消費新升級，里兜品牌爭做寵物界的“行業先行者”

當今社會，人們無形中被快節奏、高壓生活所占據，" 吸貓 "" 擼狗 " 已經無形中成為了一種排解壓力，放松身心的方式。貓奴的增多不止反應著年輕人孤獨常態，同時也表明養寵群體在逐漸年輕化，隨著養寵人群的年輕化，其背后隱藏的，正是寵物市場的迅速擴展，寵物行業帶來帶來的源源不斷的商機。據天貓國際數據表明，90 后已成為進口原肉糧消費主力，占比超過五成，其中寵物零食同比增長超 300%，寵物保健品增長 120%，而寵物洗發水產品則增長超 1100%，可見一個巨大的新消費市場正在崛起。在一切行業利好條件下，不乏出現諸如里兜這樣的國產品牌，其憑借優質產品及良好口碑締造了寵物市場的又一 " 佳話 "。

數字化浪潮下，里兜 " 獨樹一幟 "

與其他寵物品牌不同，里兜誕生于對寵物低敏清潔需求的洞察。在 2016 年，其與新西蘭生物學博士 Dr.Nigel 合作研發出品牌首款產品 -- 氨基酸泡沫沐浴露，并憑此順利進駐天貓，開創首家線上品牌旗艦店，成為國內最早一批關注寵物低敏清潔需求的寵物品牌，由此，里兜正式踏入 " 寵物賽道 "。品牌成立之初，里兜便以守護人寵家庭健康和尊重生命本能為信念準則和奉行目標，持續打造品牌核心競爭力;在 2016-2019 這三年間，里兜持續洞察養寵家庭的需求，通過拓展品牌品類線，打造出寵物用具、日用、食品、洗護四大類目，滿足消費升級下寵物家長的精細生活方式。隨后相繼推出凍干貓糧、混合貓砂、里兜時光印記貓糧碗、里兜狗狗氨基酸泡沫沐浴露等多款寵物用品類爆品，其憑借獨特的研制工藝迅速打開市場。

里兜 首創寵物品類營收 " 神話 "

2017 年里兜正式完成線上渠道的全線布局，同年里兜全渠道銷售額超 7800 萬，次年超 1.5 億。2018 年雙 11 當天，里兜占據京東、天貓雙渠道寵物用品銷售第一位置，貓砂單品占據淘系 Top1，香波浴液占據淘系 Top3，新品食品也在當天突破 300 萬銷售，由此再次證明了里兜品牌的強勁實力。

里兜堅信 " 好的產品能夠成為人與寵物間情感傳遞的橋梁 "，其專業團隊為實現這一目標，不斷地對產品功效進行打磨，對產品品質嚴格地把控，并在上海開設品牌實驗室，搭建品牌自主研發、產品反饋、內部優化迭代的閉環，實現對產品性能與品質的全面把控。同時，里兜積極與高校展開合作，期望推動小動物營養科研成果及其實際運用。給家寵更優的呵護與健康，配以親民的售價給養寵人群更好的體驗。同年借勢抖音平臺，與 10 余位頭部寵物博主彼此聯動迅速打破圈層，精準觸達目標人群，視頻傳播量已超 4000 萬次。此外里兜還與貓卡的跨界聯名，深入透析寵物主訴求，給年輕養寵人群帶來了全新體驗及更具針對性的健康養寵方案。

里兜【創造親密】- 愛與陪伴的見證者

隨著里兜品牌知名度的不斷提升，在品牌理念上，里兜不再局限于實用主義，將更多關注點放到人與寵物之間的情感溝通與傳遞上，希望可以生產出令主人與寵物之間能夠充分獲得愛、體驗愛、享受愛的產品，" 創造親密 " 的宣言正是里兜對寵物產品的態度寫實。未來里兜還將構建人寵親密樂園，讓每一位愛寵人士都能在其中找到屬于自己的那份純真、快樂，與寵物一起見證 " 愛 "。

隨著寵物新消費市場的逐步擴大，一眾國產品類領跑行業，期間有太多進口神話被無情打破。諸如里兜在內的品牌借勢做了回 " 風口上的豬 "，在體驗巨大流量沖擊的同時又立足產品本身，將用戶體驗與產品品質相結合，為競爭激烈的寵物市場注入了新鮮活力。相信在未來，以里兜為首的 " 行業先行者 " 定會引領創新，將更優質、更真實、更安全的產品帶給消費者，推動整個國產品牌向前沖刺。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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