中國兒童護膚發展史：因需求而生，向科學奔跑

又是一年兒童節,各地慶祝活動不斷開展,中國人對兒童權益的重視,再上新臺階。

改革開放以來,隨著經濟發展與社會進步,兒童群體越來越被重視,“保障兒童權益”這一觀念逐漸深入人心,這背后有國家與政府的推動,也得益于社會其他力量,尤其是商業力量的共同參與和促進。當然,水大則魚大,對兒童權益的關注,也催生出一個個繁榮的細分市場,生長出一個個優秀的民族企業,形成一個個文化、行業與企業共同進步的良性循環。

【資料圖】

以中國兒童護膚行業為例,能清晰洞見這股“改變的力量”。

1979年,中國兒童護膚行業空白就被填補

1979年,全世界人民都開始將兒童作為關注的重點。

根據聯合國的決議,這一年,被確定為“國際兒童年”。據悉,舉辦國際兒童年活動的主要目的是促使所有國家重視兒童問題,并根據本國情況大力發展兒童保護、教育和福利事業。

這其中,當然也包括中國。

進入改革開放第二年后,“春風”正在改變神州大地。皮爾卡丹在北京召開的時裝發布會和熱播的電影《街上流行紅裙子》讓中國人開始重新審視“什么是美”,而年輕的女性們則開始在自己的梳妝臺上擺滿憑票供應的雪花膏、花露水、爽身粉。

但是,兒童們依然沒有專屬于自己的護膚品——一到冬天,中國孩子的臉上往往都被母親抹上厚厚的“香”,來抵御寒風、干裂與凍瘡。而這些通用型保濕產品,往往通過添加成本低的礦物油來作為鎖水成分,用礦物油來形成保護膜,預防干裂,保住水分,這也意味著,它厚重、油膩,孩子們并不喜歡。

別著急,第一款專屬于中國兒童的護膚品已經在路上了。

建廠初期,正在生產郁美凈兒童霜的工人（資料圖片）

1979年,針對中國兒童的護膚需求,郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠著手研發郁美凈兒童霜,為了更經濟、更有效的呵護中國寶寶肌膚健康,其開創性使用了“鮮奶科技”。1980年,郁美凈兒童霜甫一面世,就成為中國父母給兒童護膚的重要選擇。

這一舉措,創造出了很多東西:

首先,郁美凈創造出中國第一款兒童霜,同時也填補了中國兒童護膚品行業的空白;

其次,它創造出中國兒童“擦香香”的習慣和集體記憶,并持續影響了幾代人;

最后,它創造出一個因持續關注中國兒童利益而興盛的民族品牌,并為后來者提供了樣本意義。

行業紛爭中,什么樣的中國品牌才會被市場認可?

如果說1979年是中國兒童護膚行業的破冰之年,此后的數十年,則堪稱這個行業的大爭之世。

發展迅猛的中國經濟,持續提升的消費水平,對兒童群體的關注,共同催生出一個足夠繁榮的市場,隨后,競爭者蜂擁而至。

改革開放后,以寶潔為代表的國際化妝品大牌很快進入中國市場,緊接著,是一系列如強生、貝親的專業玩家如潮水般涌入;另一方面,諸多國產品牌也開始嶄露頭角,逐浪中流。

但是,在這一紅海中,郁美凈始終如礁石屹立。

有個數據可以佐證,經中審眾環會計師事務所審計,天津濱海公證處公證,自1990年至2022年累計銷量已超過45.25億袋,郁美凈是中國兒童護膚行業中民族品牌當之無愧的代表。

當下郁美凈兒童霜的生產線 (資料圖片)

郁美凈為什么能夠做到?從表面看,是44年始終如一的品質和安全,打動了中國的消費者,在44年間一直收獲良好的口碑,并最終成為一代代中國媽媽的經驗之選。

44年來,郁美凈始終以呵護寶寶肌膚健康為己任,堅守與時俱進的匠心精神,以科技創新引領企業的發展,堅持“安全性、穩定性、舒適性、功能性”這一配方研制方向,依托著211項專利,30多項發明專利,保證著品質,以不懈的技術改造去提升每一瓶每一袋郁美凈產品品質。

而從更深層次的原因看,郁美凈“初心不改”才是根本原因。

只有始終堅守中國兒童權益這一使命,郁美凈才能44年如一日;也只有始終貫徹用科技專業呵護寶寶成長性肌膚健康這一目標,郁美凈才能不斷砥礪前行。

行業紛爭中,什么樣的中國品牌才會被市場最終認可?郁美凈以44年實際行動進行了樸素卻有力的回答。

新時代,只有創新才能更好為中國兒童服務

如今,對兒童權益的重視也進入了新時代。

這種變化也體現在兒童護膚領域,2022年1月1日起,《兒童化妝品監督管理規定》正式施行,對嬰童化妝品的行業發展提出了規范、安全、高質的新要求,這是對兒童身心健康的進一步保護,也對兒童護膚市場提出了新的要求。

這對于包括郁美凈在內的中國品牌來說,是挑戰,也是機遇。

為此,郁美凈迅速做出了改變,2022年10月,天津醫藥收購郁美凈93.8691%的股權,開啟了“藥企經營思維注入郁美凈,藥企科研優勢注入郁美凈”的新發展路程,全方位賦能,助力郁美凈向“兒童護膚第一品牌”邁進。

而踏上新征程的郁美凈,在保持安全與品質的同時,也著眼于專業與科技兩大目標,持續深耕兒童護膚領域,針對中國兒童皮膚痛點,改善配方,提升功效。

郁美凈意識到,新時代,只有創新才能更好為中國兒童服務。

為此,今年上半年,郁美凈攜手中國婦幼健康研究會、育學園在北京舉辦了一場“兒童皮膚健康及濕疹問題研討會”,為嬰幼兒肌膚常見問題尋找權威解決方案。

2023上海美博會上,郁美凈宣布,將聯合全球領先的測試、檢驗和認證機構SGS進行為期三年的“敏感肌全程消費者大測試”,在持續三年的時間里以屏障脆弱性與嬰兒類似的人群為對象,長期進行產品過敏測試跟蹤。

5月25日“國際愛膚日”,郁美凈又聯合育學園發布了《兒童濕疹家庭護理指南》,從近3000名消費者的調研數據出發,用數據和專家結論為佐證,向消費者詳細介紹了濕疹的成因、分類和預防、護理方法,以科學的態度和方法跟消費者共同探尋問題的解決之道。

從填補行業空白,到通過不懈努力成為行業實際上的領軍者,再到重新出發,郁美凈一直在變,但有些東西是始終沒有變的:

這家民族企業始終在關注中國兒童,始終在為中國兒童權益而不懈努力。

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