劉濤代言妙飛，“0蔗糖奶酪棒”，再次引起兒童零食市場風(fēng)波

6月28日，妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京召開。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，妙飛得到全球頂級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的市場地位認(rèn)證并獲得其頒發(fā)的證書，此次發(fā)布會(huì)上妙飛官宣了兩個(gè)重磅消息：第一宣布妙飛與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，將斥資數(shù)億元廣告投放，投放市場覆蓋全國。第二官宣明星劉濤成為妙飛的品牌代言人。發(fā)布會(huì)上一系列的品牌大動(dòng)作，在消費(fèi)升級(jí)浪潮中將0蔗糖奶酪棒推向市場浪尖。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖

大健康作為當(dāng)下熱點(diǎn)話題之一，中國消費(fèi)者對(duì)自身健康的關(guān)注度達(dá)到了一個(gè)新的高度，健康消費(fèi)也正在逐步滲透到生活更多的領(lǐng)域當(dāng)中，其中兒童健康更是家長們最關(guān)注的議題。妙飛適時(shí)提出“0蔗糖，更健康”的乳品消費(fèi)新主張，對(duì)于兒童健康食品市場意義重大。

0蔗糖奶酪棒，開拓兒童領(lǐng)域新市場

長期以來，兒童食品消費(fèi)缺乏健康理念。專家分析，困擾中國兒童健康的重大誘因之一是攝入太多高糖兒童食品。

2020年5月，中國副食流通協(xié)會(huì)正式發(fā)布《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)指出：少糖、少鹽、少油是兒童零食的關(guān)鍵。半年后，“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)品研發(fā)方向上，妙飛抓住中國兒童營養(yǎng)需求以及更適合中國兒童體質(zhì)兩個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)細(xì)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這將為兒童奶酪棒賽道帶來全面的升級(jí)。

圖片信息：妙飛品牌煥新暨分眾戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)現(xiàn)場圖

這款“妙飛0蔗糖奶酪棒”專為中國兒童設(shè)計(jì)：首先，0蔗糖添加，甜味來自天然羅漢果甜苷，對(duì)兒童牙齒友好，讓媽媽放心；其次，奶酪棒含鈣量是牛奶四倍，搭配2:1的黃金鈣鈉比，幫助孩子更好吸收鈣質(zhì)；再者，具有膳食纖維，聚葡萄糖作為益生元重要成分，能刺激益生菌群生長繁殖，幫助平衡腸道菌群，易吸收，不積食。

妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對(duì)產(chǎn)品的高品質(zhì)追求，也提高了消費(fèi)者對(duì)兒童健康食品的認(rèn)知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液，讓中國的家長有更多元的消費(fèi)選擇。

全球權(quán)威行業(yè)機(jī)構(gòu)——弗若斯特沙利文咨詢公司通過嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研得出數(shù)據(jù)結(jié)論：“妙飛0蔗糖奶酪棒，全國銷量第一”。在發(fā)布會(huì)上妙飛首次展示這一認(rèn)證結(jié)果，進(jìn)一步驗(yàn)證了妙飛在奶酪棒領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

圖片信息：“弗若斯特沙利文”合伙人王晨暉為妙飛頒發(fā)證書

圖片信息：由“弗若斯特沙利文”頒發(fā)的“妙飛0蔗糖奶酪棒銷售市場，全國銷量第一”的證書

與分眾強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，引爆“0蔗糖，更健康”理念

妙飛將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費(fèi)人群，激活妙飛0蔗糖奶酪棒品牌認(rèn)知。妙飛希望通過分眾傳媒廣場化、中心化的品牌勢(shì)能引爆作用，深度強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心智中的地位，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，重塑消費(fèi)者購買理由，形成心智預(yù)售。

從狹義上看，通過分眾傳媒對(duì)主流圈層的影響，更廣泛地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群，使妙飛的奶酪棒完成完成從“美味”到“健康”的產(chǎn)品形象升級(jí)，讓“0蔗糖，更健康”的理念深入人心。

圖片信息：妙飛食品和分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作

被譽(yù)為中國奶酪第一人，妙飛的創(chuàng)始人陳運(yùn)在現(xiàn)場表示，這是妙飛食品在整個(gè)品牌發(fā)展歷史上的一個(gè)里程碑。妙飛食品將秉承“為中國兒童打造最健康奶酪棒”的使命，全新打造兒童健康食品集團(tuán)，為中國兒童量身定制更多助力成長的健康食品。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運(yùn)

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運(yùn)

對(duì)于和妙飛這一次的戰(zhàn)略合作，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春向媒體傳達(dá)了這一次達(dá)成合作，分眾背后對(duì)兒童零食行業(yè)的思考，他認(rèn)為妙飛品牌創(chuàng)新推出的“0蔗糖奶酪棒”品類，在兒童健康食品發(fā)展上有重要的啟示意義，在大眾關(guān)注食品營養(yǎng)的同時(shí)更應(yīng)該關(guān)注食品的健康。此次分眾與妙飛的合作必將是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

