看三只松鼠如何治愈你的不快樂

今年，我們認(rèn)識(shí)了一個(gè)優(yōu)秀喜劇演員，楊迪。無可否認(rèn)，現(xiàn)在幾乎每個(gè)當(dāng)紅的節(jié)目里你都能看到楊迪的身影。

《火星情報(bào)局》、《王牌對王牌》、《青春環(huán)游記》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《做家務(wù)的男人》······

光是9月份，有楊迪參加的綜藝已經(jīng)不下四個(gè)了。

楊迪用他獨(dú)特的楊氏幽默，在各大綜藝?yán)锶玺~得水。耍寶、扮丑、接梗、圓場、把控節(jié)奏，沒有楊迪熱不起來的場子.

主持人愛他，觀眾更愛他，楊迪這兩個(gè)字已經(jīng)成了好笑的金字招牌，節(jié)目有他，肯定能帶來歡笑。

最近楊迪版本的藍(lán)忘機(jī)也成功引起了網(wǎng)友們的爆笑，評(píng)論下面還誕生了不少段子手，有的網(wǎng)友看了楊迪cos的禿頭藍(lán)忘機(jī)后表示“魏無羨連夜逃走”、“還是買的站票”。

最近雙十一購物節(jié)，楊迪就這樣和三只松鼠碰撞出了不一樣的火花。

創(chuàng)新互動(dòng)，#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#引爆用戶關(guān)注

社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者對情緒的關(guān)注越來越細(xì)膩。從喪茶、分手花店的刷屏，到網(wǎng)抑云成為“2020十大網(wǎng)絡(luò)熱詞”，喪文化在年輕人中間的流行，快樂好像是一件越來越難的事情。

基于這樣的情緒問題，搞笑界的高能扛把子，綜藝界的硬核接梗王，楊迪作為首席快樂導(dǎo)師爆笑加入#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#，專治你的不開心。

當(dāng)零食遭遇壞心情的時(shí)候，零食已不僅僅是簡單的味覺感受，而是治愈你不開心的“良藥”。

此次，楊迪cos了堅(jiān)果優(yōu)選官董永、快樂養(yǎng)娃官龍王、快樂寵物官許仙、快樂喜事官賈母、快樂速食官先鋒兵。他們分別代表主打堅(jiān)果品類的三只松鼠、寶寶零輔食專業(yè)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、寵物科學(xué)喂養(yǎng)體系倡導(dǎo)品牌養(yǎng)了個(gè)毛孩、高端定制喜禮品牌喜小雀、專業(yè)快食品品牌鐵功基。

通過搞笑短視頻，吸引用戶帶著快樂的故事參賽，贏取各種有趣的獎(jiǎng)項(xiàng)：快樂打工獎(jiǎng)、快樂偶像獎(jiǎng)、快樂現(xiàn)金獎(jiǎng)、快樂買單獎(jiǎng)、快樂分享獎(jiǎng)、快樂傳遞獎(jiǎng)、快樂掉落獎(jiǎng)、快樂旅行獎(jiǎng)……

#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#創(chuàng)新了一種品牌與消費(fèi)者之間更加有趣的互動(dòng)形式。

傳播裂變，多明星打call陣容

如何在雙十一這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，引爆傳播聲量的裂變，從而實(shí)現(xiàn)品牌營銷效應(yīng)的最大化，這是營銷遇到的難題。

在具體消費(fèi)時(shí)，消費(fèi)者其實(shí)是更樂意接受來自“圈內(nèi)領(lǐng)袖/KOL/達(dá)人”的種草。《引爆點(diǎn)》一書中曾提及一個(gè)“個(gè)別人物”法則，“一個(gè)信息想要流動(dòng)起來，必然要經(jīng)過某些特殊人物的社交能力、活力、熱情和魅力傳播出去。”簡單來說，就是找到流行事物的“引爆者”。

所以，為實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，三只松鼠做了大膽嘗試突破，找到裂變的觸發(fā)點(diǎn)。養(yǎng)了個(gè)毛孩攜手邢昭林、汪東城等一眾愛寵人士，一起倡導(dǎo)“科學(xué)喂養(yǎng)，養(yǎng)寵自由！”；鐵功基攜手張遠(yuǎn)、辰亦儒等一眾江湖豪俠“有啥不開心，一頓鐵功基！ ”；Gavin（假笑男孩）、王梓薇一起為小鹿藍(lán)藍(lán)打call……

視頻短小精悍易于傳播，藝人形象也與品牌調(diào)性一致，同時(shí)粉絲的關(guān)注，也帶來了番外的影響力。

除此之外， 雙十一三只松鼠和四個(gè)全新品牌進(jìn)行矩陣化傳播，旗下任何一款品牌的聲量都能促進(jìn)三只松鼠整個(gè)品牌生態(tài)的增長。

截止，該綜藝微博話題#松鼠快樂創(chuàng)造營#閱讀量達(dá)到4.1億。討論15.7萬。

2020年“雙十一”三只松鼠也首戰(zhàn)捷報(bào)，11月1日-3日，天貓旗艦店、天貓超市、京東旗艦店、京東超市、唯品會(huì)旗艦店、淘寶自營店、蘇寧易購旗艦店、當(dāng)當(dāng)旗艦店、多點(diǎn)旗艦店等九大渠道銷售均位居行業(yè)第一。其中，天貓旗艦店進(jìn)階億元俱樂部，銷售額破億元，天貓超市單日銷售額同比增長超69%，京東系平臺(tái)前1小時(shí)成交額同比增長280%，線上渠道累計(jì)購買人數(shù)約150萬，成為零食行業(yè)類目TOP1品牌。三只松鼠每日堅(jiān)果穩(wěn)居天貓零食類目第一，悅享堅(jiān)果禮穩(wěn)居天貓堅(jiān)果類目禮包第一。

銷量高增長的背后，其實(shí)是品牌力全面爆發(fā)的拉動(dòng)。三只松鼠動(dòng)物園的品牌矩陣，從產(chǎn)品、營銷到品牌層面全方升級(jí)，圍繞用戶需求及洞察形成組合拳，成為品牌硬核的護(hù)城河。

在多元又碎片的社交媒體時(shí)代，品牌營銷玩法正發(fā)生的巨大的變化，注意力和焦點(diǎn)都漸漸轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。選擇與用戶站在一起，理解用戶，治愈用戶，才有可能引發(fā)大概率的傳播。

此次，#三只松鼠快樂創(chuàng)造營#攜手快樂大使楊迪帶來的爆笑短視頻，以創(chuàng)新互動(dòng)形式，為當(dāng)下不開心的年輕人帶來全新的治愈方案，也獲得了超高的聲量。

下一次三只松鼠還會(huì)帶來的哪些驚喜，我們拭目以待。

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