紅寶軒央璽以原創(chuàng)設(shè)計(jì)為筆，書(shū)寫(xiě)中國(guó)奢侈品家具傳奇新篇

當(dāng)全國(guó)60余家家具企業(yè)競(jìng)相模仿同一品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),行業(yè)震動(dòng)已不足以形容這一現(xiàn)象——這背后是一個(gè)品牌對(duì)“中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的深刻詮釋,更是一個(gè)家具人用30年時(shí)間書(shū)寫(xiě)的創(chuàng)新史詩(shī)。

在廣東中山紅木家具產(chǎn)業(yè)基地,央璽(中山市紅寶軒紅木家具有限公司旗下品牌,簡(jiǎn)稱(chēng)“紅寶軒央璽”)正以“被模仿者”的身份,成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。網(wǎng)易新聞家居家具頻道、品牌紅木網(wǎng)記者深度對(duì)話中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、紅寶軒董事長(zhǎng)、央璽創(chuàng)始人曹兆庭,揭開(kāi)這場(chǎng)奢侈品家具革命的底層邏輯。

中國(guó)傳統(tǒng)工藝大師、紅寶軒董事長(zhǎng)、央璽創(chuàng)始人曹兆庭

現(xiàn)象:為何成為60家企業(yè)的“模仿靶心”?

過(guò)去一段時(shí)間,紅寶軒團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)天津,河南清豐,山東青島、臨沂,江西南康,廣東廣州、深圳等地考察市場(chǎng),帶回一個(gè)驚人發(fā)現(xiàn):全國(guó)超過(guò)60家家具企業(yè)正在模仿央璽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。從外觀設(shè)計(jì)到內(nèi)在器型,從線條雕花到元素組合,從空間布局到文化符號(hào),央璽產(chǎn)品的每一處創(chuàng)新都被快速拆解與復(fù)制。

“被模仿是認(rèn)可,說(shuō)明我們走對(duì)了路。”曹兆庭坦言,“但我們的應(yīng)對(duì)策略不只有維權(quán),還有加速迭代?！鼻澳晖瞥?.0版本、去年迭代2.0版本,央璽3.0現(xiàn)已進(jìn)入沖刺階段。在紅寶軒工廠,七大研發(fā)生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)超150人正對(duì)央璽3.0進(jìn)行最后打磨,設(shè)計(jì)師與工匠們圍繞軟裝硬裝空間、非遺工藝融合展開(kāi)激烈討論。這種“被追趕”的狀態(tài),恰是央璽品牌生命力的證明。

正是這份對(duì)原創(chuàng)和品質(zhì)的極致追求,讓央璽在短短四年內(nèi)爆紅成為行業(yè)“現(xiàn)象級(jí)品牌”。當(dāng)60家家具企業(yè)仍在復(fù)刻1.0、2.0版本時(shí),央璽即將攜3.0開(kāi)啟新一輪市場(chǎng)突圍,用行動(dòng)詮釋著“創(chuàng)新即生命力”的法則。

初心:逆勢(shì)投入“天價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)”的底氣是什么?

“新中式、新明式風(fēng)格雖好,但它們代表不了未來(lái),也難以走向世界?！辈苷淄ヒ会樢?jiàn)血。當(dāng)行業(yè)陷入同質(zhì)化內(nèi)卷,他選擇了一條看似瘋狂的路:在經(jīng)濟(jì)下行期布局高端奢侈品家具賽道,投入“天價(jià)設(shè)計(jì)費(fèi)”,直指中國(guó)本土奢侈品家具空白。

底氣從何而來(lái)?面對(duì)記者的提問(wèn),曹兆庭從容地給出了三個(gè)維度的答案。

第一,來(lái)自于家具人的使命感。“家具人的使命不能只是復(fù)制,還要讓老祖宗留下來(lái)的文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生。”曹兆庭以數(shù)據(jù)反駁“國(guó)外奢侈品不可超越”的偏見(jiàn):“一張黃花梨架幾案能拍賣(mài)出1.15億天價(jià),這證明紅木家具的文化底蘊(yùn)與工藝價(jià)值完全能支撐更高定位。我們不僅要讓紅木家具走進(jìn)博物館,更要讓它走進(jìn)現(xiàn)代家庭?！边@種文化自覺(jué),驅(qū)動(dòng)著央璽團(tuán)隊(duì)遍訪故宮雕花檔案、蘇州園林建筑形制,將非遺技藝轉(zhuǎn)化為當(dāng)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

明末清初 黃花梨獨(dú)板架幾式巨型供案,北京保利 2021秋拍,成交價(jià):RMB 1.15億

第二,來(lái)自于紅寶軒30年創(chuàng)新基因的積累。紅寶軒的創(chuàng)新基因,早已融入品牌DNA。率先采用印尼黑酸枝、血檀、絨毛黃檀引發(fā)行業(yè)木材革新,歷時(shí)六年攻克條紋烏木木性難題樹(shù)立技術(shù)標(biāo)桿,更開(kāi)創(chuàng)性地將齊白石、八大山人畫(huà)作解構(gòu)為家具紋樣,融合百寶嵌、景泰藍(lán)、大漆等六大非遺技藝。曹兆庭的機(jī)械工程專(zhuān)業(yè)背景,催生出木銅鑲嵌、寶石點(diǎn)睛的跨界工藝,實(shí)現(xiàn)毫米級(jí)制作精度,也確立了紅寶軒“材料革命者”與“工藝破界者”的行業(yè)地位。

