Keep升級(jí)行業(yè)天花板，發(fā)展空間巨大

近兩年,由于疫情的影響,線上APP逐漸受到更多人的青睞,一種新興的運(yùn)動(dòng)模式正在興起。但是作為線上鍛煉,與線下平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)模式又有所不同。以Keep運(yùn)動(dòng)軟件為例,正在逐漸從一款在線運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP,發(fā)展成為集合社交、運(yùn)動(dòng)、課程學(xué)習(xí)等多元化生態(tài)于一體的運(yùn)動(dòng)軟件。

從理論上來看,Keep服務(wù)的用戶主要是有線上健身需求的用戶,而在中國14億人口當(dāng)中,網(wǎng)民數(shù)量就超10億,發(fā)展空間巨大,如果Keep不斷完善自己的發(fā)展生態(tài),促進(jìn)內(nèi)容破圈,想要走出國門為全球用戶提供線上健康和鍛煉服務(wù)也并非沒有可能。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前在幾大運(yùn)動(dòng)類APP當(dāng)中,Keep的活躍用戶規(guī)模遠(yuǎn)超同類APP,而專業(yè)健身的APP運(yùn)動(dòng)達(dá)人規(guī)模也已經(jīng)超過6000萬。當(dāng)Keep升級(jí)行業(yè)天花板,在泛運(yùn)動(dòng)平臺(tái)的“內(nèi)容擴(kuò)圈和游戲化傾向”的發(fā)展中,Keep又將走怎樣的發(fā)展道路呢?

其實(shí)當(dāng)下不僅是垂直類運(yùn)動(dòng)平臺(tái),像小紅書、抖音這樣的內(nèi)容平臺(tái)和短視頻平臺(tái)也在入局運(yùn)動(dòng)健身賽道。相比于綜合的內(nèi)容平臺(tái)來說,Keep的優(yōu)勢(shì)就在于能夠?yàn)橛脩籼峁└訉I(yè)化、系統(tǒng)化的鍛煉知道,用戶人群更加精準(zhǔn)。同時(shí),Keep也與一些專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和優(yōu)質(zhì)跟練課達(dá)人進(jìn)行合作,在課程教學(xué)和跟練中促進(jìn)用戶產(chǎn)生主動(dòng)的運(yùn)動(dòng)行為,推進(jìn)課程與智能硬件相結(jié)合,滿足用戶多樣化的鍛煉需求。

當(dāng)泛運(yùn)動(dòng)平臺(tái)競爭加劇,更多泛內(nèi)容平臺(tái)參與到線上運(yùn)動(dòng)的競爭當(dāng)中,Keep也能更加清楚地認(rèn)識(shí)到自身的定位。Keep有著自身的獨(dú)特定位,即使是同一個(gè)用戶,在Keep上的需求也與其它平臺(tái)的需求有所不同。

更加專業(yè)、科學(xué)且可信賴的Keep內(nèi)容是積累用戶的關(guān)鍵,而在此過程中,Keep也將堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,肯定并且長期堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶的影響,不斷促進(jìn)自身專業(yè)獨(dú)特性的形成。以Keep上達(dá)人分享課程的幾百萬、幾千萬的跟練頻次就可以看出,運(yùn)動(dòng)健身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生命周期是很長的,有的用戶甚至?xí)粋€(gè)視頻練習(xí)上百次。據(jù)此,Keep也將持續(xù)堅(jiān)持科學(xué)和專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn),維持現(xiàn)有的競爭優(yōu)勢(shì)。

在內(nèi)容擴(kuò)圈的探索中也不難發(fā)現(xiàn),從春響大會(huì)的開展到Keep智能動(dòng)感單車C1 Pro的推出,再到12月“萬人伸展大會(huì)”的成功舉行,Keep不斷完善自身的內(nèi)容運(yùn)營,用戶體驗(yàn)的專業(yè)性、趣味化和豐富度也得到了有效提升。

有相關(guān)人員透露,在未來,Keep還將繼續(xù)在內(nèi)容擴(kuò)圈方面展開一系列的探索,伴隨著2022年冬奧會(huì)的舉行,大眾對(duì)于冬季運(yùn)動(dòng)的關(guān)注持續(xù)上升,Keep也會(huì)注重引入其它場(chǎng)景的健身內(nèi)容和運(yùn)動(dòng)模式。在市場(chǎng)的探索中,Keep一直在進(jìn)步。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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