演唱會經濟熱度高 持續發展更重要

（原標題：演唱會經濟熱度高 持續發展更重要）

【虎膽琴心】

(資料圖片)

規范門票售賣行為，切實有效完善“實名制”，防止形同虛設。

宋騰虎

今年以來，演唱會市場不斷升溫。“演唱會經濟”成為高頻熱詞，其在門票、交通、食宿等方面產生的綜合效益甚為可觀。然而，由于頂流資源稀缺、市場競爭激烈、部分現場管理失序等因素，這種火爆的景氣度能否長期持續仍有待觀察，需要政策和服務方面獲得更多支持。

單從國內來看，近期周杰倫、五月天、任賢齊等音樂人的演唱會，吸引到久違的超規模線下人氣。雖然演出門票價格不算便宜，但眾多粉絲還是愿意為高質量的音樂體驗買單。在資本市場，受益于旗下藝人長期積累的強大影響力，“周杰倫概念股”巨星傳奇上市以來漲幅超過40%。

上周末，內地（大陸）知名男子音樂組合加油少年（TFBOYS）的“十年之約”演唱會在西安落幕，粉絲們頗為瘋狂的追星舉動，將今夏演出市場的氛圍推向了高潮。根據西安當地媒體援引的第三方抽樣調查統計數據，TFBOYS演出場內外觀眾共11.8萬，門票收入3576萬元，直接帶動4.16億元的旅游收入。

事實上不僅在我國，海外演唱會熱度高企的情況也更為明顯。7月末，韓國女子音樂團體粉墨（BLACKPINK）組合在越南首都河內演出，兩天時間里這座城市迎來超17萬游客。而酷玩樂隊（Coldplay）明年初舉行的新加坡演唱會也讓酒店業受益頗豐，同期大部分酒店都被預定。

本周，美國知名女歌手泰勒·斯威夫特“時代”演唱會原計劃結束北美行程，但由于演出場場爆滿，大受粉絲歡迎，泰勒已宣布未來還將在北美加演10余場次。泰勒此輪全球演唱會票房收入預計超10億美元，或創造新的歷史紀錄。美聯儲早前甚至在褐皮書中點名，雖然費城的旅游業處于緩慢復蘇中，但5月份住宿業收入為疫情以來最佳，很重要的原因是泰勒演唱會帶來大量旅客。

除了能促進消費、拉動經濟增長之外，演唱會的高景氣度還能帶動音樂產業迎來新的機遇。數字音樂出現后，歌手們的唱片銷量大幅萎縮，音樂人面臨巨大的生存危機。得益于版權保護工作的進展，過去十余年的音樂商業化探索曲折前進。伴隨著“Z世代（即在1995至2009年間出生的一代人）”的成長，當前粉絲群體更愿意、有能力為喜愛的演唱會買單。

值得注意的是，雖然人們對演唱會刺激消費寄予厚望，但這種高熱度持續性還有待觀察。目前，部分演唱會已遭冷遇，出現不少空座現象，門票價格也變相打折。一方面，非頭部歌手的號召力有待增強，沒有大量過硬的傳唱作品，很難吸引到粉絲拿出真金白銀來鼎力支持。另一方面，演唱會票價較高，在演出市場激烈競爭的情況下，普通粉絲們只能選擇少數場次來觀看。此外，大型項目呈現超強吸金能力的同時，音樂類表演空間（live house）演出和巡演等已出現關注度和票房下滑。

眼下演唱會的火爆程度與早前因疫情導致的停擺有諸多關系，需求階段性集中釋放，市場終究會回歸常態。在提升消費活力的背景下，確保“演唱會經濟”可持續發展，需要演出主辦方和政府部門等各方在內容領域、票務管理、配套服務等方面做出更多努力。

一是演唱會仍要堅持內容為王，憑借優秀的文化產品，創造過硬的品牌。稍顯遺憾的是，國內演唱會吸金能力超強的“頂流”歌手依舊較為稀缺。歌手最終要用作品和專業表現說話，通過優秀的歌曲和敬業態度來吸引挑剔的粉絲走進演唱會的現場，這才是“硬道理”。

二是規范門票售賣行為，切實有效完善“實名制”，防止形同虛設。近期部分演唱會“黃牛票”泛濫，成為不少粉絲的寒心之處。監管部門有必要引導建設票源合理分配機制，持續加大對“黃牛”、第三方平臺違規囤票、倒票等行為的打擊力度，有效防止“黃牛”擠占票源，并維護消費者享有合理退票的權利。

三是政府職能部門做好配套服務，優化市場消費體驗，這也有利于吸引更多優秀的音樂人前來舉辦演唱會。對于存在大規模人群聚集的演唱會，相關部門應依法加強監管，保障演唱會前后各類市場業態平穩運行，尤其是維護好演唱會前后交通、食宿等方面秩序，畢竟“為一場演唱會奔赴一座城”已是大型演出活動的常態。從這方面來講，石家莊多措并舉著力打造“中國搖滾之城”的嘗試值得肯定。

（作者系證券時報記者）

本報專欄文章僅代表作者個人觀點，特此說明。

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