第三,來(lái)自于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷?！跋M(fèi)降級(jí)是表象,消費(fèi)分級(jí)才是真相。”曹兆庭觀察到,高凈值人群對(duì)“低調(diào)奢華”的需求正在爆發(fā)。央璽提出的“3.0隱奢非遺整裝空間”概念,正是對(duì)這一趨勢(shì)的回應(yīng):通過(guò)智能場(chǎng)景切換、暗藏式收納等創(chuàng)新設(shè)計(jì),重新定義中式奢華的邊界,滿足高凈值階層“不張揚(yáng)卻極致”的生活方式。

破局:構(gòu)建專(zhuān)利壁壘避開(kāi)內(nèi)卷

面對(duì)行業(yè)內(nèi)卷與價(jià)格戰(zhàn),曹兆庭的立場(chǎng)無(wú)比堅(jiān)定:“內(nèi)卷是慢性自殺,我們絕不參與,我們堅(jiān)持做好自己的定位,不受外界干擾?！痹谒磥?lái),價(jià)格戰(zhàn)無(wú)異于“自殺式競(jìng)爭(zhēng)”,而紅寶軒選擇了一條更難卻更光明的路——“向上突圍”。

談及行業(yè)模仿現(xiàn)象,曹兆庭直言:“被抄襲是創(chuàng)新者的必經(jīng)之路,專(zhuān)利才是終極護(hù)城河。”目前,紅寶軒央璽所有產(chǎn)品均申請(qǐng)了專(zhuān)利證書(shū),總數(shù)超過(guò)100項(xiàng),涵蓋設(shè)計(jì)、材料、工藝等核心領(lǐng)域。這種創(chuàng)新策略,讓模仿者始終落后一步:當(dāng)他們還在模仿家具外觀時(shí),央璽已整裝加持實(shí)現(xiàn)空間重構(gòu);當(dāng)他們剛掌握銅木鑲嵌技術(shù),紅寶軒已將銀絲鑲嵌與大漆工藝融合創(chuàng)新。

曹兆庭痛斥行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng):“部分企業(yè)采取‘有工無(wú)料’或‘有料無(wú)工’的短視策略,正在破壞行業(yè)生態(tài)。真正的家具人,應(yīng)該堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,做時(shí)間的朋友?！彼麖?qiáng)調(diào),“困境中更需堅(jiān)守初心,靜下心來(lái)思考企業(yè)未來(lái),而不是隨波逐流?！?/p>

當(dāng)多數(shù)企業(yè)仍在紅海掙扎時(shí),紅寶軒即將帶著央璽3.0駛向藍(lán)海,用行動(dòng)詮釋“中國(guó)設(shè)計(jì)”的破局之道。正如曹兆庭所言:“被模仿說(shuō)明我們領(lǐng)先一步,而我們要做的,是跑得更快?！?/p>

夢(mèng)想:讓中國(guó)奢侈品家具走向世界

當(dāng)保時(shí)捷設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專(zhuān)程來(lái)到中國(guó),只為觀摩比亞迪U8的創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí),曹兆庭心中萌生了一個(gè)更深的夢(mèng)想:中國(guó)的原創(chuàng)家具,何時(shí)能像中國(guó)新能源汽車(chē)一樣,贏得世界的掌聲?

這個(gè)執(zhí)念,正驅(qū)動(dòng)央璽踏上全球化征程。紅寶軒央璽已明確國(guó)際戰(zhàn)略:成功注冊(cè)英國(guó)商標(biāo),并全力備戰(zhàn)2025巴拿馬萬(wàn)博會(huì)。曹兆庭直言:“我們的目標(biāo)不僅是參展,更要通過(guò)這一國(guó)際舞臺(tái),向世界展示中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的實(shí)力與家具文化的深度。”這個(gè)擁有110年歷史的國(guó)際博覽會(huì),曾見(jiàn)證茅臺(tái)1915年摘金的歷史性時(shí)刻。

在曹兆庭的藍(lán)圖中,紅寶軒央璽不僅是一個(gè)家具品牌,更是一場(chǎng)“文化復(fù)興運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)行業(yè)還在內(nèi)卷時(shí),他已向下一座高峰發(fā)起沖鋒——要用原創(chuàng)設(shè)計(jì)證明:中國(guó)奢侈品家具,配得上世界掌聲。

紅寶軒總部展廳位于廣東省中山市

結(jié)語(yǔ)

從紅木匠人到奢侈品家具締造者,從行業(yè)破局者到文化遠(yuǎn)征軍,紅寶軒用30年時(shí)間,完成了一場(chǎng)紅木家具的“文藝復(fù)興”。在這個(gè)內(nèi)卷的時(shí)代,曹兆庭和他的團(tuán)隊(duì),正在用行動(dòng)證明:真正的奢侈品,不在于價(jià)格標(biāo)簽,而在于能否以原創(chuàng)之力,讓世界看見(jiàn)中國(guó)設(shè)計(jì)的光芒。

標(biāo)簽：