學知識科普視頻。按日更頻率，如果以“妝發+調試+錄制”平均每期節目花費兩小時來算，一周就可以省下14個小時，一年可節省近800到900小時，相當于省下30到40天的制作時間。

除了視頻博主，線上講師、帶貨主播、導游導覽等職業，也成了數字人批量“上崗”的熱門領域。幾天前，萬達集團首批數字人亮相，這些數字分身采用主播思僑形象，一人化身多種角色，例如主播小喬負責新聞播報和直播帶貨，小丹和小延負責數字導游。

“但凡時間寶貴的職業，都會有這個需求。”一位數字人行業從業者說。艾媒咨詢數據顯示，2022年中國虛擬人帶動產業市場規模和核心市場規模分別為1866.1億元和120.8億元，預計2025年分別達到6402.7億元和480.6億元，呈現強勁的增長態勢。

制作成本降至千元級

隨著擁有數字分身的智能化需求蓬勃生長，近兩年來，大批創業企業也涌入這一賽道。天眼查數據顯示，我國現有“虛擬人”“數字人”的相關企業66.2萬余家。其中，超九成的虛擬數字人相關企業成立于5年之內，超四成相關企業成立于1年內。隨著“玩家”增多，數字人的產品和市場成熟度也不斷提升。

高昂的制作和運營成本曾一度讓不少企業望而卻步。以此前火爆的“美妝達人柳夜熙”為例，據公開報道，其3到4分鐘的視頻制作周期為一個多月，視頻制作成本高達幾十萬元。如今，隨著技術進步，時長和成本都在持續降低。騰訊云智能數智人產品總經理陳磊介紹，以前做一個數字人需要幾個月，去年是以幾周為單位，今年做一些2D小樣本數智人已經可以達到小時級，并且成本降至千元級別。

曾經復雜的訓練樣本數據采集，導致數字人定制過程長，也一定程度上限制了數字人的快速應用落地。陳磊透露，目前只需要錄制3分鐘的真人口播視頻、100句語音素材這些“小樣本”，就能獲得與真人形象、語音近似的數字人。騰訊技術人員分析，“小（樣本）”的背后是“大”，基于自監督機制的通用多模態模型經過大規模數據訓練，可以將語音、文本與人像的表情、口型進行關聯。

數字化“平替”仍存短板

凌晨三點，因為失眠隨手打開了一個短視頻APP，卻發現直播間仍然有主播正在精神抖擻地帶貨直播。你能想到主播不是真人么？今年2月，某火鍋店套餐團購的帶貨主播，就是一位只要電腦有電就能工作的數字人，帶貨首秀中，2小時內賣出上百單。

從業多年的微媒數字會議CEO天狐透露，在直播電商行業，雖然當下數字人占比并不大，但未來AI技術支撐下的數字人有可能替代掉70%到80%的線上主播。當真人主播不在線時，數字人分身可以替補上位，以較低的成本占據用戶的閑時流量。

不過，并非所有用戶都對數字人抱有好感。“一旦發現不是真人在直播，我會立刻滑走。”曾經遇到虛擬主播的程女士說。另一位熱衷于在直播間購物的消費者告訴記者，自己通常是被主播極具特色的個人風格所吸引，而數字人主播即便再逼真，也很難復刻這種“人情味”。“一個很簡單的細節，你打在公屏上互動的語句，主播都看不懂、不會跟你互動，那還有什么直播間的感覺？”她說。

此外，天狐坦言，日漸純熟的數字人技術在應用時也需要十分謹慎。他舉例道，如果數字人技術用在了某電視臺主持人身上，一旦出現黑客侵入等問題，就可能會對主播的職業生涯產生極大影響。因此，在進一步規模化應用之前，數字人技術的安全性保障、數字人運營團隊權限的可控性、相關部門的立法監管等方面都有待完善。

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