零蔗糖酸奶類中簡醇全國銷量第一,君樂寶打出了哪些組合拳?

“怕蔗糖，喝簡醇”，當這句簡單明了的廣告語在市場廣為流傳時，廣告語的主角君樂寶簡醇零蔗糖酸奶也公布了階段性的戰(zhàn)績：歐睿最新調(diào)研結(jié)果顯示，君樂寶簡醇酸奶在國內(nèi)零蔗糖酸奶品類中銷量居首，成為中國零蔗糖酸奶市場領(lǐng)先品牌。

業(yè)內(nèi)人士認為，簡醇的成績來自于君樂寶對產(chǎn)品研發(fā)的深化以及對品類創(chuàng)新的追求，從而在零蔗糖趨勢將至?xí)r迅速抓住市場機遇，滿足消費者對健康消費的新需求，并在酸奶的細分領(lǐng)域，引領(lǐng)了行業(yè)新風向。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁、酸奶事業(yè)部總經(jīng)理田曉介紹，君樂寶簡醇酸奶在零添加蔗糖、100%自有牧場生牛乳發(fā)酵的基礎(chǔ)上，做到了口感清甜醇正，讓大家在擁有健康的同時，也能享受到酸奶的美味。

憑借迎合消費者新需求的品類創(chuàng)新與對產(chǎn)品從源頭到餐桌的高品質(zhì)保證，簡醇的市場空間正不斷擴大。田曉進一步透露，簡醇酸奶今年將賣出超過14億盒(杯、袋)。

簡醇成績“不簡單”

歐睿數(shù)據(jù)顯示，君樂寶簡醇酸奶在國內(nèi)零蔗糖酸奶品類中銷量居首，已成為當之無愧的零添加蔗糖酸奶領(lǐng)先品牌。這也是自2020年君樂寶簡醇酸奶煥新品牌形象，開啟“怕蔗糖，喝簡醇”品牌升級之路以來的最新成績單。

零蔗糖之風的盛行正是因為順應(yīng)了消費者對于健康生活、品質(zhì)生活的強烈需求。據(jù)益普索Ipsos最新發(fā)布的《2020中國成人健康管理白皮書》顯示，25-35歲的受訪者中，有34%認為自己受到了體重、肥胖和身材的健康困擾。消費者在飲食上更加注重高品質(zhì)、減糖健康、零添加蔗糖的食品。

而從行業(yè)的發(fā)展角度來看，零蔗糖食品賽道近兩年間快速擴容，引來了眾多的參與者，企業(yè)紛紛推出零蔗糖的多款產(chǎn)品，行業(yè)競爭也隨之加劇，脫穎而出并非易事。

簡醇能夠快速領(lǐng)跑零蔗糖酸奶賽道，憑借的正是其不俗的產(chǎn)品實力。0添加蔗糖，消費者能盡情享受無負擔的美味;100%生牛乳奶源，口感醇厚，奶香濃郁。作為一款零蔗糖、健康、美味的高品質(zhì)酸奶，簡醇一經(jīng)推出便在酸奶市場中以差異化的特色，站穩(wěn)了腳跟，讓消費者耳目一新的同時，滿足了消費者追求健康、高品質(zhì)、高營養(yǎng)的需求。

正如簡醇的廣告語“怕蔗糖，喝簡醇”所言，簡醇市場定位明確，與消費者產(chǎn)生了強烈的共情。去年12月，簡醇酸奶更是開啟了品牌升級之路，并邀請鄧倫作為產(chǎn)品代言人。鄧倫對表演的專注投入、對生活的執(zhí)著熱情與簡醇對高品質(zhì)的追求、對純粹生活的倡導(dǎo)不謀而合，與鄧倫的合作，也幫助簡醇拉近了與消費者之間的距離。

傳承創(chuàng)新基因

簡醇酸奶領(lǐng)跑品類的背后不僅是它零添加蔗糖的配方以及產(chǎn)品定位、品牌形象，更有君樂寶乳業(yè)集團的“硬核”科技實力的支撐。

在君樂寶26年的發(fā)展史上，“科研創(chuàng)新”一直以來是貫穿其中的關(guān)鍵詞。僅以酸奶產(chǎn)業(yè)為例，企業(yè)之間競爭的核心在于乳酸菌種類的創(chuàng)新上。據(jù)悉，君樂寶是最早開展菌株研究的企業(yè)之一，目前已建立起擁有1000余株乳酸菌的菌種庫，研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權(quán)副干酪乳桿菌N1115、植物乳桿菌N3117及自主酸奶發(fā)酵劑，打破了長期以來益生菌及乳酸菌發(fā)酵劑被國外壟斷的問題。

在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下，君樂寶也練就了品類創(chuàng)新的絕對實力。2008年，君樂寶在業(yè)內(nèi)第一次推出紅棗酸奶，引領(lǐng)了紅棗酸奶品類的風潮;之后開發(fā)的每日活菌活性乳酸菌飲料、“漲芝士啦”芝士酸奶、純享無添加酸奶，也都是領(lǐng)跑行業(yè)的明星產(chǎn)品。如今的簡醇，主打零添加蔗糖、100%自有牧場生牛乳發(fā)酵，在零蔗糖酸奶的賽道上，依然跑出了差異化的優(yōu)勢。

在不斷升級的研發(fā)能力、產(chǎn)品創(chuàng)新力與品類突破力的“組合拳”下，君樂寶的頂流產(chǎn)品矩陣不斷擴容，市場領(lǐng)先地位再度夯實。

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在業(yè)內(nèi)人士看來，簡醇在中國零蔗糖酸奶市場的競跑中，有了半個身位的優(yōu)勢。在比賽的下半場更要不斷向?qū)I(yè)化、品質(zhì)化靠攏，以強化優(yōu)勢。在此過程中，君樂寶全球首創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個世界級”模式將成為簡醇未來發(fā)展中的壓艙石。

據(jù)悉，君樂寶在全球率先推出了全產(chǎn)業(yè)鏈一體化生產(chǎn)模式，即實現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營，從源頭保證產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)安全。此外，君樂寶加快構(gòu)建“五個世界級模式”，用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領(lǐng)先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)。君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華表示，這也正是君樂寶深耕酸奶領(lǐng)域26年的“秘籍”。

在全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個世界級”模式的孕育之下，簡醇酸奶以品類開創(chuàng)者的身份進入市場，并成為“從牧場到餐桌”全程高品質(zhì)的代言人。

君樂寶仍在加碼全產(chǎn)業(yè)鏈的投入。就在今年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用。魏立華介紹，這是產(chǎn)業(yè)研發(fā)向世界級水平進發(fā)的關(guān)鍵一步。據(jù)悉，奶業(yè)創(chuàng)新研究院的研究方向包含牧草種植、奶牛遺傳、胚胎移植、產(chǎn)品工藝創(chuàng)新以及新品研發(fā)等多項內(nèi)容，可全面支持未來君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展。

君樂寶全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新發(fā)展成果最終將助力國人的營養(yǎng)健康再升級。魏立華曾表示，消費者對品質(zhì)的追求、對健康的重視、對新體驗的期待都是對美好生活向往的體現(xiàn)。作為一家深耕乳業(yè)20余年的企業(yè)，把更營養(yǎng)、更健康、更美味的食品送到消費者的餐桌，始終是君樂寶的使命與責任。未來君樂寶將持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，推出更多更健康、更營養(yǎng)的乳制品，給消費者帶來更高品質(zhì)選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

標簽： 寶打 君樂 出了