連鎖品牌下沉鄉(xiāng)村市場 多方發(fā)力充實百姓“錢袋子”助力消費提質(zhì)

央視網(wǎng)消息：《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》明確了對縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊三級商業(yè)體系的建設(shè)任務(wù)。目前，這三級地域的發(fā)展現(xiàn)狀如何？縣城上連城市下接鄉(xiāng)村，正在成為穩(wěn)增長、促消費的重要發(fā)力點。從前，大城市專有的24小時連鎖便利店，如今，越來越多下沉到縣城里，為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。

日前，陜西省神木市迎來了首家24小時營業(yè)連鎖便利店，首日銷售額達(dá)2萬元。

便利店貨單品種從吃喝到快消品一應(yīng)俱全，能夠根據(jù)消費潮流、大數(shù)據(jù)等，第一時間完成貨品更新迭代。同時，當(dāng)?shù)剡€建成了輻射全市及縣區(qū)的物流倉儲基地，解決了“日常買”“應(yīng)急買”“放心買”的需求。

(相關(guān)資料圖)

上午9時30分，在福建省福州市閩侯縣某連鎖便利店的物流配送中心，工作人員正忙碌地駕駛配貨車將經(jīng)過自動分揀的貨品進行搬運、裝車、出貨。這些貨車將在當(dāng)日把貨品配送至福州、廈門、寧德等地超過1000家直營店，覆蓋沿途縣、鎮(zhèn)、村各級網(wǎng)點。據(jù)悉，該物流中心平均每輛貨車一天出貨4趟，保證縣域門店實現(xiàn)貨品當(dāng)日或隔日配送。

按照福建省商務(wù)廳、省財政廳、省鄉(xiāng)村振興局的要求，近年來，福州市組織6個縣參加了縣域商業(yè)建設(shè)行動，累計申報包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心建設(shè)、縣域物流體系建設(shè)、縣域流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等在內(nèi)的縣域商業(yè)建設(shè)項目63個。

水果生鮮購銷兩旺 連鎖品牌下沉鄉(xiāng)村市場

越來越多的24小時便利店開進了縣城里，方便了百姓生活，也活躍了縣域經(jīng)濟。

在距離重慶豐都縣城25公里的高家鎮(zhèn)超市里購銷兩旺。琳瑯滿目的貨品中，來自東部沿海的基圍蝦、花甲這些鮮活的海產(chǎn)品，格外吸引當(dāng)?shù)卮迕竦哪抗狻?/p>

經(jīng)營這家鄉(xiāng)村超市的是重慶的一家民營企業(yè)。近年來，企業(yè)重點在川渝兩地鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局設(shè)點，現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)分店88家。

不僅是海鮮，進口水果也在鄉(xiāng)村銷售火熱。湖南衡陽縣洪市鎮(zhèn)距離縣城30多公里，這家門店是當(dāng)?shù)氐谝患蚁鲁拎l(xiāng)鎮(zhèn)市場的水果零售品牌連鎖店，店里新到的一批進口水果吸引了不少顧客前來選購。

南美的車?yán)遄印⑿挛魈m的奇異果……這家門店銷售近百種水果中，進口水果占到一半以上，泰國榴蓮門店每個月銷售5000多斤。從一項重要指標(biāo)客單價，也就是每位顧客每次購買水果的平均消費金額來看，農(nóng)村消費者的購買力在逐年上升。

線上線下齊發(fā)力 助力農(nóng)民增收與消費提質(zhì)

如今，村里發(fā)展起電商直播，村民帶貨也有了專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)，提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值的同時也充實了老百姓的“錢袋子”。

在山西臨汾洪洞縣的洪洞優(yōu)品旗艦店，每天上午10時都會準(zhǔn)時開啟直播賣貨，主播趙昱艷和伙伴一起為直播間的粉絲們介紹著洪洞當(dāng)?shù)氐臄?shù)十種特產(chǎn)。

與此同時，當(dāng)?shù)卣碗娚踢\營公司聯(lián)手組織定向式職業(yè)技能培訓(xùn)，在品牌設(shè)計、市場營銷、電商應(yīng)用等專業(yè)技能方面培養(yǎng)電商運營人才、網(wǎng)紅主播等具有示范效應(yīng)的電商“新農(nóng)人”。

在惠農(nóng)網(wǎng)莫力達(dá)瓦達(dá)斡爾族自治旗工作站，工作人員正在對菇娘果的包裝盒效果圖進行討論。組織農(nóng)戶實操培訓(xùn)，讓農(nóng)民知道如何種得更好。通過品牌打造、包裝升級等實現(xiàn)產(chǎn)品商品化、網(wǎng)貨化，讓農(nóng)戶賣得更好、銷得更遠(yuǎn)，讓好產(chǎn)品有好價格，有更廣的市場。

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