椰樹(shù)被罰40萬(wàn)元后 又發(fā)布相似招聘廣告文案

4月12日，繼去年因廣告文案被罰款40萬(wàn)元后，椰樹(shù)集團(tuán)在其官微上又發(fā)布相似招聘廣告文案，稱“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。”與去年相同，椰樹(shù)表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，獎(jiǎng)勵(lì)1000萬(wàn)的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。

跟2021年被罰了40萬(wàn)元的廣告相比，今年椰樹(shù)的廣告詞將“肯定有美女帥哥追”去掉了，或許是被罰了之后，該公司終于發(fā)現(xiàn)被人追求和入職公司之間，并沒(méi)有太多必然的聯(lián)系，默認(rèn)人人“拜金”，并不是什么高明的宣傳方式，有違社會(huì)良好風(fēng)尚，刪掉這句，就算是“按照要求，嚴(yán)格整改”了。

但是，作為廣告界獨(dú)樹(shù)一幟的“個(gè)性派”，椰樹(shù)對(duì)于自身廣告風(fēng)格，依然無(wú)比堅(jiān)持。十幾年如一日的“泥石流”設(shè)計(jì)，盯準(zhǔn)了“土味流量”的營(yíng)銷策略，的確成功地PUA了很多消費(fèi)者，大家從一開(kāi)始的“辣眼睛”，到現(xiàn)在逐漸“看習(xí)慣”，不得不說(shuō)，洗腦的力量真的很可怕。

所以，這次的廣告，在爭(zhēng)議之中，多了不少維護(hù)之聲。很多人說(shuō)，去掉了“肯定有美女帥哥追”之后，這廣告詞就沒(méi)什么問(wèn)題了啊，有什么好爭(zhēng)議的，不就是簡(jiǎn)單直白說(shuō)待遇嗎?找工作不講待遇，難道只靠講情懷，畫大餅嗎?

沒(méi)錯(cuò)，找工作當(dāng)然應(yīng)該講待遇，而且在當(dāng)下，能清楚直白地講待遇的公司，稱得上是良心公司!追求車房高薪，當(dāng)然也沒(méi)有錯(cuò)，工作的首要目的，不就是為了尋求人生進(jìn)步，改善自己和家人的生活嗎?打工賺大錢，一點(diǎn)都不丟人，更談不上低俗。

但是，椰樹(shù)這個(gè)廣告的最大問(wèn)題，在于有些話沒(méi)說(shuō)全，有些話說(shuō)得太滿。微博文案和廣告設(shè)計(jì)上最突出的文案，都明晃晃地寫著“入學(xué)就有車、有房、有高薪”，而且醒目位置提示“專業(yè)不限，只考懂寫作”，給人一種“很容易達(dá)成”的錯(cuò)覺(jué)。但是，在廣告的右下角，不怎么顯眼的位置，才列出了“當(dāng)椰樹(shù)集團(tuán)總經(jīng)理需過(guò)三大關(guān)”的入職要求。按照一般理解，“入學(xué)”和“當(dāng)上總經(jīng)理”，應(yīng)該是不同的概念，但是在這個(gè)廣告中，這個(gè)十分重要的區(qū)別被模糊處理了。

而椰樹(shù)集團(tuán)客服后續(xù)的解釋，或許更接近這場(chǎng)招聘的真實(shí)——“招生”只是招聘的一種說(shuō)法，通過(guò)相關(guān)考核后，就可以入學(xué)，入學(xué)后配備兩人一間的宿舍房和新能源小車，但是都只有使用權(quán)。入學(xué)后如果不符合培養(yǎng)要求，就會(huì)被勸退或者換崗。和廣告對(duì)比，是不是有種“賣家秀”和“買家秀”的感覺(jué)呢?一則招聘廣告，故意把門檻說(shuō)得低低的，把待遇說(shuō)得高高的，偷換概念，夸大其詞，根據(jù)《廣告法》，恐怕已經(jīng)涉嫌虛假宣傳了吧，監(jiān)管部門完全可以再來(lái)介入查一查。

其實(shí)，椰樹(shù)集團(tuán)為什么要頂著爭(zhēng)議，堅(jiān)持做這樣的廣告，背后心態(tài)很好理解：這個(gè)梗大家已經(jīng)玩習(xí)慣了，一定會(huì)有流量，借著招聘就能博眼球，上熱搜，何樂(lè)而不為?不過(guò)，既然是招聘廣告，真實(shí)誠(chéng)信是最基本的原則，畫餅也要有個(gè)度啊!

最讓人嘆息的是，椰樹(shù)的產(chǎn)品其實(shí)一直都是有口碑的，明明可以靠實(shí)力，為什么一定要靠低級(jí)炒作，打擦邊球呢?老是這么查一次，罰一次，改一點(diǎn)，像是改了，又沒(méi)完全改，也不知道是在試探監(jiān)管，還是在試探消費(fèi)者底線。這樣的戲碼看多了，路人緣再好，也是有敗光的一天。

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