圖片信息：分眾傳媒創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 江南春

接下來，分眾將憑自身聚焦主流人群和引爆品牌的優(yōu)勢(shì)，為普及兒童健康食品做出貢獻(xiàn)，與妙飛食品共同呵護(hù)中國兒童健康成長。

牽手劉濤，更多媽媽信賴的零食首選

妙飛自成立以來，便致力于打造專注于兒童營養(yǎng)研究的第一品牌，細(xì)分兒童健康食品市場。整合國內(nèi)外資源，創(chuàng)新研發(fā)“更適合中國兒童營養(yǎng)的食品”，更是將兒童專屬級(jí)營養(yǎng)，融入妙飛的每一個(gè)產(chǎn)品中，讓孩子吃的開心，媽媽買的放心。

另一個(gè)不容忽視的因素就是，2018年妙飛與奧飛簽訂戰(zhàn)略合作，聯(lián)合熱門IP《超級(jí)飛俠》，加速布局兒童健康食品市場。資料顯示，風(fēng)靡全球的超級(jí)飛俠，簇?fù)砹吮姸喾劢z，尤其是小朋友對(duì)其更是愛不釋手。這無疑是妙飛受到眾多粉絲狂熱追捧的重要因素之一。

在本次發(fā)布會(huì)上，妙飛食品宣布邀請(qǐng)著名女星劉濤女士擔(dān)任品牌代言人。妙飛團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，劉濤女士美麗健康，積極向上的形象與“0蔗糖更健康”的品牌理念深度契合。作為一名明星媽媽，劉濤對(duì)兒童食品的挑選標(biāo)準(zhǔn)非常嚴(yán)格。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān)金勇俊宣布明星劉濤為妙飛品牌代言人

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司市場總監(jiān) 金勇俊

同時(shí)妙飛還創(chuàng)建了妙飛兒童營養(yǎng)研究院，并邀請(qǐng)中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)原常委副理事長翟鳳英女士作為該院的名譽(yù)院長。對(duì)應(yīng)不同年齡段兒童對(duì)營養(yǎng)成分的需求研發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，解決營養(yǎng)如何被更好吸收的問題。正是妙飛對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和不遺余力的研發(fā)投入，打動(dòng)了劉濤。

作為兒童健康食品研究院的名譽(yù)院長，翟院長表示，妙飛0蔗糖奶酪棒不僅0添加蔗糖，更特別調(diào)配適合中國孩子體質(zhì)的2：1黃金鈣鈉比，讓孩子在補(bǔ)足鈣質(zhì)的同時(shí)，身體沒有負(fù)擔(dān)。通過深度研發(fā)，妙飛0蔗糖奶酪棒能為兒童身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養(yǎng)所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現(xiàn)輔助補(bǔ)充營養(yǎng)作用。妙飛0蔗糖奶酪棒不只是兒童零食，更是媽媽們放心，孩子喜愛的日常營養(yǎng)補(bǔ)給品。

圖片信息：中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康原副所長 翟鳳英

引領(lǐng)兒童健康食品賽道，影響奶酪市場格局

據(jù)第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2020新健康消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年疫情之下，關(guān)于健康的話題反復(fù)被提及，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，健康需求不斷細(xì)化。

妙飛食品的戰(zhàn)略動(dòng)作，在進(jìn)一步滿足中國孩子的健康營養(yǎng)需求的同時(shí)，也順應(yīng)中國乳品消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)。乳制品消費(fèi)的最高形態(tài)是營養(yǎng)價(jià)值更高的奶酪。近年來，奶酪已經(jīng)成為中國乳制品行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類，從奶酪行業(yè)銷售規(guī)模看，預(yù)計(jì)2024年，奶酪零售市場規(guī)模有望突破百億。

圖片信息：妙飛江蘇食品科技有限公司創(chuàng)始人 陳運(yùn)

妙飛0蔗糖奶酪棒的火爆熱銷，充分顯示出消費(fèi)者對(duì)兒童健康食品的渴望，更預(yù)示著奶酪以及乳品行業(yè)在大健康領(lǐng)域的新發(fā)展以及新機(jī)遇。

通過創(chuàng)新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費(fèi)者對(duì)于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業(yè)發(fā)展的新道路。此次品牌煥新或?qū)㈡i定妙飛在奶酪市場和兒童健康食品賽道的引領(lǐng)地位。

未來，隨著家庭消費(fèi)能力提升、對(duì)兒童飲食營養(yǎng)關(guān)注度增加，以及本土企業(yè)加大布局中國奶酪市場，我國兒童奶酪將迎來發(fā)展紅利期。從當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，新銳品牌妙飛或?qū)⒂绊懼袊汤沂袌龈窬帧?/span>

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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