線上健身帶來“吃穿用練”新需求 在線云健身成為運動新風尚

你會在家里運動健身嗎?在云健身熱潮的席卷之下，線上內容平臺的健身垂類迎來了聲量的全面爆發。

數據顯示，室內運動用戶中，健身運動館和居家練習的比例幾乎持平。龐大的興趣人群推動了健身內容垂類逐漸走向成熟與完備，平臺、品牌與內容生產者共同搭建專業的內容體系，以此來滿足不同健身用戶的分層需求。

龐大興趣人群

推動健身內容發展

2020年開始，疫情對我國的健身產業帶來了巨大沖擊，上游生產、中游物流、下游健身房等各個產業環節都迎來了新的挑戰。在全民居家的大環境下，人們居家健身需求激增，在線云健身成為了運動的新風尚。

在云健身熱潮的席卷之下，線上內容平臺的健身垂類迎來了聲量的全面爆發，主播數量也在快速增長。劉畊宏、辰亦儒等明星通過自身人氣拉動直播間流量，“街健呆木頭”等娛樂達人通過娛樂化的健身內容吸引用戶眼球，還有專業的運動健身教練帶來硬核的健身教程……各大內容平臺的運動健身內容多點開花。

根據平臺公開數據顯示，2021年B站體育創作者規模同比增長超7成，抖音健身博主同比增長208%。其中，劉畊宏成為了眾多新晉主播的代表，2022年4月，其抖音十天漲粉3000萬，目前粉絲量突破7000萬，成為了社媒頂流之一，獲得了眾多“劉畊宏女孩”的喜愛。

數據監測機構克勞銳發布的《線上運動健身研究報告》顯示，運動環境成為了影響相關用戶運動健身行為的重要因素，近7成的用戶選擇室內運動，其中54.7%選擇健身運動館作為室內場景，45.3%選擇居家練習。

龐大的興趣人群推動了健身內容垂類逐漸走向成熟與完備，平臺、品牌與內容生產者共同搭建了免費到付費、簡單到專業的內容體系，以此來滿足不同健身用戶的分層需求。

線上健身帶來

“吃穿用練”新需求

線上運動健身仍然與人們生活中的“吃、穿、用、練”的產品產生關聯。

其中，功能性飲食是“吃”的代表：增肌用蛋白分解、保持體力電解質水類、增強體能氨基端類等健身相關食品飲料受到關注;“穿”則體現在健身服飾方面，速干運動套裝、跑步鞋等都是“裝備黨”必備;“用”的健身裝備包括便攜式跳繩、瑜伽墊、家用跑步機、智能電子設備等輔助健身工具;“練”的則是線上健身課程，健身知識、直播、定制課程等由淺入深，覆蓋新手小白也能滿足健身達人。

調研數據顯示，影響消費者對功能性飲食、服飾、運動裝備以及運動課程的消費主要因素分別落在功效、舒適性、實用性、效果與外觀上，價格仍具影響力但并不是主導因素，相關用戶對于品牌本身關注度也并不高，這使得一系列小眾品牌有了發展空間。

與健身相關的上述產品中，功能性飲食有向著零食化發展的特點，一是能夠幫助產品破圈，二是引領非健身用戶培養運動健身飲食習慣。例如即食雞胸肉、功能氣泡水、代餐奶昔、蛋白棒零食等，圈粉的絕非僅僅是健身人群。繼續“進階”，肌酸、鋅鎂片、蛋白粉、增肌粉等就是健身人士的專屬了。

運動服飾方面，傳統品牌開始推廣服裝黑科技，比如全新科技材料應對高強度訓練，設計與工程學結合讓運動鞋實現輕松穿脫。新潮品牌則通過強化調性突出重圍，例如lululemon將高爾夫、海上運動、爬山等用戶喜愛的生活方式融入到推廣內容中，收獲了健身人士的關注與認可。與此同時，運動服飾與裝備相關的種草內容也受到相關用戶的青睞。速干、排汗、透氣成為了各大平臺搜索頻率較高的關鍵詞，用戶也會主動搜索運動設備的測評與體驗內容，美觀與實用成為促進消費行為產生的核心因素。

運動裝備通過智能化拓展運動邊界，通過智能化設備監督人們的健身行為及健身效果，以及健康監測，滿足用戶多樣需求。

線上運動課程方面，用戶訴求聚焦減脂塑身，簡單易上手是課程內容特點。值得關注的是，健身操、拉伸、瑜伽、HIIT等設備要求低、動作容易學習、難度小的課程更適合線上，而增肌訓練、拳擊格斗等對設備要求高、需要專業指導、難度大的項目還是適合線下。

“健身+”概念

延展更多可能性

用Switch健身環在家邊玩邊“暴汗”的vlog內容曾在社交媒體刷屏，對著鏡子上“私教課”的健身魔鏡也一度成為健身領域的“黑科技”代表，頭戴VR眼鏡沉浸式體驗運動項目也成為新的潮流——“健身+”概念開始為運動健身延展更多的可能性，游戲、VR、新智能設備等產品憑借強交互性融入到了運動健身領域，賦予了產品生活化的氣息，為產品調性帶來了新的轉變。

此外，當下各大平臺的運動健身內容，減脂瘦身、動作訓練等簡單易學的教學內容門檻較低，能夠激發運動興趣，更受大部分用戶的喜愛。但當用戶持續健身一段時間后，他們不再局限于單一的運動健身方向，開始橫向探索多類別的運動健身內容，這時居家環境就無法滿足更加專業的運動健身需求了，高階運動訓練仍要回歸線下。

業內人士認為，在健身用戶逐漸專業的需求之下，單純的云健身已經無法滿足用戶的需要，未來健身行業依然會回歸線下，逐漸形成線上線下相互影響，互惠互補的成熟市場生態。

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