相對(duì)市場(chǎng)占有率是什么意思？相對(duì)市場(chǎng)占有率能說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力嗎？ |全球快資訊

相對(duì)市場(chǎng)占有率是什么意思?相對(duì)市場(chǎng)占有率能說(shuō)明企業(yè)的實(shí)力嗎?

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我們先來(lái)了解一下市場(chǎng)占有率的含義。市場(chǎng)占有率也叫“市場(chǎng)份額”。指企業(yè)銷售額(金額)占同類行業(yè)銷售額(金額)的比例，一般用百分比表示。它包括絕對(duì)市場(chǎng)份額和相對(duì)市場(chǎng)份額。

一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額一般是指絕對(duì)的市場(chǎng)份額。公式如下：企業(yè)某種商品的市場(chǎng)占有率=(該企業(yè)某種商品的銷售量/該商品市場(chǎng)總銷售量)100%市場(chǎng)占有率是分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況的重要指標(biāo)，也是衡量企業(yè)營(yíng)銷狀況的綜合經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

所以在某種程度上來(lái)說(shuō)市場(chǎng)占有率是很好的衡量企業(yè)是否優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)。

市場(chǎng)占有率高，說(shuō)明企業(yè)營(yíng)銷形勢(shì)好，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，在市場(chǎng)中處于有利地位;反而說(shuō)明企業(yè)營(yíng)銷狀態(tài)差，競(jìng)爭(zhēng)力弱，在市場(chǎng)上處于劣勢(shì)。相對(duì)市場(chǎng)份額是指企業(yè)每種產(chǎn)品的市場(chǎng)份額與同行業(yè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額之比。

那么和相對(duì)市場(chǎng)占有率相關(guān)的數(shù)據(jù)有哪些呢?我們來(lái)講解一下。

這些數(shù)據(jù)的作用是評(píng)價(jià)企業(yè)或品牌的成功及其在市場(chǎng)中的位置。

相對(duì)市場(chǎng)份額是指企業(yè)或品牌相對(duì)于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額。

相對(duì)市場(chǎng)份額(I)(%)=某品牌的市場(chǎng)份額(元，#)/最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額(元，#)

市場(chǎng)滲透率作為一個(gè)相關(guān)的量化指標(biāo)，用來(lái)衡量相對(duì)少數(shù)的企業(yè)占據(jù)整體市場(chǎng)較大比重的程度。

這些定量指標(biāo)通常用于比較一個(gè)企業(yè)或一個(gè)品牌在不同市場(chǎng)的相對(duì)位置，并評(píng)價(jià)這些市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)類型和程度。

相對(duì)市場(chǎng)份額提供了一種方法，幫助一個(gè)企業(yè)或品牌在一個(gè)固定的點(diǎn)上趕上其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便管理者可以比較不同產(chǎn)品市場(chǎng)的相對(duì)市場(chǎng)位置。盡管有很多爭(zhēng)論，但人們普遍認(rèn)為市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)者比其他競(jìng)爭(zhēng)者更有可能獲利。這一量化指數(shù)由波士頓咨詢公司開發(fā)成一個(gè)廣為流傳的相對(duì)份額和市場(chǎng)增長(zhǎng)矩陣。

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