推動線上線下融合 各地發力“解鎖”暑期消費新場景

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人民網北京8月14日電（記者栗翹楚）發揮消費拉動經濟增長的基礎性作用對消費場景的打造至關重要。“消費場景不斷拓展，消費新場景也不斷涌現，為消費恢復增添了活力。”在國新辦舉行的2023年上半年國民經濟運行情況新聞發布會上，國家統計局新聞發言人付凌暉說道。

“消費提振年”效果進一步顯現。該活動以“全年樂享、全年盛惠”為主題，圍繞6大主題、12大展會、52個消費場景開展了各類消費促進活動。目前，商務部已推出全國消費促進月、綠色消費季、國際消費季等5大主題活動和31個消費場景，指導全國各地區、協會和企業一道開展了豐富多彩的消費促進活動。通過這些活動，拓寬消費場景，營造消費氛圍，改善消費條件，為今年上半年社會消費品零售總額8.2%的增長作出了積極貢獻。

“消費提振年”進入下半場。暑假期間，青島的國際啤酒節、北京即將開展的8·8體育節、重慶的不夜生活節……

可感可觸的日常生活印證著消費總體呈現較快恢復態勢。國家統計局發布的數據顯示，上半年，全國餐飲收入同比增長21.4%，全國電影票房同比增長52.9%……各行各業的消費，匯聚成一股強大的力量，助推經濟回升向好。

為進一步恢復和擴大消費，政府和企業都在行動。8月3日晚，小紅書首屆“馬路生活節”在滬拉開序幕。近日，在上海37條馬路上，音樂會、藝術展、攝影展等文化藝術活動就地上演，市民、游客穿梭于潮流運動、納涼集市、逛吃之旅等生活氣息十足的休閑娛樂活動中。上海市商務委表示，“馬路生活節”不僅打造新的“城市旅行名片”，同時也為推進上海城市數字經濟建設帶來新的乘積效應。

業內人士表示，當下消費市場格局，越來越偏重互聯網化，以往主流的線下“即興式”消費方式，轉變為強調線上預購、預約的“前置式”消費，即線上帶動、引流到線下的賦能效應更為凸顯。

“生活”變得具體而浪漫起來。活動期間，黃浦區淡水路將會出現小紅書詩歌博主們的“詩歌彩蛋”，一起在煙火氣中吟唱當代年輕人的“今夏三萬里”；小紅書聯合29家潮流門店，打造“上海潮流地圖”，邀請年輕人一起解鎖上海格調；追夢園、復興公園大草坪、香港廣場南座等地，將在晚風中放送爵士、交響、新民樂、雷鬼、嘻哈等十余種音樂……

小紅書項目負責人雷拉介紹，“該活動希望能打造一個青年城市文化IP，讓小紅書社區能在線下的集中、具象、真實的呈現，探索‘生活不在別處’的美好生活新生態。這次‘馬路生活節’也是小紅書在十周年之際，寫給上海的一封情書。”

業內人士表示，培育消費新業態、新模式，需政府、企業共同發力。隨著新業態、新模式的不斷涌現，消費場景將會不斷拓寬，消費體驗將會不斷提升，消費潛能也將進一步釋放。

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