Meta新社交應(yīng)用挑戰(zhàn)推特

美國Meta公司CEO扎克伯格和推特公司老板馬斯克的“八角籠約架”尚未開始，兩人旗下的社交應(yīng)用平臺(tái)已經(jīng)打響戰(zhàn)斗。

北京時(shí)間7月6日，Meta公司的新社交軟件Threads上線，登陸蘋果應(yīng)用程序商店。該款軟件為微博客應(yīng)用，直接對(duì)標(biāo)推特。業(yè)內(nèi)人士分析，新一代社交平臺(tái)激烈爭(zhēng)奪消費(fèi)者注意力，全球社交媒體格局正加速重塑。

(資料圖)

新微博客應(yīng)用上線瘋狂吸粉

“我們開始吧。歡迎來到Threads。” 7月6日，Meta公司的新社交軟件Threads上線，扎克伯格在這一新平臺(tái)上發(fā)布了第一條帖子。

蘋果商店顯示，Threads是一款“基于文本的對(duì)話應(yīng)用”，形式為微博客，允許用戶在該應(yīng)用上發(fā)布文本、圖片及鏈接，并允許其他用戶點(diǎn)贊、回復(fù)或重新發(fā)布其他人的消息。目前該應(yīng)用支持30多種語言，適用年齡為12歲以上。應(yīng)用商店的截圖顯示，Threads操作界面及功能，與推特如出一轍。

“Threads是大家可以聚集在一起討論一切的地方，從你今天關(guān)心的話題到明天的趨勢(shì)。”Threads在蘋果商店特別突出了“可用Instagram賬號(hào)登錄并保留用戶名”這一特點(diǎn)。Threads不但能直接使用Instagram賬號(hào)登錄，還能將Instagram的主頁介紹“一鍵導(dǎo)入”至新應(yīng)用頁面。同時(shí)，用戶可以“一鍵移植”在Instagram上的現(xiàn)有關(guān)注者列表。

這意味著，即使新注冊(cè)這一應(yīng)用的用戶，也可以直接導(dǎo)入原有社交平臺(tái)的諸多賬號(hào)及內(nèi)容，避免了許多用戶在“移民”新平臺(tái)后，時(shí)間線上空空蕩蕩或者丟失掉原有熟悉的社交氛圍。

“應(yīng)該有一個(gè)擁有10億多人的公共對(duì)話應(yīng)用程序。”扎克伯格對(duì)外稱，推特有機(jī)會(huì)做到這一點(diǎn)，但沒有把握住，“希望我們能做到。”

就上線首日效果來看，Threads反響頗為熱烈。扎克伯格對(duì)外表示，新應(yīng)用上線2個(gè)小時(shí)，已有逾200萬用戶注冊(cè)，上線4小時(shí)超500萬用戶注冊(cè)。截至記者發(fā)稿，扎克伯格本人的Threads粉絲量已增至49.8萬人。

推特限流用戶上演大出逃

“Threads的優(yōu)勢(shì)在于它直接保留了Instagram的用戶關(guān)系網(wǎng)，同時(shí)又兼?zhèn)渫铺匕l(fā)布公共信息的屬性。”業(yè)內(nèi)人士表示，目前社交平臺(tái)行業(yè)不少人看好這款A(yù)PP，并將其稱作“推特殺手”。

據(jù)悉，Meta原計(jì)劃于7月底推出這一應(yīng)用，但由于近期推特對(duì)用戶限流引發(fā)大規(guī)模不滿，Meta公司決定提前發(fā)布這一款應(yīng)用。

上周，推特陷入了一場(chǎng)突如其來的用戶危機(jī)。此前，推特用戶可以在無需登錄的情況下瀏覽訪問推特頁面。但上周五馬斯克卻突然宣布，如果沒有推特賬戶，就不能再閱讀推文。“使用人工智能模型的公司們正在搜刮大量推特?cái)?shù)據(jù)，造成了網(wǎng)站流量問題，以至于影響到了那些真正用戶的體驗(yàn)。”對(duì)于取消“游客”模式，馬斯克如此解釋道。

更極端的操作出現(xiàn)在上周六。數(shù)以萬計(jì)的推特用戶發(fā)現(xiàn)他們的信息流很快就刷不出新內(nèi)容。馬斯克直到當(dāng)日午后才站出來給了個(gè)說法：“為了應(yīng)對(duì)極端水平的數(shù)據(jù)擦除和系統(tǒng)操作，平臺(tái)需要臨時(shí)實(shí)施閱讀限制。認(rèn)證付費(fèi)用戶每天可以閱讀6000條推文，非認(rèn)證免費(fèi)用戶600條推文，非認(rèn)證新用戶300條推文。”直到上周日，推特限流的問題仍未完全恢復(fù)，馬斯克甚至調(diào)侃用戶，稱限流是為了防止用戶沉迷。

這些舉措遭到了大量推特用戶的抵制，并由此出現(xiàn)許多熱門話題，如“再見推特”“拋棄推特”“是時(shí)候?qū)ふ倚碌耐铺靥娲妨恕钡取Ｔ诖吮尘跋拢琓hreads橫空出世，一舉奪得了數(shù)百萬用戶。

全球社交媒體格局加速重塑

“馬斯克暫時(shí)限制推特用戶每日可瀏覽推文數(shù)量的舉措，直接破壞了用戶對(duì)該公司新任CEO琳達(dá).亞卡里諾的信任，以及推特對(duì)廣告商的吸引力。”多位營銷行業(yè)專家表示，用戶用完限制瀏覽的推文數(shù)量后，無法看到任何推文，包括企業(yè)廣告商頁面上的推文。這一激進(jìn)舉措或影響用戶和廣告主對(duì)推特未來的信心。今年3月，馬斯克也對(duì)外透露，由于廣告投放大規(guī)模縮減，推特的收入自去年10月份以來降了50%。

Meta上線新社交應(yīng)用，一方面是在推特大亂之際乘虛而入，另一方面也源于Meta自己的廣告收入和臉書用戶增長承壓。財(cái)報(bào)顯示，Meta今年一季度凈利潤為57.09億美元，同比下降24%，已連續(xù)六個(gè)季度下跌。作為Meta得以起家的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook長期以來都是社交網(wǎng)絡(luò)的代名詞，但近些年面對(duì)新興社交媒體的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)acebook對(duì)于年輕人的吸引力已大不如前。為此，F(xiàn)acebook在2012年以10億美元巨資收購以圖片、視頻分享見長的Instagram，希望緩沖年輕用戶流失的沖擊，并為公司注入商業(yè)變現(xiàn)的新活力。

“新一代社交平臺(tái)激烈爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。用戶正在逃離Twitter的混亂，轉(zhuǎn)向其他有利于公眾對(duì)話的平臺(tái)。”某一站式出海營銷機(jī)構(gòu)品牌經(jīng)理胡先生對(duì)記者表示，傳統(tǒng)社交平臺(tái)步履蹣跚之際，Snapchat和TikTok受到更多關(guān)注。年輕用戶尋找下一個(gè)社交應(yīng)用的熱潮也促使Be Real、Gas等平臺(tái)迅速崛起。“短時(shí)間看，全球社交媒體前三名不會(huì)有太大改變，但整個(gè)結(jié)構(gòu)正在加速重塑，新平臺(tái)很可能有一兩個(gè)異軍突起，在今年年底時(shí)占據(jù)更強(qiáng)勢(shì)的位置。”

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